文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

平臺們的開年內(nèi)容大戰(zhàn)，喧囂的遠不止長劇賽道。

踩著2025年的尾巴尖，曾在2024年取得騰訊視頻首破熱度25000、豆瓣8.9評分的《劍來》，如約為觀眾奉上了全新的故事篇章。緊隨其后，1月1日，在2023年“出道即封神”，甚至被盛贊為“中式想象力集中綻放”的《中國奇譚》，正式上線了第二季。

而在騰訊視頻、B 站相繼祭出這兩部平臺超頭部國漫的同時，優(yōu)酷也迅速跟上節(jié)奏，一口氣推出《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部題材風格迥異的新國漫。

一場集結了續(xù)作王牌與創(chuàng)新力作的國漫開年對決，拉開大幕。強強碰撞之下，誰能率先突圍加冕新一屆 “國漫之光”，答案正藏在觀眾的追番熱情與口碑博弈中。

“硬菜”上桌，各有風味

作為騰訊視頻、B站兩大平臺，甚至是整個國漫市場當之無愧的“鎮(zhèn)桌硬菜”，《劍來2》《中國奇譚2》兩者的同臺對壘，無疑是這場國漫開年對決的核心看點。同時，如何在盛名之下走出一條不負前作、更超越前作的新路，也是誰都無法繞不開的關鍵命題。

畢竟，光環(huán)有多耀眼，壓力就有多沉重。

《中國奇譚2》全季由12位導演創(chuàng)作的9個獨立故事組成，包括探討自我成長與責任擔當?shù)摹度绾纬蔀槿龡l龍》、依托《聊齋》異聞而生的《耳中人》、以偽紀錄片形式映照現(xiàn)代職場和個體選擇的《今日動物園》、創(chuàng)新采用毛氈定格動畫剖析中式親情的《小雪》、探討人與故鄉(xiāng)羈絆的《拜山》、融合三維技術和手繪質感的英雄史詩《刑天》，以及《大貴人》《大鳥》《三郎》等。

不難感受到，其雖整體延續(xù)了首季“本土化敘事”與“多元化表達”的核心特色，且落點仍錨定在個體的成長與自識上，但“奇”得明顯更豐盈立體，題材廣度和敘事視野被極大延展，藝術形式也更不拘一格。

無獨有偶，《劍來2》在承接首季劇情的同時全面升級制作水準，不僅讓標志性的“劍氣水墨風”美學更臻化境，更是處處透著經(jīng)費燃燒的精致質感。同時，本季的打戲依舊保持著酣暢淋漓的高水準，有力滿足了觀眾的爽感需求。

故事的另一側，優(yōu)酷動漫緊貼“新國風”推出的《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》，也在國漫的“中國風格”塑造上做出了別具一格的兩種風味。

前者主打古典浪漫的熱血表達，一面從《山海經(jīng)》的傳統(tǒng)文化世界觀切入，勾勒兼具歷史底蘊與神話瑰麗感的“大荒美學”；一面又通過承襲原著IP的少年熱血冒險敘事主線，嘗試將“對抗天命”的古老命題，轉化為當代年輕人可以共鳴的成長故事。

后者則開辟了“東方廢土+暗黑修仙”的獨特賽道，不僅打破傳統(tǒng)仙俠的敘事定式，把修真置于神靈殘面籠罩、文明崩塌的末世背景下，更借此將其與極端生存壓力綁定，講述了一個關于生存、規(guī)則與人性的硬核故事。

新老對抗，熱伴爭議

單看品相，都稱得上色香味俱全，但觀眾更青睞哪一盤？終究還得品過才知滋味。

據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)顯示，《劍來2》開播前站內(nèi)預約人數(shù)超891萬，破2025年動漫預約記錄；開播首日站內(nèi)熱度破25449、彈幕互動量破233萬，兩項數(shù)據(jù)均刷新騰訊視頻2025年動漫紀錄，同時其衍生品銷售也刷新了騰訊視頻2025年動漫開播收入的峰值紀錄。

另一邊，《中國奇譚2》開播即掀起熱議，#中國奇譚2今日開播##中國奇譚2本土化英翻##中國奇譚2細節(jié)#等相關話題接連沖上微博熱榜，次日首播兩集的播放量便火速突破1000萬，而截止稿件前累計播放量已增長至1600多萬。

兩部作品的首播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，無疑印證了各自IP強大的市場影響力和號召力。

