廣東
作為果中貴族，每年智利車厘子的定價，成為生鮮消費年度觀察風向標。
當海運車厘子批量到港，車厘子市場上演價格崩盤大戲，商超也打響了價格戰(zhàn)。
就連山姆會員超市的車厘子也躲不過降價的命運，“3J車厘子”在50天內就曾多次調價，價格跌幅顯著：
價格高峰時，1kg裝3J車厘子售價199.90元，約合100 元/斤。根據(jù)最新報道，2.5kg裝3J車厘子售價僅158.9元，約合31元/斤，單斤價格較高峰時狂降近70元，較近期價格也下降了20元……有人感慨終于實現(xiàn)車厘子自由，也有的吐槽早買虧麻了！
從營銷視角看，車厘子從“中產試金石”般的貴族水果，到農歷新年前單價狂降近70元的價格跳水，本質是供需關系與消費觀念變化的共同作用的結果。
要知道智利車厘子本產季大豐收，供大于求的格局，打破了以往稀缺性溢價的營銷基礎，疊加農歷新年前集中到港的時間節(jié)點，商超為規(guī)避庫存積壓風險，主動開啟降價模式。
除此之外，消費端理性回歸倒逼營銷邏輯轉變。這屆年輕人不再盲目迷信進口貨，對車厘子貴族水果的光環(huán)也逐漸祛魅。當國產的大櫻桃如果好吃又便宜，為什么非要買進口水果？因此秉持著務實的消費觀，他們花幾百塊錢買一箱水果，不僅不覺得爽，反而會有罪惡感。@廣告案例精選
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