撰 文丨明 遠(yuǎn)

撰 文丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

關(guān)于“跨年晚會(huì)已成雞肋”的討論不絕于耳，但必須承認(rèn)，各家平臺(tái)衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，是對(duì)過(guò)去一年的流行趨勢(shì)、時(shí)代情緒的年度總結(jié)，而跨晚邀約的明星陣容，更可以作為出圈程度、星光值的客觀衡量維度。

2025-2026年的跨年夜，因不少歌手選擇專注于個(gè)人演唱會(huì)，使得過(guò)去對(duì)大咖歌手頗為倚重的跨晚各顯神通尋找新的、能夠引起觀眾興趣并將他們鎖定的優(yōu)勢(shì)手。東方衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視跨晚的秘密武器之一，就是“短國(guó)”群星。（“短國(guó)” ：網(wǎng)友對(duì)微短劇及衍生生態(tài)的別稱，因短劇行業(yè)像一個(gè)獨(dú)立 “小王國(guó)” 而得名。）

“短國(guó)”頂流柯淳，登上浙江衛(wèi)視跨晚，一曲《午夜恰恰》點(diǎn)燃舞臺(tái)，這也是柯淳首次參加衛(wèi)視跨年晚會(huì)。隔壁東方衛(wèi)視則更“激進(jìn)”一些，邀請(qǐng)了陳添祥、申浩男、王道鐵、曾輝、張洪鳴、張集駿、千喆七名短劇演員參與跨晚，被觀眾調(diào)侃“東方衛(wèi)視承辦短國(guó)團(tuán)建”。

過(guò)去的2025年無(wú)疑是“短國(guó)”迅猛發(fā)展的一年，而2026年“短國(guó)”這艘巨船將會(huì)駛向何方？又將開(kāi)得多遠(yuǎn)？

集體沖破次元壁

“短國(guó)”造星能力已成毋庸置疑，而2025年下半年開(kāi)始，“短國(guó)”頂流們的破圈速度也被按下了加速鍵。

首先，“短國(guó)”演員們的影響力不再局限于短劇或直播間，而是走向更大的舞臺(tái)。

最典型的，是柯淳。

作為 “短國(guó)” 頂流的他，仍舊勤勤懇懇地保持著短劇作品的拍攝節(jié)奏，另一方面，柯淳開(kāi)始在長(zhǎng)視頻綜藝中亮相，將影響力進(jìn)一步向外輻射。

如果說(shuō)2025年初，柯淳參加《無(wú)限超越班第三季》時(shí)，還是個(gè)“闖入者”，是個(gè)帶著各種標(biāo)簽被審視的對(duì)象，那么到了2025年下半年的《一路繁花2》，外界對(duì)他的態(tài)度已經(jīng)從審視變成了欣賞，這檔節(jié)目讓柯淳吸到了不少短內(nèi)容觸及不到的對(duì)象，并形成了粉絲轉(zhuǎn)化。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，柯淳與浙江衛(wèi)視之間似乎形成了某種綁定或者說(shuō)長(zhǎng)期合作關(guān)系——《無(wú)限超越班第三季》是浙江衛(wèi)視與優(yōu)酷聯(lián)合出品；《向山海出發(fā)第三季》，是浙江衛(wèi)視打造的戶外真人秀；《王牌對(duì)王牌》更不用說(shuō)，浙江衛(wèi)視的招牌IP，去年柯淳也有份出演。

就連愛(ài)奇藝獨(dú)家出品的《一路繁花2》，也與浙江衛(wèi)視之間有一定關(guān)聯(lián)。該片導(dǎo)演高春穎，曾出現(xiàn)在《王牌對(duì)王牌第四季》的導(dǎo)演名單中。

這種綁定關(guān)系的背后意味著什么，后文我們?cè)僭敿?xì)探討。其實(shí)，這么做的不止浙江衛(wèi)視一家，“承辦短國(guó)團(tuán)建”的東方衛(wèi)視，也在對(duì)短國(guó)群星們拋出橄欖枝。

參與東方衛(wèi)視跨晚的七名短劇演員，有5位參與過(guò)東方衛(wèi)視短劇IP孵化真人秀《開(kāi)播吧！短劇季》。

其次，各平臺(tái)衛(wèi)視的頒獎(jiǎng)典禮上，也出現(xiàn)了“短國(guó)”群星們的身影。他們不再被當(dāng)做獵奇審視的對(duì)象，而是真正成為文娛產(chǎn)業(yè)的一份子。

像2025年騰訊視頻星光大賞、搜狐時(shí)尚盛典、國(guó)劇盛典等，都為短劇演員開(kāi)辟了專門(mén)的獎(jiǎng)項(xiàng)。而這種大型頒獎(jiǎng)典禮的影響力及討論度，則有助于“短國(guó)”頂流們進(jìn)一步破圈。

