IT之家 1 月 5 日消息，據(jù) BBC 報道，為應對兒童肥胖問題，英國從當?shù)貢r間本周一開始全面禁止在電視及網(wǎng)絡(luò)平臺投放垃圾食品廣告。

這項在英國全境推行的禁令規(guī)定，高脂肪、高鹽、高糖（HFSS）食品和飲料的廣告，晚間 21 點前不得在電視上播出，在網(wǎng)絡(luò)平臺上則全天禁止投放。

禁令針對的是被認為是導致兒童肥胖最大推手的產(chǎn)品，包括軟飲料、巧克力、糖果、披薩和冰淇淋等。

英國食品與飲料聯(lián)合會（FDF）表示，該組織致力于助力民眾養(yǎng)成健康飲食習慣，且自去年 10 月起就已自愿遵守這些新規(guī)。

除了那些明顯不健康的食品外，禁令還涵蓋了部分早餐麥片、粥品、甜味面包制品，以及主餐和三明治。

判定哪些產(chǎn)品被納入禁令范疇，依據(jù)的是一套評分工具，該工具會綜合權(quán)衡產(chǎn)品的營養(yǎng)成分，以及其飽和脂肪、鹽、糖的含量是否超標。

在此次整治行動中，純燕麥以及大多數(shù)原味粥品、什錦麥片和格蘭諾拉麥片不在禁售廣告之列，但部分添加了糖、巧克力或糖漿的改良版本則會受到影響。

企業(yè)仍可推廣被禁產(chǎn)品的健康改良版，英國政府希望此舉能推動食品生產(chǎn)商研發(fā)更健康的配方。

營銷機構(gòu) Initials CX 的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)喬希?蒂利指出，新規(guī)下企業(yè)仍可進行整體品牌宣傳，但不得推廣具體的高油高鹽高糖產(chǎn)品。

他表示，像“百事公司的標志或麥當勞的金色拱門”這類品牌標識廣告不在禁令范圍內(nèi)，這意味著大型企業(yè)受到新規(guī)的影響可能會相對較小。

蒂利稱，小型企業(yè)“未必有能力承擔大規(guī)模品牌宣傳的成本”，它們的廣告模式原本是針對具體產(chǎn)品向消費者進行“科普式推廣”，而現(xiàn)在這種宣傳方式將被禁止。

該禁令僅針對能讓觀眾直接看到不健康產(chǎn)品的廣告，這意味著快餐企業(yè)仍可使用自身品牌名稱進行廣告投放。

此前的舊規(guī)是，只要某個平臺的受眾中有超過四分之一為 16 歲以下青少年，就禁止在該平臺投放高脂肪、高鹽、高糖食品及飲料的廣告。

不遵守新規(guī)的企業(yè)，將面臨英國廣告標準管理局（ASA）的追責。

英國國家醫(yī)療服務(wù)體系（NHS）的數(shù)據(jù)顯示，目前近十分之一（9.2%）的學齡兒童患有肥胖癥，而五歲兒童中，五分之一存在蛀牙問題。

據(jù)估算，肥胖問題每年給英國國家醫(yī)療服務(wù)體系造成的經(jīng)濟損失超過 110 億英鎊（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1034.8 億元人民幣）。

有證據(jù)表明，兒童接觸不健康食品廣告會影響其幼年時期的飲食選擇，進而增加他們超重或患上肥胖癥的風險。

英國政府預計，這項廣告禁令有望減少約 2 萬例兒童肥胖病例。

赫特福德大學健康領(lǐng)域行為改變學教授凱瑟琳?布朗表示，這項禁令“出臺得太晚了，但仍屬于正確的舉措”。她指出：“兒童極易受到不健康食品強勢營銷的影響，頻繁接觸這類廣告會提高他們患上肥胖癥及相關(guān)慢性疾病的風險?！?/p>

布朗教授呼吁政府采取措施，讓營養(yǎng)健康的食品“價格更親民、購買更便利、口味更具吸引力”。

英國食品與飲料聯(lián)合會表示，食品生產(chǎn)商“致力于與政府及相關(guān)各方合作，幫助民眾做出更健康的飲食選擇”。

該聯(lián)合會還補充道：“多年來，研發(fā)更健康的產(chǎn)品一直是食品飲料生產(chǎn)商的核心要務(wù)。如今，會員企業(yè)產(chǎn)品的鹽、糖含量較十年前降低了三分之一，熱量則減少了四分之一。”