有位網友在網上分享說，周末去了一趟網紅古鎮(zhèn)，剛進大門就懵了。

青石板路、紅燈籠、明清仿古建筑，跟上個月去的另一個古鎮(zhèn)長得一模一樣。

街邊全是義烏小商品店、網紅奶茶鋪，連賣的臭豆腐、烤腸都沒區(qū)別。

逛了不到倆小時就撤了，網友吐槽：還不如在家門口的仿古街溜達，至少不用花幾百塊路費。

這不是個例。

現在打開旅游APP，古鎮(zhèn)推薦一大堆，可去過之后全是“似曾相識”的失望。

疫情后古鎮(zhèn)旅游爆火，浙江三大古鎮(zhèn)一個暑假就賺了2590多萬，可另一面是大量人工打造的古鎮(zhèn)開業(yè)沒多久就人去樓空。

投資10億的長嶺古鎮(zhèn)3年變空城，投資20億的龍?zhí)端l(xiāng)成了四不像，投資50億的桃花源古鎮(zhèn)雜草叢生。

中國足足有2800多座古鎮(zhèn)，號稱中國版迪士尼，為啥一半都涼了？

01

古鎮(zhèn)旅游的爆火，得歸功于周莊和烏鎮(zhèn)的成功。

周莊早在上世紀80年代就開啟了古鎮(zhèn)商業(yè)化，靠收門票賺得盆滿缽滿。

烏鎮(zhèn)更是把人工改造玩到極致，仿古建筑和明星效應，硬生生從無名小鎮(zhèn)變成全國頂流。

這倆標桿一火，各地就像抓住了財富密碼，紛紛跟風效仿。

有的把老街區(qū)拆了重建，有的干脆在空地上從零開始蓋古鎮(zhèn)，速度快得驚人。

這些仿造的古鎮(zhèn)，只抄了烏鎮(zhèn)的外殼，青石板路、紅燈籠、馬頭墻，卻沒學到核心。

浙江德清的撞見古鎮(zhèn)，占地5平方公里，開業(yè)時商業(yè)配套拉滿，火了一陣就沒人去了。

湖南常寧的長嶺古鎮(zhèn)，投資10億規(guī)模不輸烏鎮(zhèn)，結果開業(yè)3年就淪為空城。

游客去了之后發(fā)現，這些古鎮(zhèn)除了外表仿古，里子全是空洞的商業(yè)，沒有一點獨特的歷史味道。

就像批量生產的玩具，長得一模一樣，自然沒人愿意反復買單。

更離譜的是有些古鎮(zhèn)的“中西合璧”。

成都龍?zhí)端l(xiāng)想做成都版周莊，卻把蘇式園林和紅樓街名硬湊在一起，南方元素和西南風情混搭得莫名其妙，最后成了笑話。

這種只追求速度和表面形式的復制，讓古鎮(zhèn)失去了最珍貴的獨特性，淪為沒有靈魂的建筑外殼。

02

現在的很多古鎮(zhèn)，早就沒了“古”味，徹底變成了商業(yè)化的網紅街。

不管是南方還是北方的古鎮(zhèn)，進去之后都是清一色的業(yè)態(tài)：

門口賣門票，街邊全是網紅奶茶、臭豆腐、烤腸、義烏小商品，連紀念品都長得一模一樣，沒有一點地方特色。

以前去古鎮(zhèn)，能吃到地道的本地小吃，買到手工做的非遺產品，聽到老人講當地的傳說故事。

可現在，這些都被標準化的商業(yè)產品取代了。

你在云南古鎮(zhèn)能買到杭州的絲綢，在安徽古鎮(zhèn)能買到麗江的銀飾，完全失去了旅行的意義。

更讓人反感的是過度營銷。

有些古鎮(zhèn)為了吸引游客，編造虛假的歷史故事，搞一些不倫不類的民俗表演，把古鎮(zhèn)包裝成網紅打卡點。

游客滿心期待地去了，結果發(fā)現除了拍照沒別的可干，體驗感極差。

這種只看重短期流量、不注重長期價值的商業(yè)化，讓古鎮(zhèn)徹底變了味，也消耗了游客的信任。

03

古鎮(zhèn)的核心價值，從來不是那些仿古建筑，而是背后的歷史文脈和人文精神。

周莊之所以能火幾十年，除了水鄉(xiāng)風光，更因為它有沈萬三的傳說、獨特的民俗風情。