文娛價(jià)值官預(yù)見(jiàn)，2026年會(huì)有更多主流獎(jiǎng)項(xiàng)，積極擁抱短劇及短劇演員，而他們的影響力也將會(huì)因此不斷加強(qiáng)。

另外，越來(lái)越多的時(shí)尚雜志在做封面邀約人選時(shí)，開(kāi)始將短劇演員納入考量范圍中。在一文中，文娛價(jià)值官曾經(jīng)提到，如今紙媒行業(yè)處境艱難，雜志封面的人選意味著銷量，而在2026年的拍攝計(jì)劃中，越來(lái)越多的短劇演員被考慮在內(nèi)。

特別是一些肩腰部刊物，簽?zāi)昕虻目蛻糇兩倭耍瑥V告收入下降了，能夠帶動(dòng)銷量的“短國(guó)”演員們，是他們的最佳人選，“當(dāng)然，與那些傳統(tǒng)意義上的流量相比，短劇演員更好邀約，還可以聊置換或者銷量分成”。

從日薪300，到日薪8萬(wàn)

不過(guò)時(shí)尚行業(yè)人士的“短劇頂流便宜好用”的觀點(diǎn)，或許很快就會(huì)發(fā)生變化。“短國(guó)”頂流正在“變貴”，這些與明星效應(yīng)有直接關(guān)系。

破圈意味著形成了粉絲效應(yīng)，而當(dāng)年長(zhǎng)劇演員經(jīng)歷的一切，如今也同樣在“短國(guó)”上演。

比如薪酬待遇問(wèn)題，伴隨著去年一年“短國(guó)”明星效應(yīng)形成，短劇演員的收入和各方面待遇也跟著水漲船高起來(lái)。

在參加《無(wú)限超越班第三季》時(shí)，彼時(shí)作為短劇一哥的柯淳坦言，自己的收入差不多是一天2萬(wàn)元。這已經(jīng)是短劇行業(yè)最高梯隊(duì)的收入了，其他中腰部演員的收入則在幾千，甚至幾百塊錢(qián)左右。

而明星效應(yīng)的形成，意味著短劇演員具備了飯圈，而飯圈則意味著扛劇能力——粉絲不再單純只為內(nèi)容投票，而是ta在哪兒我就在哪兒。這代表著短劇演員們擁有了議價(jià)能力。

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，部分短劇演員的收入堪稱坐火箭。有了爆款劇在手，日薪就能從幾千漲到幾萬(wàn)元，而行業(yè)里收入最高的短劇演員，日薪已經(jīng)達(dá)到8萬(wàn)元/天，當(dāng)拍攝超時(shí)，部分頭部演員還要追加10%薪酬的超時(shí)費(fèi)。

這么算下來(lái)，“短國(guó)”頂流們?nèi)招狡?0萬(wàn)指日可待。

在相關(guān)待遇方面，短劇演員的要求也比過(guò)去要多了，比如配備房車、助理或者對(duì)住宿的酒店、吃的食物有一系列個(gè)性化的要求等等。

有人認(rèn)為這是“短劇演員飄了”的信號(hào)，但透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，待遇的全面提高恰好說(shuō)明了這絕非憑空而來(lái)的溢價(jià)，而是市場(chǎng)用真金白銀給出的精準(zhǔn)估值。

短劇行業(yè)的命脈在于“以小博大”：一部成本幾十萬(wàn)的短劇，能否撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)的分賬、拉滿平臺(tái)的日活，核心往往押注在一兩個(gè)核心演員身上。

與長(zhǎng)劇不同的是，短劇存在“一本多拍”的情況，即一個(gè)IP會(huì)同時(shí)在市場(chǎng)上存在著多個(gè)改編劇，內(nèi)容的差異度也不高，觀眾選誰(shuí)不選誰(shuí)，演員的因素占了一大部分。

頂流演員的名字，本身就是一張“保底保單”，能讓觀眾形成“看到他就知道劇好看”的條件反射；更重要的是，他們的參演本身，就是吸引廣告商植入、平臺(tái)給予推薦位的重要籌碼。

片方愿意為頂流的房車、助理、超時(shí)費(fèi)買(mǎi)單，本質(zhì)上是一筆性價(jià)比極高的投資。相比于長(zhǎng)劇動(dòng)輒上億的制作成本，短劇給頂流的高薪酬，分?jǐn)偟阶罱K的分賬收益里，并不算是特別夸張。

而那些看似“挑剔”的個(gè)性化要求，在片方眼里，遠(yuǎn)不如演員進(jìn)組后能高效出片、自帶流量熱度來(lái)得重要。畢竟，在短劇“短平快”的生產(chǎn)邏輯里，一個(gè)能扛劇的頂流，是劇集能不能脫穎而出的關(guān)鍵。

