1月7日早上，雷軍的個(gè)人微博再次引爆了熱搜。

SU7即將迎來(lái)首次改款的消息得到官宣，新一代車(chē)型預(yù)計(jì)在4月上市，且于上午10點(diǎn)正式開(kāi)啟小訂。

●圖源：微博@雷軍

全系標(biāo)配激光雷達(dá)、輔助駕駛?cè)繚M(mǎn)配、續(xù)航重大突破、安全增強(qiáng)、無(wú)與倫比的智能體驗(yàn)......成為了博文中的關(guān)鍵詞。

與兩年前SU7首次亮相時(shí)雷軍高調(diào)宣稱(chēng)“為駕駛者造一輛夢(mèng)想之車(chē)”不同，這次的宣傳基調(diào)顯得務(wù)實(shí)而直接，更多聚焦在配置升級(jí)和性能參數(shù)上。

今晚8點(diǎn)，雷軍還將開(kāi)啟直播聊一聊新車(chē)，并繼續(xù)回應(yīng)各種質(zhì)疑。

新配置、新價(jià)格

新一代小米SU7的核心升級(jí)可以用“補(bǔ)短板、超規(guī)格”概括。

當(dāng)極氪、小鵬等對(duì)手紛紛將800V高壓平臺(tái)變?yōu)?0萬(wàn)級(jí)車(chē)型的入場(chǎng)券時(shí)，仍在使用400V架構(gòu)的SU7在充電體驗(yàn)上開(kāi)始顯露出代差，這讓不少注重效率的用戶(hù)轉(zhuǎn)而觀望。

而換代車(chē)型則將徹底擁抱800V高壓平臺(tái)，續(xù)航最高可達(dá)902km。

●圖源：微博@雷軍

在智能駕駛方面的提升更為顯著。

面對(duì)當(dāng)下“無(wú)激光雷達(dá)不談高階智駕”的市場(chǎng)認(rèn)知，舊款SU7的入門(mén)車(chē)型在這一核心配置上的缺席，曾讓它承受了一些壓力。

而新一代車(chē)型的變革之一，便是徹底打破這種配置分級(jí)，將高階智駕能力變?yōu)槿倒蚕淼钠瘘c(diǎn)。

這意味著，從新一代SU7開(kāi)始，激光雷達(dá)和基于頂級(jí)Thor芯片的高階輔助駕駛系統(tǒng)，將成為覆蓋所有車(chē)型的標(biāo)準(zhǔn)答案，而非頂配專(zhuān)屬的附加題。

●圖源：微博@雷軍

據(jù)供應(yīng)鏈消息稱(chēng)，在三電與底盤(pán)系統(tǒng)方面，換代SU7將引入SU7 Ultra同款的麒麟二代電池，新增電磁可調(diào)減振器，Max版本升級(jí)為雙腔閉式空懸。

如果是真的，那么這將是一種激進(jìn)的產(chǎn)品策略：通過(guò)大幅提升入門(mén)款的硬件基準(zhǔn)來(lái)“消滅”原有的標(biāo)準(zhǔn)版，讓整個(gè)車(chē)系的起點(diǎn)直接拔高到舊款Pro版的水平。

●圖源：微博@雷軍

配置的全面升級(jí)必將帶來(lái)成本的增加，換代后的SU7標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)已經(jīng)提升至22.99萬(wàn)元，Max版本則是突破了30萬(wàn)元區(qū)間。

雖然接近10%的漲幅在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，但漲價(jià)未必意味著銷(xiāo)量的崩盤(pán)。

小米汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)

2024年3月28日，小米SU7正式發(fā)布，售價(jià)區(qū)間為21.59-29.99萬(wàn)元，共分標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Max版三個(gè)版本。價(jià)格公布后僅4分鐘，大定就已突破1萬(wàn)單。

雷軍最新披露的數(shù)據(jù)顯示，不到兩年時(shí)間，小米SU7交付已經(jīng)超過(guò)36萬(wàn)輛，月均超過(guò)1.7萬(wàn)輛。

而根據(jù)汽車(chē)之家的統(tǒng)計(jì)，小米SU7在過(guò)去一年里，已經(jīng)坐穩(wěn)了20萬(wàn)元以上純電轎車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)冠寶座。