但令人玩味的是，《劍來2》目前僅排在騰訊視頻“流行暢銷榜”TOP5 ，次于《仙逆》《完美世界》。不僅如此，無論《劍來2》還是《中國奇譚2》，目前的觀眾反饋中都出現(xiàn)了“不如上一季”的聲音。

對《中國奇譚2》，質疑聲目前主要集中在創(chuàng)新的落地性不足上。部分觀眾認為首播兩集缺乏突破與驚喜，更有人直言《如何成為三條龍》的故事脈絡、情緒走向與《浪浪山小妖怪》過于相似。

《劍來2》方面，爭議更多來自原著粉絲。不少人表示本季在敘事上過于追求主線劇情的推進效率，缺少該有的起承轉合，使得原著獨有的韻味與靈魂被稀釋。此外，使用配音不貼臉，也是一個公認的減分項。

不過，截至稿前，《中國奇譚2》《劍來2》的豆瓣評分都未出爐，且上述爭議多集中于核心受眾圈層，并未擴散為大規(guī)模負面輿情。

也就是說，這兩部作品能否加冕新一屆“國漫之光”，還得讓子彈飛一會。

至于《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》，這兩部新作雖為國漫市場注入了新鮮活力，也收獲了不少認可題材與風格創(chuàng)新的觀眾，但在整體熱度、破圈傳播能力上，暫時仍難與《劍來2》《中國奇譚2》相抗衡。

不過，它們的出現(xiàn)確實讓優(yōu)酷在國漫市場的差異化布局輪廓愈發(fā)清晰，而且優(yōu)酷加碼國漫的決心是很堅定的。

在去年10月舉辦的2025“向新而生”動漫發(fā)布會上，其不僅以“傳家”“朝陽”“星辰大?！比笃聻楹诵陌l(fā)布了超40部精品動漫內(nèi)容，更宣布全面開啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“原創(chuàng)內(nèi)容 + AI技術”雙輪驅動的模式升級內(nèi)容產(chǎn)能，劍指國漫市場的下一個增長點。

此外，優(yōu)酷還在會上明確透露，“國漫出?！币矊⒊蔀槠脚_的重要發(fā)力方向，并將重點推進“星辰大海”系列中的作品。

競爭之后的競爭

競爭才剛剛開始，并且正在邁入全新的深水區(qū)。

在2025騰訊視頻動漫大賞上，騰訊視頻首次官宣啟動“院線劇場版”，將《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》四大頭部男頻IP列為首批規(guī)劃院線電影，并釋出了《劍來》院線劇場版《劍來：十三之爭》的首個預告。

據(jù)官方透露，《斗羅大陸》院線劇場版已通過備案，預計將在2027年于電影院跟觀眾相見，《劍來：十三之爭》也計劃在同年上線。

另一邊，繼《中國奇譚》首部動畫電影《浪浪山小妖怪》之后，B站還在今年與愛奇藝、原力動畫共同官宣打造“凡人”IP首部院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

而在不約而同入局院線市場的同時，平臺們也在集體大步轉向女頻這一新增量賽道。

騰訊視頻把《三線輪洄》《砸鍋賣鐵去上學》等多個熱門女頻IP納入年度片單，并宣布將推出動畫版《紙嫁衣》；B站也在2025-2026國創(chuàng)動畫片單中加入了不少女頻項目，其中改編自晉江頭部言情IP的《難哄》更是被列入14部重點開發(fā)作品之列。

愛奇藝、優(yōu)酷這兩家早已憑借《成何體統(tǒng)》《云深不知夢》等作品，在女頻動漫領域先一步交出亮眼答卷的平臺，都選擇更進一步。

前者明確表示其動漫策略聚焦“男頻主賽道與女頻特色賽道”，并且將對女頻內(nèi)容開啟系統(tǒng)化開發(fā)，一面持續(xù)深挖《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》兩大頭部IP的長線價值，一面加速上新《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》等不同題材新作，拓寬女頻內(nèi)容的覆蓋邊界；

后者則繼續(xù)以原創(chuàng)女頻爆款《云深不知夢》為核心抓手，不僅敲定系列第二季的開發(fā)計劃，更宣布將推出真人影視化項目，通過“動畫 + 影視”的雙軌布局，實現(xiàn)IP價值的最大化釋放。

很明顯，平臺競逐“國漫之光”的下一程，不僅會是單一作品的較量，更將是生態(tài)布局與內(nèi)容戰(zhàn)略的全方位比拼。而無論是續(xù)作的口碑突圍，還是新作的破圈嘗試，都將成為檢驗平臺內(nèi)容戰(zhàn)略前瞻性與落地能力的試金石。