近日，多家越南媒體爭先恐后地報(bào)道，中國游客已成為越南最受歡迎的國際游客群體，并紛紛爆出2025年旅游數(shù)據(jù)。這股熱潮一時(shí)間刷屏，讓人忍不住多看幾眼——說實(shí)話，2025年的東南亞旅游格局讓我眼前一亮——越南不僅創(chuàng)下歷史新高，還在最關(guān)鍵的中國客源市場上，穩(wěn)穩(wěn)超過了傳統(tǒng)的旅游巨頭泰國！

這一年，越南接待國際游客突破2120萬人次，同比增長超20%，首次超過疫情前2019年的1800萬水平，被聯(lián)合國世界旅游組織評(píng)為全球增長最快的目的地之一。其中，中國大陸游客近530萬人次，增長超過41%，占總量的25%——這意味著，每四個(gè)外國游客里就有一個(gè)是中國人。更令人振奮的是，中國游客赴越南人數(shù)已顯著高于泰國（泰國中國游客約450萬人次），許多人把原本的“泰國行程”改成了越南：更近、更安全、性價(jià)比更高，還多了份新鮮感和文化親近。

我個(gè)人認(rèn)為，這場“超越”不是偶然，而是游客真實(shí)選擇的結(jié)果。越南抓住了機(jī)會(huì)：直飛航線密集覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，直達(dá)河內(nèi)、胡志明市、峴港、芽莊；中越國際列車恢復(fù)，邊境游瞬間爆火；簽證政策超級(jí)敞開，簡化手續(xù)、團(tuán)客便利，讓入境變得無比順暢，最讓人解氣的還處理各別口岸各別工作人員索取小費(fèi)的問題。越南還貼心升級(jí)服務(wù)——酒店餐廳推出中式菜品、雙語標(biāo)識(shí)、搞國際掃碼支付、普通話導(dǎo)游……這些暖心細(xì)節(jié)，讓我們感覺既熟悉又驚喜。

其他國家及地區(qū)數(shù)據(jù)也亮眼：韓國游客超過433萬人次，位居第二；中國臺(tái)灣地區(qū)123萬人次，第三；美國近84.9萬人次；日本超過81.4萬人次；印度74.6萬人次（增長近49%）；俄羅斯超過68.9萬人次（增長驚人）；柬埔寨68.7萬人次；馬來西亞超過57.3萬人次；澳大利亞超過54.8萬人次。歐洲市場整體強(qiáng)勁，俄羅斯暴增197%，波蘭增長43%，英國、法國、意大利等約20%。

反觀泰國，2025年國際游客約3200萬人次，比2024年下降近10%，未能重返疫情前近4000萬巔峰。中國游客流失明顯，受安全事件、經(jīng)濟(jì)因素和區(qū)域競爭影響。

越南的這一波操作，其實(shí)給我們所有人上了一課：旅游市場的王座，從來不是坐著就能守住的。它屬于那個(gè)更努力、更懂游客、更愿意彎下腰去傾聽反饋的國家。2025年的數(shù)據(jù)只是起點(diǎn)，真正的贏家，是那些把每一位游客都當(dāng)成貴賓來對(duì)待的目的地。未來，東南亞的旅游版圖還會(huì)繼續(xù)變幻，而中國游客的手里，正握著決定性的選票——我們?nèi)ツ膬?，熱度就跟到哪兒?/p>