2026年元旦假期，i茅臺正式上線1499元的飛天茅臺，未曾料想，剛一露面即遭到市場瘋搶，連續(xù)3天上線都是秒空。而伴隨著i茅臺平價茅臺的發(fā)售，飛天茅臺的市場批發(fā)價也開始一路走低。截至1月6日，飛天茅臺批發(fā)價只維持在1500元到1510元/瓶。

其實，我一直對國酒茅臺充滿著濃濃的好奇。它為何那么高不可攀？老百姓何時才能喝上茅臺酒？今天，我偶然聽到有聲廣播介紹茅臺酒的前世今生，還真是充滿傳奇色彩呢！

原來，茅臺鎮(zhèn)的白酒產(chǎn)業(yè)就位于四川省赤水河茅臺鎮(zhèn)渡口。早在19世紀(jì)中期，這里還是一個繁華的商貿(mào)集散地，當(dāng)時就有三家比較有名的釀酒燒坊。

1951年，即新中國成立第三年，百業(yè)待興，政府對茅臺鎮(zhèn)燒坊進行國有化改制，貴州省并正式收購了這三家燒坊，成立國有茅臺酒廠。茅臺酒廠成立后，在國有企業(yè)制度下，采用統(tǒng)購統(tǒng)銷，尚未開啟市場化，茅臺酒更多的是在內(nèi)部流轉(zhuǎn)，且承擔(dān)了很多的政治任務(wù)，比如，舉辦大型國宴或國家領(lǐng)導(dǎo)專用酒等。

茅臺酒除了內(nèi)供，以及其它特定外銷，真正在老百姓餐桌上很難看見。由于茅臺酒品質(zhì)好，其出口可以創(chuàng)下大量外匯，這對于剛成立不久一窮二白的新中國來說，外匯可以換回汽油、自行車及鋼材等國內(nèi)稀罕物資。

與此同時，茅臺酒隨著參與外交活動的增多，迅速馳名海外、譽滿全球。尤其在M國可給咱中國人大大賺足了面子。因為，在舊金山市，每年的11月12日為“茅臺日”。你說它厲害不厲害？

不無夸張地說，雖然目前茅臺價格一降再降，但它依然還是國人心中的酒水法拉利。如果能在節(jié)日家庭聚會餐桌上擺上茅臺酒，那絕對是普通老百姓心中的一個愿景。我為什么要這么說呢？

眾所周知，我們國人最要面子。而國酒茅臺的本質(zhì)就是中國社交文化的“面子載體”。從“國酒”標(biāo)簽到“宴請無茅臺則檔次低不重視”的共識，它早已超越酒的功能，成為權(quán)勢、地位與關(guān)系的象征。即使價格不斷下跌，商務(wù)、政務(wù)宴請中用茅臺仍是高端規(guī)格的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。這種深深刻入國人社交骨髓里的文化屬性，不是短期價格波動就能夠消除掉的。

神秘發(fā)酵”的傳統(tǒng)工藝故事、“液體黃金”的金融屬性歷史（茅臺曾被視為“永不貶值的資產(chǎn)”），以及白酒中的戰(zhàn)斗機之市場地位等等，這些認(rèn)知和共識所形成的品牌信仰，讓消費者仍將茅臺視為“工藝與品質(zhì)的頂端代表”，而非普通的消費品。

所以說，即使茅臺價格從巔峰時期的3000+元跌至目前1500元左右，但茅臺仍是千元檔以上的絕對高端白酒。尤其是對比五糧液、國窖1573等競品，它至今仍占據(jù)著高端宴請的第一選擇位置，這種頂端定位的霸主地位，是短期內(nèi)市場價格下跌所無法撼動的。

簡言之，茅臺的法拉利地位，靠的是文化符號、品牌信仰與高端定位的三重壁壘，而價格只是一個簡單的數(shù)字波動而已。因為它在國人心目中的高大上地位，早已成為他們一種與生俱來的認(rèn)知慣性了……