名創(chuàng)優(yōu)品旗下戰(zhàn)略級創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND正式登陸華中市場，于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業(yè)。此次“雙首店”齊開的布局，不僅標志著名創(chuàng)優(yōu)品以“IP樂園”為核心的大店戰(zhàn)略在華中關(guān)鍵市場成功落地，更以“雙核驅(qū)動”的創(chuàng)新模式，精準賦能武漢蓬勃發(fā)展的“首店經(jīng)濟”，為城市商業(yè)升級貢獻品牌力量。

MINISO LAND楚河漢街店

雙核商圈戰(zhàn)略：深度耦合城市文脈與消費脈絡(luò)

武漢作為華中的商業(yè)樞紐，兼具歷史底蘊與年輕潮流并存的城市特質(zhì)，為創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)提供了豐沃土壤。名創(chuàng)優(yōu)品此次布局精準把握了城市商業(yè)脈絡(luò)：承載百年商脈與都市煙火氣的江漢路步行街，是文旅消費的核心區(qū)；而以現(xiàn)代建筑與休閑體驗聚合年輕活力的楚河漢街，則是時尚潮流的策源地。MINISO LAND“雙首店”同步進駐，既實現(xiàn)了對歷史文旅客群與時尚年輕客群的全域覆蓋與深度聯(lián)結(jié)，更促成了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO勢能與城市消費能量的同頻共振。

策展式設(shè)計，構(gòu)建沉浸式IP體驗新地標

MINISO LAND打破了傳統(tǒng)零售的空間范式，以場景化與策展式理念打造可游逛、可沉浸的體驗場景。楚河漢街店以近2300平方米的空間，構(gòu)筑了一座以“寶可夢”為主題的“城堡樂園”，從門頭視覺到店內(nèi)分區(qū)，營造出強烈的沉浸感。

江漢路店則在門頭設(shè)置了品牌原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“YOYO”的大型美陳裝置，1400平方米的空間內(nèi)則呈現(xiàn)了“奇遇夢樂園”的主題。雙店均通過“一步一景”的情景式陳列，將超過6000個SKU、占比超80%的IP商品自然融入主題空間，將購物行為轉(zhuǎn)化為一場充滿發(fā)現(xiàn)樂趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江漢路步行街店

“雙輪IP戰(zhàn)略”驅(qū)動品牌價值持續(xù)增長

武漢雙店是名創(chuàng)優(yōu)品“頂級授權(quán)IP+獨家自有IP”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的集中呈現(xiàn)。店內(nèi)匯聚寶可夢、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三麗鷗等覆蓋全球的頂級IP矩陣，形成了強大的市場吸引力與號召力。而以原創(chuàng)IP“YOYO”為代表的自有藝術(shù)家IP，則通過深度的場景化運營與呈現(xiàn)，彰顯了名創(chuàng)優(yōu)品孵化原創(chuàng)內(nèi)容、構(gòu)建獨特品牌資產(chǎn)的核心能力。這一戰(zhàn)略持續(xù)推動著名創(chuàng)優(yōu)品從商品零售商向IP內(nèi)容生態(tài)運營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

IP生態(tài)驅(qū)動城市商業(yè)進化

開業(yè)當日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO江漢路店的“YOYO”元氣互動與楚河漢街店的“寶可夢見面會”成功亮相，吸引了大量消費者參與，雙店展現(xiàn)出卓越的客流集聚與銷售轉(zhuǎn)化能力。

這不僅印證了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND作為興趣消費空間的商業(yè)潛力，也延續(xù)了該店態(tài)此前在上海等地被驗證的成功模型。以名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND為代表的戰(zhàn)略店態(tài)，正持續(xù)通過IP戰(zhàn)略與大店戰(zhàn)略，成為驅(qū)動名創(chuàng)優(yōu)品MINISO高質(zhì)量增長的重要引擎。

深化“樂園系”矩陣，賦能城市商業(yè)創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND武漢雙店的成功落地，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “樂園系”店態(tài)全國布局的關(guān)鍵一步。該體系已形成由名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND和名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS構(gòu)成的矩陣。

從南京德基廣場MINISO SPACE首進高奢商圈，到此次武漢雙店齊開，名創(chuàng)優(yōu)品正持續(xù)將其成熟的大店模式+IP戰(zhàn)略模式推廣至全國核心城市。在強化自身市場競爭力的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也為各地商業(yè)空間的創(chuàng)新與消費升級提供了可參照的范本，持續(xù)推動中國零售生態(tài)與IP產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。