全員上桌的B面

不局限于短劇的單一賽道，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾年總會(huì)出現(xiàn)“扎堆造星”的情況。

像前幾年觀眾一窩蜂地追電競(jìng)選手，乃至于出現(xiàn)了“競(jìng)?cè)恕边@個(gè)類明星群體；接著喜劇演員又藉由綜藝節(jié)目集體上桌，有粉絲甚至?xí)艿剿麄兊墓靖浇资厣舷掳?。包括音?lè)劇、體育等不同行業(yè)，都出現(xiàn)過(guò)“造星”的情況。

這或許是因?yàn)槭袌?chǎng)上秀綜缺位、長(zhǎng)視頻的造星周期又相對(duì)較長(zhǎng)，而短劇造星，恰恰踩中了當(dāng)下觀眾的需求痛點(diǎn)，成為最貼合大眾娛樂(lè)節(jié)奏的造星模式。

長(zhǎng)視頻造星，往往需要漫長(zhǎng)發(fā)酵，演員要在數(shù)月甚至數(shù)年的沉淀中，靠角色積累口碑、靠作品打磨人設(shè)；秀綜造星則依賴高強(qiáng)度的話題營(yíng)銷與粉絲投票，選手的曝光度與平臺(tái)流量深度綁定，一旦節(jié)目收官，熱度便容易迅速回落。

制作周期更快、更戳觀眾情緒爽點(diǎn)的短劇在某種程度上，成為了新的明星孵化池。這也是為什么衛(wèi)視平臺(tái)向短劇頂流們揮出橄欖枝的原因，市面上有觀眾緣，又有新鮮感的候選人不多了，短劇頂流們，恰好能補(bǔ)上這一空白。

比如受困于“用人荒”許久的綜藝，就因?yàn)槎虅№斄鱾兊某霈F(xiàn)有了新變化。

對(duì)于長(zhǎng)視頻觀眾而言，他們是陌生的，有新鮮感，而這些短劇頂流本身對(duì)于長(zhǎng)視頻綜藝拍攝也不熟悉，所以會(huì)有意料之外的反應(yīng)。而他們?cè)驹诙虅≈蟹e累的粉絲，則會(huì)為了“幫ta出圈”而觀看，護(hù)住播放量基本盤(pán)。

有了柯淳的打頭陣，我們有理由相信，今年的綜藝市場(chǎng)，“短國(guó)”群星們將會(huì)成為一道新的風(fēng)景線。

然而，“短國(guó)”明星發(fā)展蒸蒸日上鮮花著錦的背面，也有隱憂存在。

且不說(shuō)有越來(lái)越多的長(zhǎng)劇演員選擇躬身入局，會(huì)對(duì)“短國(guó)”現(xiàn)有格局形成分流與沖擊。單說(shuō)行業(yè)內(nèi)部的變化，對(duì)“短國(guó)”明星們就是一場(chǎng)新的考驗(yàn)。

觀眾為什么喜歡短劇演員？一方面是劇集內(nèi)容帶來(lái)的人設(shè)紅利，一方面是他們特有的親民感。

伴隨著短劇行業(yè)越來(lái)越正規(guī)化，創(chuàng)作自由度難免會(huì)出現(xiàn)變化，過(guò)去一些腦洞大開(kāi)的機(jī)制內(nèi)容難以再出現(xiàn)在平臺(tái)上，可極致的內(nèi)容往往會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)的人設(shè)加持。

觀眾喜歡短劇演員，愿意為他們的作品買(mǎi)單，也因?yàn)槎虅⊙輪T的“親民”屬性，他們的收入在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)中屬于腰部以下，且工作壓力更大，為了搶時(shí)間經(jīng)常要開(kāi)工十幾個(gè)小時(shí)。

早期觀眾曾把短劇演員戲稱為“行業(yè)牛馬”，工作強(qiáng)度大、出身草根、收入在行業(yè)內(nèi)相對(duì)較低，這些點(diǎn)都讓觀眾很容易產(chǎn)生共情感。

可是，當(dāng)“短國(guó)”頂流的日薪不斷攀升，變得越來(lái)越像傳統(tǒng)意義上的明星時(shí)，這份共情感還會(huì)存在嗎？這是留給短國(guó)頂流們的長(zhǎng)期命題。

《短劇觀察局》欄目由文娛價(jià)值官與南財(cái)號(hào)平臺(tái)聯(lián)合出品，將圍繞短劇行業(yè)熱點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)模式、爆款流量密碼、監(jiān)管政策、大咖觀點(diǎn)、企業(yè)出海等主題進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。查看原文，可閱讀更多南財(cái)號(hào)文章。

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