12月28日至30日，以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2025（第二十屆）中國品牌人物年會(huì)在深圳舉行。本屆年會(huì)圍繞“長期主義”，以“勇、智、久”為脈絡(luò)，匯聚各界精英打造了一場致敬品牌人物20年發(fā)展歷程的思想盛宴。

12月29日的榮耀盛典上，“TopBrand 2025中國十大品牌年度人物”隆重揭曉，高端品牌方法論創(chuàng)始人，慕思集團(tuán)（001323）副董事長、總裁姚吉慶獲此殊榮。

獲獎(jiǎng)理由：品牌領(lǐng)航，生態(tài)共建

作為慕思集團(tuán)副董事長，他以“健康睡眠”定義高端。2025年更以AI戰(zhàn)略開啟智能睡眠新紀(jì)元，與鴻蒙共筑場景智能，開創(chuàng)睡眠新生態(tài)。他創(chuàng)立高端品牌研習(xí)社并已匯聚近五萬企業(yè)家，賦能中國品牌高端化升維與生態(tài)共建。

姚吉慶以其卓越的品牌“操盤手”能力而聞名業(yè)界，成功橫跨家居、廚電、健康睡眠三大領(lǐng)域，將華帝、歐派、慕思三個(gè)品牌逐一推向行業(yè)領(lǐng)先地位。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波評(píng)價(jià)說：“姚吉慶對(duì)品牌有一種信仰般的熱愛。每一次的跨界，總能化腐朽為神奇。他的操作手法總是大開大合、高舉高打、新招迭出。他不是站在一個(gè)品牌營銷或者供應(yīng)鏈的視角，而是站在一個(gè)職業(yè)CEO和操盤手的視角，來理解、實(shí)踐和提煉如何打造一個(gè)高端品牌的方法論?！?/p>

姚吉慶將橫跨三大行業(yè)、打造多個(gè)領(lǐng)軍品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)，淬煉成一套具有普適參考價(jià)值的“高端品牌方法論”。在2023年中國品牌節(jié)的高端論壇上，他鮮明地提出：高端品牌應(yīng)具備高品質(zhì)、高價(jià)值、高價(jià)位、高品牌影響力（高知名度、高美譽(yù)度），并以高端人群為主要消費(fèi)群體。更為業(yè)界所稱道的是，他系統(tǒng)提煉出高端品牌修煉的“九陽神功”——即品牌力、產(chǎn)品力、數(shù)字化力、組織力、文化力、服務(wù)力、體驗(yàn)力、銷售力、戰(zhàn)略力九大核心能力的系統(tǒng)性構(gòu)建與提升。這套源于實(shí)戰(zhàn)、邏輯縝密的理論體系，為眾多陷入“性價(jià)比”內(nèi)卷的中國企業(yè)，提供了從“制造優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“品牌優(yōu)勢”、從“價(jià)格競爭”邁向“價(jià)值引領(lǐng)”的清晰路徑圖與作戰(zhàn)地圖。

在立言之后，姚吉慶選擇了樹人。2024年，他再次做出關(guān)鍵決策，創(chuàng)辦“高端品牌研習(xí)社”，將其三十余年的實(shí)戰(zhàn)心法與系統(tǒng)方法論，向廣大中國品牌創(chuàng)始人及操盤手開放賦能。他將研習(xí)社定位為“高端品牌操盤手的黃埔軍?！?，直指當(dāng)前中國品牌高端化進(jìn)程中缺乏系統(tǒng)方法和專業(yè)人才的痛點(diǎn)。姚吉慶表示：“中國制造完全有能力、也理應(yīng)在全球價(jià)值鏈中走向高端。”

研習(xí)社聚焦實(shí)戰(zhàn)，整合頂尖資源，圍繞“九陽神功”方法論，通過案例剖析、實(shí)戰(zhàn)演練與長期陪跑，為企業(yè)提供全鏈路支持。截至2025年，已成功舉辦高端品牌峰會(huì)16場，覆蓋企業(yè)家與高管過萬人；舉辦“問道增長訓(xùn)練營”12期，深度研修學(xué)員超過200名。姚吉慶為研習(xí)社設(shè)立了宏偉而清晰的目標(biāo)：為中國培養(yǎng)1000個(gè)高端品牌操盤手，孵化100個(gè)高端品牌，成就細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌。這標(biāo)志著他從一位成功的企業(yè)家、思想者，向一位行業(yè)賦能者與生態(tài)共建者的升華，彰顯了其超越商業(yè)的格局與“為中國品牌高端化貢獻(xiàn)方法論與人才”的深切情懷。

在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，姚吉慶感謝了大會(huì)組委會(huì)對(duì)他的認(rèn)可，并表示，這份榮譽(yù)屬于所有堅(jiān)信品牌力量的同仁。隨后他分享了三句話：

“第一句話，我覺得長期主義是高端品牌最堅(jiān)硬的護(hù)城河。

第二句話，高端品牌不是標(biāo)簽，它是價(jià)值的共鳴。所以慕思賣的不是一個(gè)簡單的床墊，它賣的是一種健康睡眠的生活方式，賣的是人們對(duì)美好生活的追求。

第三句話，做高端品牌是長跑，不是一次沖刺。我們正處于一個(gè)偉大的時(shí)代，在這個(gè)偉大的時(shí)代，中國制造正在向中國品牌躍遷，中國品牌正在向世界品牌躍遷。愿我們所有的企業(yè)家朋友，所有的品牌人一起前行，以長期主義的堅(jiān)持去鑄造我們各自行業(yè)的‘蘋果’和‘保時(shí)捷’。”

姚吉慶的此次獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)其過往成就的表彰，更是對(duì)其以長期主義、價(jià)值共鳴和系統(tǒng)方法論驅(qū)動(dòng)中國品牌走向高端之路的肯定與期許。