烏鎮(zhèn)的成功，也離不開對當地文化的挖掘和呈現，比如茅盾故居、藍印花布作坊等。

可現在很多新建的古鎮(zhèn)，根本沒有自己的文化內核。

它們要么是憑空捏造的，沒有任何歷史積淀，要么是把不同地方的文化元素生搬硬套，搞得四不像。

湖南常德的桃花源古鎮(zhèn)，投資超50億，想還原桃花源記的場景，可除了仿古建筑，沒有任何與之相關的文化體驗，最后只能淪為荒涼空城。

沒有文化內核的古鎮(zhèn)，就像沒有靈魂的人，再好看也走不長遠。

游客去古鎮(zhèn)，不是為了看鋼筋水泥造的仿古建筑，而是想感受不一樣的歷史氛圍，聽不一樣的故事。

如果古鎮(zhèn)只是把各種商業(yè)業(yè)態(tài)塞進仿古外殼里，沒有任何獨特的文化體驗，自然吸引不了游客，更留不住游客。

04

疫情后，游客的旅游需求早就變了，以前大家去古鎮(zhèn)，可能只是為了打卡拍照，發(fā)朋友圈炫耀。

可現在，大家更看重深度體驗和情感共鳴，想要的是不一樣的旅行記憶，而不是千篇一律的網紅照片。

現在的年輕人，寧愿花同樣的錢去小眾古鎮(zhèn)，也不愿意去商業(yè)化嚴重的網紅古鎮(zhèn)。

他們想要的是能吃到地道美食、感受到當地生活氣息、參與到獨特民俗活動中的旅行。

比如有些小眾古鎮(zhèn)，保留了傳統(tǒng)的手工藝作坊，游客可以親手體驗織布、釀酒。

有些古鎮(zhèn)有獨特的節(jié)日慶典，游客可以和當地人一起過節(jié)，這些都是網紅古鎮(zhèn)給不了的體驗。

而很多古鎮(zhèn)還停留在過去的思維里，以為只要把建筑造得古色古香，再搞點網紅打卡點，就能吸引游客。

他們沒有意識到，游客已經不再滿足于表面的打卡，而是追求更有深度、更有溫度的體驗。

這種供需錯位，讓很多古鎮(zhèn)雖然在疫情后迎來了短暫的復蘇，卻沒能持續(xù)火下去，最后只能面臨人去樓空的結局。

05

2800多座古鎮(zhèn)的興衰，告訴我們一個道理：

旅游的核心永遠是文化和體驗，而不是單純的建筑和商業(yè)。

古鎮(zhèn)之所以“古”，是因為它承載著獨特的歷史記憶和人文精神，古鎮(zhèn)要“活”，則需要在保護這份獨特性的基礎上，滿足游客的真實需求。

周莊和烏鎮(zhèn)的成功，從來不是因為它們的建筑有多漂亮。

而是因為它們把文化和商業(yè)很好地融合在了一起，讓游客在感受歷史的同時，也能獲得舒適的旅游體驗。

而那些失敗的古鎮(zhèn)，恰恰是本末倒置，只追求商業(yè)利益，忽視了文化內核，最后被市場淘汰。

其實，游客并不介意古鎮(zhèn)是“真古”還是“仿古”，介意的是它有沒有獨特的魅力，能不能帶來不一樣的體驗。

古鎮(zhèn)可以商業(yè)化，但不能過度商業(yè)化，可以創(chuàng)新，但不能丟掉傳統(tǒng)。

只有深入挖掘自身的文化內涵，打造獨特的體驗項目，讓游客能真正感受到古鎮(zhèn)的溫度和魅力，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

未來，那些能存活下來并持續(xù)發(fā)展的古鎮(zhèn)，一定是那些守住了文化根脈、滿足了游客深度體驗需求的古鎮(zhèn)。

而那些只追求表面形式、盲目復制的古鎮(zhèn)，注定會被市場遺忘。

希望更多的古鎮(zhèn)能醒悟過來，回歸本真，讓古鎮(zhèn)真正成為承載歷史、傳遞文化、給人帶來美好回憶的地方。

而不是千篇一律的網紅商業(yè)街。