2025年，中國電影市場以前所未有的姿態(tài)驚艷了全球。全年518.31億，單片154億，不僅帶動大盤再度刷新了全球單一市場在日、周、月各維度的票房紀(jì)錄，更向世界證明：中國電影市場擁有無限可能的增長空間。

2020年以來，年票房產(chǎn)值在復(fù)蘇中呈現(xiàn)波動式上升，而這背后最核心的底層邏輯是：觀眾的需求一直都在，對好內(nèi)容的渴望從未熄滅。影史級爆款的誕生，不僅拉動了近五年最大規(guī)模的新用戶，也讓觀影總?cè)藬?shù)達(dá)到了近十年來的最高峰。

人群破圈紅利
大規(guī)模新用戶涌入，影院引領(lǐng)社交與情感聯(lián)結(jié)重塑

2025年的市場表現(xiàn)，揭示了當(dāng)下影院觀眾發(fā)生的三個關(guān)鍵變化：

1.“破圈”拉新與長尾效應(yīng)：影史級爆款不僅帶回了老觀眾，更激活了大量新面孔。即便在供給空窗期，《哪吒之魔童鬧海》、《浪浪山小妖怪》等佳作在映后2個月依然保持穩(wěn)定且持續(xù)的長尾，證明了影院作為“社交場”的持久生命力。

2.動畫電影的“全民化”與“全齡化”：2025年兩部觀影人次破億的電影均為動畫。調(diào)研顯示，觀眾對動畫類型的喜愛度顯著提升。這不僅涵蓋了學(xué)生和家長，甚至婚戀約會人群也將其作為首選，影院正成為連接不同圈層、各地域人群的情感紐帶。

3.頭部效應(yīng)與情懷陪伴：觀眾更傾向于向頭部大片和系列電影集中。《唐探1900》等系列電影通過“十年情懷”將電影轉(zhuǎn)化為一種長情的陪伴，這種深度的人心聯(lián)結(jié)，為品牌主的長期植入提供了天然的情感溫床。

政策春風(fēng)吹起
煥新消費(fèi)熱潮與影院營銷“神同步”

在2026年開年之際，消費(fèi)品市場又迎來了一個重磅利好：國家發(fā)改委與財政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》。今年的補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)聚焦：冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、電腦這六大品類。這一政策的發(fā)布，與即將到來的2026春節(jié)檔形成了極高的戰(zhàn)略契合度：

• 直擊家庭“決策共同體”：大家電的購買決策往往不是單人決定的，而是夫妻或情侶共同商議的結(jié)果。春節(jié)檔作為全年家庭受眾濃度最高、共情能力最強(qiáng)的場景，品牌登陸大銀幕，即是在年度煥新消費(fèi)的黃金期，直接對話“核心決策圈”，溝通效率呈指數(shù)級增長。

• 借勢春節(jié)營銷“主升浪”：從2025年的數(shù)據(jù)看，春節(jié)檔表現(xiàn)出極強(qiáng)的逆消費(fèi)寒流能力，在消費(fèi)信心不及2019年的情況下，年票房卻較19年大幅增長60%。在全年消費(fèi)意愿最高漲的“主升浪”節(jié)點(diǎn)，配合以舊換新政策，影院廣告將成為品牌實現(xiàn)銷量突圍的最強(qiáng)助推器。

群眾基礎(chǔ)+王者片單
2026春節(jié)檔的“確定性增長”

即將到來的2026年春節(jié)檔，沉淀整整一年的觀影群體已然成型，配上已定檔或即將定檔的全明星片單陣容，為2026年的市場爆發(fā)提供了廣闊的想象空間。2026春節(jié)檔的大銀幕不是可選項，而是必選項！

• 高頻優(yōu)勢：在線下娛樂方式中，影院觀影占據(jù)絕對的消費(fèi)頻次優(yōu)勢。

• 復(fù)合競爭力：影院是當(dāng)下性價比最高、體驗感最強(qiáng)的“講故事”場所。品牌在這里不僅僅是露出，而是通過一個好故事，重塑與觀眾之間的強(qiáng)聯(lián)結(jié)。

• 決策場域：春節(jié)檔的家庭社交屬性，讓其成為家電、母嬰、快消等家庭消費(fèi)類品牌不可錯過的“線下第一流量入口”。

乘勢而起
攜手大銀幕開啟2026增長正循環(huán)

想看決定首日，但口碑決定了整部影片的走勢。觀眾對于“創(chuàng)新性、當(dāng)下性、制作精良”的內(nèi)容依然保持著高度熱情。

面對即將接棒的2026年春節(jié)檔，在政策補(bǔ)貼與市場復(fù)蘇的雙重加持下，分眾晶視電影傳媒邀您和您的品牌在最能觸動家庭決策者的黃金時段，用光影的力量，將觀眾的注意力轉(zhuǎn)化為實實在在的品牌力。

2026春節(jié)檔投放席位火熱預(yù)定中。踏準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)“主升浪”，從投放大銀幕開始！

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版