【CNMO科技消息】1月7日，有汽車媒體爆料稱，勞斯萊斯將推出MPV車型。

這種嘗試并非首次。早在勞斯萊斯推出庫(kù)里南SUV時(shí)，就曾引發(fā)傳統(tǒng)主義者的質(zhì)疑，但市場(chǎng)反應(yīng)證明，頂級(jí)客戶對(duì)多樣化車身形式同樣有著極高需求。庫(kù)里南的成功為品牌提供了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，證明只要保持品牌核心價(jià)值——極致奢華與手工工藝，新車型同樣能獲得目標(biāo)客戶群體的認(rèn)可。

據(jù)CNMO了解，勞斯萊斯集團(tuán)在2025年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)50%，達(dá)到17億英鎊。與集團(tuán)整體的財(cái)務(wù)成功形成對(duì)比的是，勞斯萊斯汽車在中國(guó)市場(chǎng)，正經(jīng)歷銷量下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

CNMO了解到，勞斯萊斯汽車在中國(guó)的銷量自2021年觸及峰值（約1653輛）后持續(xù)下滑。2025年前11個(gè)月，其在華銷量預(yù)計(jì)僅為602輛，預(yù)計(jì)全年銷量可能回落至約650輛的水平，較峰值下跌約60%。具體到車型，除了庫(kù)里南（Cullinan） SUV依然保持一定熱度，其旗艦轎車幻影、古思特以及全新推出的純電車型閃靈（Spectre）的市場(chǎng)表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。

銷量下滑并非單純因?yàn)楫a(chǎn)品力下降。核心原因在于中國(guó)超豪華汽車市場(chǎng)的消費(fèi)邏輯正在發(fā)生深刻變化。一方面，頂尖國(guó)產(chǎn)新能源品牌（如蔚來(lái)、仰望、紅旗等）迅速崛起，它們?cè)诳萍寂渲谩⒅悄茏摵捅就粱w驗(yàn)上提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的高端選擇，一定程度上分流了追求新穎科技的富豪客戶。另一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者心態(tài)變化，使得部分高凈值人群的消費(fèi)決策更為理性，對(duì)傳統(tǒng)頂級(jí)品牌溢價(jià)的認(rèn)可度有所改變。