冰箱作為家庭必備品，消費者的需求不僅僅滿足于日常的保鮮，還需要加入新的賣點，如分區(qū)存儲、母嬰健康、家居美學等。冰箱企業(yè)2025年第三季度報告已經出爐，我們可以看出冰箱企業(yè)業(yè)績憂喜參半，各個企業(yè)也應調整策略，不斷學習和創(chuàng)新。

冰箱企業(yè)2025年第三季度業(yè)績有喜有憂

冰箱企業(yè)業(yè)績有喜有憂，分化明顯。海爾智家（600690.SH）2025年第三季度營業(yè)收入為776億元，同比增長9.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為53億元，同比增長12.69%。美的集團（000333.SZ）2025年第三季度營業(yè)收入為1119億元，同比增長10.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為119億元，同比增長8.95%。海信家電（000921.SZ）2025年第三季度營業(yè)收入為222億元，同比增長1.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.35億元，同比下降5.4%。

第一家電網小編發(fā)現，冰箱行業(yè)已經進入存量競爭，結構升級的階段。首先是消費市場聚焦于高低兩端，高端產品和低端產品同時增長，而處于承上啟下的中端市場顯著收縮，其次是單一功能與低價策略無法立足，冰箱企業(yè)不能將過去低價大存量作為促銷手段，而是精準洞察細分場景，通過技術降本實現規(guī)模化普及。據奧維云監(jiān)測的統(tǒng)計數據顯示，平嵌冰箱零售量同比增長16.3%，由此可見，消費市場的快速變化影響著行業(yè)的發(fā)展方向和營銷策略。

綠色智能雙驅動，行業(yè)升級尋找確定性增長

在國內“雙碳”目標下，采用綠色材料將成為法規(guī)和市場的雙重要求，品牌聚焦技術升級，在分化中尋找確定性增長。未來的競爭核心在于滿足消費者精細化需求，同時在以舊換新政策刺激下，強化價值，賦予獨特賣點，強化廚房核心與家居美學藝術，吸引消費者。頭部企業(yè)可以通過全屋智能家居生態(tài)，讓冰箱成為廚房生態(tài)乃至智慧家庭的核心節(jié)點，通過生態(tài)壁壘鞏固優(yōu)勢。