●圖源：微博@雷軍

小米汽車(chē)的第二款車(chē)型YU7于去年6月正式上市，售價(jià)區(qū)間為25.35萬(wàn)至32.99萬(wàn)元。

其市場(chǎng)熱度更甚于SU7，上市僅3分鐘大定就沖破了20萬(wàn)，1小時(shí)后逼近29萬(wàn)，短短18小時(shí)內(nèi)鎖定量直接突破24萬(wàn)大關(guān)，刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

僅上市6個(gè)月，YU7交付已超15萬(wàn)輛，是SU7同期的2.3倍。

●圖源：微博@雷軍

2025年全年，小米汽車(chē)交付量超過(guò)41萬(wàn)輛，遠(yuǎn)超原先計(jì)劃的30萬(wàn)輛目標(biāo)。

而在2025年1月至11月的新勢(shì)力車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量榜上，小米SU7以24.7萬(wàn)輛的成績(jī)穩(wěn)居冠軍，超過(guò)第二名近8.5萬(wàn)輛，呈現(xiàn)斷檔式領(lǐng)先。YU7則以11.46萬(wàn)輛進(jìn)入前十。

去年12月，小米汽車(chē)月度交付量首次突破5萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了超5萬(wàn)輛的月交付量，位居當(dāng)月造車(chē)新勢(shì)力交付排行榜第二位。

雷軍的轉(zhuǎn)變

2025年對(duì)雷軍而言，是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年。

上半年小米汽車(chē)全面開(kāi)花，下半年卻深陷品牌信任危機(jī)。

一系列交通事故將雷軍推上風(fēng)口浪尖，讓小米汽車(chē)的安全性成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年9月，因輔助駕駛功能優(yōu)化需要，小米主動(dòng)召回約11.69萬(wàn)輛SU7標(biāo)準(zhǔn)版，盡管這是成熟企業(yè)負(fù)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，但還是引發(fā)了熱議。

更微妙的變化發(fā)生在輿論場(chǎng)。社交媒體上開(kāi)始出現(xiàn)“綠化帶戰(zhàn)神”的調(diào)侃標(biāo)簽，一些事故視頻被集中傳播。

●圖源：微博@雷軍

對(duì)此徐潔云表示，這很大程度上是帶節(jié)奏、貼標(biāo)簽的過(guò)程，背后可能是幾個(gè)人操縱幾千個(gè)賬號(hào)進(jìn)行攻擊。

更為人詬病的是“1300公里只充一次電”的爭(zhēng)議，甚至還演化出了“36個(gè)小時(shí)只睡一次覺(jué)”等新梗。

在海報(bào)宣傳上“大字吸睛，小字免責(zé)”的做法，讓小米成為了眾矢之的。雷軍在直播中坦然承認(rèn)這是行業(yè)通病，并承諾會(huì)立刻改正。

●圖源：微博@新華社

但他同時(shí)也表示，如果把用來(lái)合規(guī)的一些做法貼上虛假營(yíng)銷(xiāo)或者過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)簽，是對(duì)小米天大的誤解。

那個(gè)曾經(jīng)隨便發(fā)條微博就能上熱搜，穿件皮衣就能帶火同款的企業(yè)家頂流，開(kāi)始感受到了流量反噬的重量。

雷軍在拆車(chē)直播中流露出少有的疲憊，他承認(rèn)過(guò)去半年海嘯般的質(zhì)疑聲一度讓團(tuán)隊(duì)無(wú)所適從。一些極端言論甚至影響了他的表達(dá)，現(xiàn)在每次公開(kāi)發(fā)言前都變得格外謹(jǐn)慎。

而這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半小時(shí)的直播，本身就代表著一種轉(zhuǎn)變。

●圖源：微博@雷軍

工程師在現(xiàn)場(chǎng)拆解了一臺(tái)全新的YU7，雷軍則指著零件講解技術(shù)細(xì)節(jié)。從車(chē)門(mén)鎖的備用電源，到碰撞時(shí)“丟輪保車(chē)”的安全設(shè)計(jì)，他用最理工科的方式回應(yīng)了外界疑問(wèn)。

要知道，新能源汽車(chē)的安全性是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的痛點(diǎn)。對(duì)于小米這樣從消費(fèi)電子跨界造車(chē)的企業(yè)，公眾的期待和審視自然更為嚴(yán)格。

雷軍需要完成一場(chǎng)從“營(yíng)銷(xiāo)大師”到“產(chǎn)品經(jīng)理”的身份回歸。

當(dāng)汽車(chē)這種關(guān)乎生命安全的產(chǎn)品成為主業(yè)時(shí)，感性故事必須讓位于理性參數(shù)，個(gè)人魅力必須讓位于系統(tǒng)可靠性。

