當(dāng)家居行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的深水區(qū)，品牌競(jìng)爭(zhēng)早已超越單一產(chǎn)品的較量，轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建與用戶心智的全方位角逐。

2025年，宏宇陶瓷以“全場(chǎng)景生態(tài)”為骨架、“年輕攻勢(shì)”為引擎，產(chǎn)品、體驗(yàn)、營(yíng)銷的系統(tǒng)性革新悄然落地，直播場(chǎng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)，年輕化布局持續(xù)深化，產(chǎn)品生態(tài)迭代升級(jí)。為何宏宇能在行業(yè)變局中站穩(wěn)腳跟、領(lǐng)跑新生態(tài)？其背后的增長(zhǎng)邏輯，藏在品牌每一步精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局里。

01°星品矩陣+全場(chǎng)景體驗(yàn)，全鏈路筑牢終端競(jìng)爭(zhēng)壁壘

以“星鏈計(jì)劃”矩陣為核心引擎，宏宇陶瓷完成了其核心產(chǎn)品星紋、星繡、瑰麗石、星鉆等的迭代升級(jí)，構(gòu)建起覆蓋高端家居場(chǎng)景的超級(jí)產(chǎn)品矩陣。四大系列從技術(shù)迭代到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，共同推動(dòng)行業(yè)從“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值化升級(jí)”轉(zhuǎn)型。

在體驗(yàn)創(chuàng)新層面，宏宇上線行業(yè)首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)字展廳?全域平臺(tái)，以沉浸式體驗(yàn)打破空間限制，讓用戶在線上即可感受產(chǎn)品與家居場(chǎng)景的適配效果；線下同步新增超10萬(wàn)㎡4.0標(biāo)準(zhǔn)門店，通過(guò)場(chǎng)景化陳列實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的消費(fèi)體驗(yàn)。線上數(shù)字化賦能與線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的雙向發(fā)力，構(gòu)建起“線上種草-線下體驗(yàn)”的無(wú)縫銜接。

星鉆Ⅳ全球首發(fā)發(fā)布會(huì)更成為“產(chǎn)品+體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)的典范：以“星空生態(tài)空間”為主題的沉浸式會(huì)場(chǎng)，讓“把銀河裝進(jìn)家”成為現(xiàn)實(shí)；同步開(kāi)啟“百名達(dá)人+千家門店”聯(lián)動(dòng)直播模式，將產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)化為終端引流契機(jī)，更斬獲超15億+全網(wǎng)總曝光，覆蓋抖音、微信、媒體等全渠道，而且“#宏宇陶瓷”抖音話題曝光量更是突破9億+，最終形成“星品引流+數(shù)字賦能+實(shí)體承接”的全鏈路服務(wù)體系。這一系列動(dòng)作不僅以現(xiàn)象級(jí)傳播聲量強(qiáng)化了品牌產(chǎn)品硬實(shí)力，更通過(guò)終端門店擴(kuò)張與數(shù)字化升級(jí)，為經(jīng)銷商提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)武器，筑牢了“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的行業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)。

02°直播矩陣持續(xù)爆發(fā)，重構(gòu)家居新零售生態(tài)

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，直播已成為家居品牌觸達(dá)用戶的核心陣地，但如何將流量轉(zhuǎn)化為有效訂單，始終是行業(yè)難題。宏宇陶瓷以持續(xù)迭代的直播創(chuàng)新，給出了教科書級(jí)的答案，全年締造多次銷量佳績(jī)，坐穩(wěn)“陶瓷界直播帶貨王”的寶座。

3-4月，宏宇率先開(kāi)啟全國(guó)巡播，首創(chuàng)總部與門店連麥直播模式。雙向發(fā)力下，既以品牌公信力消除用戶顧慮，又借主播PK互動(dòng)送專屬福利，直擊需求。3月巡播總時(shí)長(zhǎng)超2000小時(shí)，“百城千場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)，訂單與參與熱情雙漲，為全域直播矩陣奠基。

4月佛山潭洲陶瓷展上，宏宇將展會(huì)升級(jí)為“短劇+直播”流量場(chǎng)。攜手網(wǎng)紅玲爺打造短劇《磚業(yè)女總》開(kāi)播帶貨，配合未來(lái)感場(chǎng)館與科技元素，構(gòu)建三維體驗(yàn)空間。4月19日抖音直播間曝光量破1238萬(wàn)，帶貨2280單，登團(tuán)購(gòu)帶貨榜TOP1。

