2026年元旦，山西太原北美新天地商場門前豎起一尊引人注目的雕塑——粉色倒立馬。這匹頭朝下、四蹄朝天的馬戴著墨鏡，造型新穎搶眼，設(shè)計(jì)初衷是借“馬倒”諧音“馬到”，寓意“馬到成功、馬上有錢”，為即將到來的農(nóng)歷馬年討個(gè)好彩頭。

雕塑安裝后，迅速吸引市民駐足打卡，商場門前一時(shí)熱鬧非凡。然而，這種熱鬧景象僅持續(xù)了不到三天。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馬的倒立形態(tài)在當(dāng)?shù)胤窖灾斜环Q為“頭逆馬”，而這個(gè)詞在太原及周邊地區(qū)方言中是一個(gè)帶有侮辱性的粗俗用語。

一時(shí)間，原本寓意吉祥的雕塑被推上輿論風(fēng)口浪尖。2026年1月4日凌晨，商場連夜動(dòng)用吊車將雕塑移走，從亮相到拆除，前后不過72小時(shí)。

01 意外走紅與匆忙退場

商場原本期待這尊雕塑成為新年打卡熱點(diǎn)。據(jù)生產(chǎn)廠家介紹，這尊1.8米高的不銹鋼雕塑耗時(shí)近一個(gè)月完成，設(shè)計(jì)充滿趣味性：馬匹通體粉色，佩戴墨鏡，姿態(tài)倒立，底座上明確寫著“馬到成功”四個(gè)字。

起初，路人對這一奇特造型表現(xiàn)出濃厚興趣。孩子們舉著手機(jī)追逐拍照，年輕人笑稱“這是要在天上遛彎嗎”？雕塑設(shè)置的初衷與馬年吉祥寓意相契合，商場原本期望它能成為吸引客流的新春地標(biāo)。

然而，轉(zhuǎn)折來得突然。本地論壇有帖子指出：“這不是‘頭逆馬’嗎？”這一發(fā)現(xiàn)迅速引爆網(wǎng)絡(luò)討論。視頻平臺上，“頭逆馬”相關(guān)話題在半天內(nèi)播放量突破兩億，頂流UP主甚至做起了“頭逆馬”方言教學(xué)。

商場方面在輿情發(fā)酵后陷入被動(dòng)。1月3日，仍有工作人員堅(jiān)持稱爭議“純屬巧合”，但到了次日深夜，商場做出了緊急拆除的決定。原本準(zhǔn)備的吉祥物紅包雨活動(dòng)被取消，廣場LED屏也匆匆切掉了原定宣傳片。

02 方言諧音與文化敏感

“頭逆馬”這一方言諧音梗，成為事件發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在太原當(dāng)?shù)胤窖灾校邦^逆馬”是一句帶有侮辱性的粗俗用語，與雕塑原本“馬到成功”的吉祥寓意形成鮮明對比。

中國各地的方言里，都藏著一些只有本地人才能心領(lǐng)神會(huì)的詞匯，“頭逆馬”就是典型。它像一道無形的文化邊界，外面的人不明所以，里面的人一聽就懂。

公共藝術(shù)作品的解讀權(quán)交給了每一個(gè)觀看的人。策劃時(shí)若少了一分對本地文化細(xì)微處的琢磨，就可能讓好彩頭瞬間變了味。

類似因造型或諧音引發(fā)的尷尬事件并非首例。2024年廣州地鐵花地灣站出入口因造型被吐槽形似“棺材”；2025年上海久光百貨“懸衣陣”讓消費(fèi)者感到“驚悚”。這些案例共同表明，公共空間的藝術(shù)設(shè)計(jì)需考慮當(dāng)?shù)匚幕Z境。

03 商場決策的兩難處境

面對突如其來的輿論風(fēng)波，商場方面陷入了兩難境地。一方面，雕塑已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注，帶來了巨大流量；另一方面，方言的負(fù)面解讀對商場形象產(chǎn)生了不利影響。