盈利情況

2025年第三季度，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵突破。

財(cái)報(bào)顯示，包含汽車(chē)在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入飆升至290億元，同比暴漲近兩倍，其中汽車(chē)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了283億元，正式宣告這項(xiàng)燒錢(qián)業(yè)務(wù)終于駛?cè)肓水a(chǎn)出軌道。

這一季度的小米汽車(chē)交付量超過(guò)10萬(wàn)輛，創(chuàng)上市以來(lái)新高，并首次在單季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益轉(zhuǎn)正，盈利7億元。

●圖源：微博@雷軍

小米汽車(chē)的單車(chē)毛利率達(dá)到了25.5%，相當(dāng)于賣(mài)一輛車(chē)毛利6.65萬(wàn)元。在20-30萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間能夠做到這一水平的車(chē)企，并不多見(jiàn)。

橫向?qū)Ρ?，這一數(shù)字已遠(yuǎn)超毛利率降至17%的特斯拉，也比維持在20%左右的小鵬和理想更為亮眼。

而能夠超越這一水平的主力多是主打高端市場(chǎng)的品牌，如賽力斯在2025年上半年的毛利率約為28.93%，但其單車(chē)成交均價(jià)超過(guò)了40萬(wàn)元，而小米的單車(chē)成交均價(jià)約為26萬(wàn)元。

●圖源：微博@雷軍

盧偉冰在展望2026年時(shí)顯得頗為審慎，他預(yù)判毛利率將承受下行壓力。這主要源于兩個(gè)行業(yè)性挑戰(zhàn)：

一是普惠性的購(gòu)置稅補(bǔ)貼開(kāi)始退坡，二是市場(chǎng)仍處于群雄逐鹿的混戰(zhàn)階段，價(jià)格與技術(shù)的內(nèi)卷難以避免，小米必須適應(yīng)這場(chǎng)持久戰(zhàn)。

前行之路

除常規(guī)換代外，小米汽車(chē)的產(chǎn)品線正在快速擴(kuò)張。

近期曝光的長(zhǎng)軸距版SU7L，軸距和車(chē)長(zhǎng)均有所增加，旨在改善后排空間，切入對(duì)乘坐舒適性要求更高的細(xì)分市場(chǎng)。

更受關(guān)注的是小米首款增程SUV：昆侖，可能被命名為YU9。

●圖源：微博

這款車(chē)從去年開(kāi)始就不斷有測(cè)試諜照流出，車(chē)身尺寸龐大，車(chē)長(zhǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)5.2米，寬度和高度分別達(dá)到2米和1.8米，軸距超3米，明顯主打理想L9和問(wèn)界M9所在的家用市場(chǎng)，有望提供6/7座布局。

在性能領(lǐng)域，小米也沒(méi)有放松?；赮U7打造的高性能SUV YU7GT曾多次被拍到在德國(guó)紐博格林北環(huán)賽道測(cè)試，這款車(chē)配備了更寬的車(chē)體、更激進(jìn)的空氣動(dòng)力學(xué)套件和大尺寸剎車(chē)卡鉗。

●圖源：微博

它的任務(wù)很明確：樹(shù)立小米的性能標(biāo)簽，與特斯拉ModelY高性能版這類(lèi)選手正面競(jìng)爭(zhēng)。

從各方曝光的消息來(lái)看，小米正在同時(shí)籌備至少三款全新車(chē)型，分別瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

2026年，小米汽車(chē)的交付目標(biāo)是55萬(wàn)輛，雷軍在直播中表示，希望也能超額完成。

●圖源：微博@雷軍

在去年的年度演講中雷軍曾說(shuō)過(guò)：“50來(lái)歲，正是闖的年紀(jì)”。

如今56歲的他，選擇用最直接的方式回應(yīng)質(zhì)疑——拆開(kāi)車(chē)身展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)，公布詳細(xì)數(shù)據(jù)而非華麗辭藻，將宣傳重心從個(gè)人魅力轉(zhuǎn)向技術(shù)參數(shù)。

從流量王者到技術(shù)直男，雷軍正在轉(zhuǎn)向。新一代SU7能否復(fù)制甚至超越初代SU7的成功，2026年將給出答案。

當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)褪去光環(huán)，技術(shù)成為唯一的語(yǔ)言，小米汽車(chē)的故事能否翻開(kāi)新的一頁(yè)，我們拭目以待。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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