6月21日品牌狂歡購(gòu)期間，直播玩法再升級(jí)。精致布景、高顏值主播、強(qiáng)互動(dòng)氛圍，融入潮流熱點(diǎn)與重磅福利，延續(xù)連麥優(yōu)勢(shì)，斬獲12332單，全網(wǎng)曝光3550萬(wàn)，登頂多項(xiàng)抖音家居建材類TOP1。

雙11期間，宏宇陶瓷首創(chuàng)“短直融合+團(tuán)播互動(dòng)”模式，組建星主播團(tuán)，以9125單、3763萬(wàn)全網(wǎng)曝光、1143場(chǎng)門店直播的戰(zhàn)績(jī)橫掃抖音相關(guān)榜單TOP1，六項(xiàng)核心數(shù)據(jù)位列第一。

星鉆Ⅳ新品發(fā)布會(huì)更創(chuàng)新“100+達(dá)人+1000+門店”聯(lián)播模式。宏宇的成功源于“內(nèi)容-流量-終端”完整生態(tài)鏈，70%經(jīng)銷商主動(dòng)加入新零售體系，印證其廠商協(xié)同機(jī)制與直播模式的成熟高效。

系列活動(dòng)，展現(xiàn)了宏宇陶瓷在新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新能力與領(lǐng)先地位，凸顯直播模式的成熟高效、廠商協(xié)同的強(qiáng)大動(dòng)能，以及全域流量轉(zhuǎn)化與終端承接的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，彰顯出宏宇陶瓷“陶瓷界直播帶貨王”的品牌認(rèn)知。

03°年輕攻勢(shì)破圈生長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)生態(tài)重構(gòu)與價(jià)值升維

面對(duì)Z世代消費(fèi)主力崛起的趨勢(shì)，宏宇陶瓷以“年輕Pro”為錨點(diǎn)發(fā)起【年輕攻勢(shì)】，通過(guò)“體育競(jìng)技+娛樂(lè)內(nèi)容+國(guó)際化IP”全域傳播深度滲透年輕圈層，更以年輕化戰(zhàn)略為核心軸，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、體驗(yàn)、營(yíng)銷三位一體創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與行業(yè)價(jià)值引領(lǐng)的雙重突破。

在品牌年輕化層面，宏宇陶瓷發(fā)起多維度攻勢(shì)。體育營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌精準(zhǔn)鎖定潮流運(yùn)動(dòng)IP：攜手KRC賽車隊(duì)征戰(zhàn)方程式與GT大賽，以速度精神鏈接全球年輕科技與汽車文化社群；總冠名WBC職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽，綁定突破極限內(nèi)核契合年輕價(jià)值追求；攜手廣州蒲公英足球俱樂(lè)部深耕本土足球文化，覆蓋下沉市場(chǎng)年輕家庭。三大跨界合作鑄就“硬核、潮流、有態(tài)度”的年輕認(rèn)知。

娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新上，宏宇陶瓷以品牌短劇搭建新陣地，聯(lián)動(dòng)抖音實(shí)現(xiàn)“短劇追更-直播帶貨-口碑裂變”閉環(huán)，同步發(fā)起星鉆搖舞蹈挑戰(zhàn)賽激活用戶自發(fā)傳播，完成“共情互動(dòng)”的溝通升級(jí)。

這一系列年輕化動(dòng)作，源于對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的深刻洞察。宏宇陶瓷打通年輕群體社交鏈路，形成精準(zhǔn)傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌流量全域覆蓋，收獲高關(guān)注度與好感度，更構(gòu)建了“品牌勢(shì)能-用戶裂變-門店轉(zhuǎn)化”增長(zhǎng)飛輪，為行業(yè)樹(shù)立可復(fù)制、可借鑒的發(fā)展范本，詮釋了家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以用戶為中心、打破場(chǎng)景與認(rèn)知壁壘的核心邏輯。

2025年，領(lǐng)軍品牌宏宇陶瓷的進(jìn)階之路，是品牌躍遷與經(jīng)銷商共贏的雙向奔赴。以敢為人先的創(chuàng)新精神為帆，從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷革新，從數(shù)字賦能到終端升級(jí)，宏宇為行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。其關(guān)鍵，正是立足用戶需求的系統(tǒng)重構(gòu)，與賦能伙伴的深度同行。

深化“星鏈計(jì)劃”、迭代年輕化生態(tài)、精耕新零售鏈路，宏宇將持續(xù)以先鋒姿態(tài)領(lǐng)跑，以兼具藝術(shù)價(jià)值與情感溫度的家居方案，為中國(guó)智造的全球化征程筑牢實(shí)踐樣本。

這，便是宏宇領(lǐng)跑2025中國(guó)家居新生態(tài)的終極答案。