（來源：海峽經濟網 季辰軒 2026 年 1 月 5 日）

2026 年春節(jié)臨近，國內酒類消費市場正呈現出明顯的結構性升級趨勢。綜合歐睿國際及多家行業(yè)機構的節(jié)前預測模型測算，2026 年春節(jié)酒類消費市場規(guī)模有望接近 1280 億元。其中，葡萄酒品類占比同比提升約 4 個百分點，達到 接近 12% 的水平。

更值得關注的是，葡萄酒消費場景正在發(fā)生變化。多渠道監(jiān)測數據顯示，家庭場景下的葡萄酒消費占比被認為已突破 35%，較 2025 年同期約 28% 的水平明顯提升；其中，25—35 歲年輕群體貢獻了該場景 六成以上的消費增量。這一變化，使“適配家庭、輕負擔、易入口”的親民型葡萄酒品牌，迎來新的增長窗口期。

?場景遷移：從商務宴請到家庭餐桌的隱性轉向

從近幾年春節(jié)消費數據對比看，酒類消費場景的結構變化愈發(fā)清晰。2023—2025 年間，商務宴請場景占比由約 41% 下降至 不足 30%，而家庭聚餐、親友小聚等生活化場景的占比，則由 三成出頭 上升至 接近一半。

在這一趨勢下，部分進口葡萄酒品牌開始調整產品策略。以西班牙葡萄酒品牌奧蘭小紅帽為例，其核心產品價格帶集中在 80—150 元 區(qū)間，契合當前家庭場景下的主流消費預算。第三方數據顯示，2026 年春節(jié)期間，家庭酒類單次消費均值約為 120 元。

在產品層面，低單寧、果香突出的口感取向，正在成為家庭場景的主流選擇。第三方餐酒搭配測評顯示，此類口感風格在年夜飯常見菜品中的好評匹配率接近九成，明顯高于傳統(tǒng)高單寧干紅。

?“輕負擔”成為關鍵詞：年輕群體重塑春節(jié)飲酒邏輯

財經消費相關數據顯示，2026 年春節(jié)期間，酒精度 12° 以下葡萄酒的銷量同比增長或將超過 50%，“無負擔微醺”相關關鍵詞的酒類搜索熱度，較去年同期提升 2 倍以上。

在此背景下，部分品牌通過控制酒精度、強化飲用舒適性來回應需求變化。奧蘭小紅帽的干紅與半甜系列產品酒精度普遍控制在 11.5°—12° 區(qū)間，在風味保留與飲用負擔之間取得平衡。同時，其通過酒莊直采與國內區(qū)域倉結合的供應鏈模式，在一定程度上壓縮了渠道成本。

相關市場反饋顯示，這類定位清晰、價格友好的進口葡萄酒，更容易在春節(jié)家庭消費中被反復選擇。2025 年第四季度，奧蘭小紅帽在家庭端的訂單量實現較快增長，其中東南沿海區(qū)域表現尤為突出。

?大眾化路徑與高端路線的分野

在進口葡萄酒賽道，不同品牌對春節(jié)市場的理解差異明顯。一部分傳統(tǒng)舊世界酒莊仍以高端宴請與收藏型消費為核心，而另一些品牌則更注重家庭滲透與高頻飲用場景。

行業(yè)觀察認為，這種差異本質上是 “大眾化滲透” 與 “高端小眾溢價” 的戰(zhàn)略選擇。在家庭場景快速擴容的背景下，貼近生活、強調性價比的產品路徑，更容易承接新增需求。

?區(qū)域下沉：東南沿海家庭消費的先行樣本

從區(qū)域表現看，福建、廣東等東南沿海省份，成為家庭葡萄酒消費的重要增量市場。以福建為例，2025 年部分品牌在社區(qū)商超等家庭渠道的鋪貨率持續(xù)提升，并通過春節(jié)組合裝、囤酒套餐等形式，提高家庭場景的購買便利性。

公開信息顯示，截至 2026 年 1 月初，相關春節(jié)家庭套餐的預售量已達到較高水平，預計將帶動區(qū)域春節(jié)銷售實現明顯增長。

?行業(yè)啟示：理性消費時代的“家庭葡萄酒”機會

總體來看，2026 年春節(jié)酒類消費的變化，折射出消費者愈發(fā)理性的決策邏輯——不再單純追求高價與稀缺，而更重視是否適合場景、是否飲用輕松、是否具備性價比。

從行業(yè)角度看，圍繞家庭場景進行產品與渠道重構，正在成為進口葡萄酒品牌爭奪增量市場的重要方向。春節(jié)這一高頻、穩(wěn)定的家庭消費節(jié)點，也正成為觀察行業(yè)結構變化的重要窗口。