廠家負(fù)責(zé)人透露，拆除決定是由商場方做出的，原因是“雕塑造型和當(dāng)?shù)胤窖灾g產(chǎn)生熱議”。商場客服在回應(yīng)詢問時(shí)，最初以“不可抗力因素”作為解釋，稱繼續(xù)擺放“可能造成不良影響”。

這種“快速避險(xiǎn)”的做法，從危機(jī)管理角度看確實(shí)能迅速切斷爭議源點(diǎn)。有評論認(rèn)為，作為公共區(qū)域的運(yùn)營方，商場有責(zé)任考慮文化敏感性和地域語言習(xí)慣，當(dāng)作品可能存在歧義時(shí)，撤下也是一種對社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

但另一方面，這種“一拆了之”的處理方式也引發(fā)質(zhì)疑。真正的文化自信，從來不是諱疾忌醫(yī)，而是在調(diào)侃中從容自處，在爭議中凝聚共識。商場匆忙拆除雕塑，反而讓人感到應(yīng)對輿論底氣不足與智慧欠缺。

04 輿論場的分化與辯論

事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈討論，觀點(diǎn)明顯分化。一部分人支持商場的決策，認(rèn)為在公共區(qū)域展示可能引起誤讀的作品確實(shí)欠妥?！斑@個(gè)馬可以放在任何地方，唯獨(dú)不能放在太原”，一條高贊評論如是說。

另一方面，不少聲音為雕塑被拆表示惋惜。有網(wǎng)友認(rèn)為：“明明已經(jīng)出圈成網(wǎng)紅雕塑了，也契合2026年馬年的寓意，商場正是將影響力轉(zhuǎn)化為客流的良機(jī)，怎么會(huì)說拆就拆？”

民俗專家指出：“方言梗比普通話玩得更野，策劃前必須做區(qū)域語義檢測。”商場顯然沒預(yù)料到傳播速度如此之快——據(jù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，“頭逆馬”搜索量在事件爆發(fā)后兩小時(shí)激增800倍，遠(yuǎn)超出“馬到成功”的關(guān)鍵詞熱度。

更值得玩味的是，拆除決定反而激化了矛盾。大批網(wǎng)民直呼“此地?zé)o銀”，拆得比建得快話題登上熱搜。有文創(chuàng)店主連夜推出“頭逆馬”冰箱貼，定價(jià)68元依然賣斷貨；短視頻賬號發(fā)起“方言梗收集大賽”，報(bào)名量達(dá)數(shù)十萬條。

05 公共輿論的應(yīng)對智慧

“頭逆馬”事件引發(fā)了對公共輿論應(yīng)對方式的思考。面對意外走紅的梗，是包容接納還是如臨大敵，考驗(yàn)著管理者的智慧。

“堵不如疏，避不如引”才是上策。商場本可借勢而為：加設(shè)說明牌解釋“馬倒成功”原意，聯(lián)合本地意見領(lǐng)袖做一期“方言趣談”科普，甚至推出限量版“逆馬不逆運(yùn)”徽章。

類似案例的成功處理不乏先例。中國旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”自1969年出土以來，因其造型常被網(wǎng)友戲稱為“立馬滾蛋”，卻從未真正“滾蛋”。相反，文旅部門順勢推出文創(chuàng)產(chǎn)品、表情包、短視頻解說，將調(diào)侃轉(zhuǎn)化為傳播力。

2022年，甘肅省博物館開發(fā)的“馬踏飛燕”綠毛絨玩偶一亮相便受熱捧，在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，成為傳統(tǒng)文化“破圈”的典范。

關(guān)鍵在于：接納調(diào)侃，才能駕馭流量；包容多元，方顯文化底氣。

雕塑拆除后，廠家負(fù)責(zé)人表示，已有不少人提出購買想法，但因涉及設(shè)計(jì)版權(quán)問題，暫時(shí)先放在廠里。與此同時(shí)，“頭逆馬”冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品已在黑市上出現(xiàn)，定價(jià)68元卻迅速售罄。

這匹倒立了僅72小時(shí)的馬，見證了文化創(chuàng)意與地域文化之間的張力。城市要出圈，應(yīng)當(dāng)容得下幾句玩笑話，容得下諧音梗，容得下善意的調(diào)侃。