今日，京東“春曉計(jì)劃”發(fā)布2025年度成績(jī)單，展示了過(guò)去一年京東在POP商家扶持與發(fā)展方面的亮眼成果。

數(shù)據(jù)顯示，該計(jì)劃吸引超過(guò)數(shù)百萬(wàn)新商入駐，覆蓋全國(guó)400個(gè)城市、近4000個(gè)區(qū)縣，推動(dòng)各地產(chǎn)業(yè)帶商家規(guī)?；腭v，促進(jìn)京東POP商家生態(tài)繁榮。在多項(xiàng)政策及權(quán)益綜合加持下，全年新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)57%，領(lǐng)跑行業(yè)，近千家新商銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元，數(shù)萬(wàn)家新商銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元，平臺(tái)累計(jì)為新商省下超百億元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

2026年，“春曉計(jì)劃”將繼續(xù)依托京東在供應(yīng)鏈、流量、技術(shù)及金融等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大招商規(guī)模，不斷完善新商全周期成長(zhǎng)路徑，幫助商家突破經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

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覆蓋近4000區(qū)縣 為新商節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用超百億

京東“春曉計(jì)劃”于2023年初推出，是面向第三方商家的綜合性扶持計(jì)劃，旨在通過(guò)流量支持、技術(shù)賦能和運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)化，幫助中小商家及產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。該計(jì)劃在廣告補(bǔ)貼、流量扶持及培訓(xùn)體系等方面不斷完善，幫助大量新商順利完成冷啟動(dòng)。

2025年，“春曉計(jì)劃”全面升級(jí)，推出“新商三步法”，為POP商家打造了一條清晰、簡(jiǎn)單、高效的成長(zhǎng)路徑。其在發(fā)品、起量、躍遷三個(gè)階段分別為中小商家提供廣告金補(bǔ)貼、開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)準(zhǔn)入資格等精準(zhǔn)支持，幫助新商家快速跨越冷啟動(dòng)期、提升經(jīng)營(yíng)效率。自實(shí)施以來(lái)，平臺(tái)推出的無(wú)門(mén)檻紅包和新商激勵(lì)紅包政策，累計(jì)為新商節(jié)約超百億元廣告費(fèi)用，新商商品發(fā)布效率提高40%、破單效率提升近30%。

在資金層面，京東聯(lián)合京東保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、京東安聯(lián)保險(xiǎn)等內(nèi)部資源，創(chuàng)新升級(jí)“全額保險(xiǎn)保證金”權(quán)益。自2025年7月起，新商家投保成功后即可實(shí)現(xiàn)從0元試運(yùn)營(yíng)到0元正式運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，單個(gè)新商最高可節(jié)約20萬(wàn)元啟動(dòng)資金，極大緩解了初創(chuàng)期資金壓力。25年全年，該權(quán)益已讓幾十萬(wàn)新商家受益，累計(jì)節(jié)約啟動(dòng)資金規(guī)模超過(guò)一億元。

此外，AI創(chuàng)新為新商經(jīng)營(yíng)提效提供強(qiáng)大助力。京東AI智能發(fā)品工具只需兩步即可完成商品上架，7×24小時(shí)AI助手隨時(shí)響應(yīng)商家咨詢(xún)。2025年12月起，原價(jià)高達(dá)3萬(wàn)元的京東數(shù)字人直播工具免費(fèi)開(kāi)放，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作與直播門(mén)檻，全年累計(jì)帶動(dòng)數(shù)百億元銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

為讓新商更便捷地掌握各項(xiàng)權(quán)益，京東正式推出《新商權(quán)益工具書(shū)》，系統(tǒng)梳理了為新商家量身打造的各類(lèi)扶持權(quán)益及實(shí)用工具，涵蓋從開(kāi)店、發(fā)品到運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)的全流程指引，幫助新商降低運(yùn)營(yíng)成本、加速流量提升、提升經(jīng)營(yíng)效率。該工具書(shū)涵蓋九大核心權(quán)益，包括最快一分鐘極速開(kāi)店、全額保險(xiǎn)保證金助力輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、類(lèi)目返運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)費(fèi)政策、新商流量政策、直播政策、新商金融扶持政策、新商京東物流扶持政策、AI賦能新商權(quán)益、工具服務(wù)權(quán)益。這些權(quán)益貫穿商家從入駐、起量到快速成長(zhǎng)的全流程，為各類(lèi)型新商提供針對(duì)性支持。

得益于這一系列舉措，2025年京東商家生態(tài)在數(shù)量與質(zhì)量上齊頭并進(jìn)，全年入駐新商數(shù)量創(chuàng)歷史新高。家居、汽車(chē)、時(shí)尚等品類(lèi)新商實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，新商引入同比增幅均達(dá)三位數(shù)，平臺(tái)吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

02

九大權(quán)益全方位護(hù)航 數(shù)萬(wàn)家新商跑出加速度

在“春曉計(jì)劃”扶持下，依托京東超級(jí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，2025年在京東平臺(tái)上涌現(xiàn)出一大批成長(zhǎng)迅速的新商，其中有數(shù)萬(wàn)家店鋪在入駐初期便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元，驗(yàn)證了“春曉計(jì)劃”在助力商家快速成長(zhǎng)上的實(shí)際價(jià)值。

以康田匯果蔬旗艦店為例，其創(chuàng)始人在大城市打拼多年，懷著對(duì)家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的深厚情感回到陜西省周至縣。2025年6月，看準(zhǔn)用戶(hù)對(duì)京東平臺(tái)的信賴(lài)和京東生鮮的高速增長(zhǎng)潛力，入駐平臺(tái)開(kāi)店。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全程指導(dǎo)，參與“新店秒殺”等免費(fèi)流量活動(dòng)減輕了廣告壓力，快速跨過(guò)冷啟動(dòng)期。 “只要認(rèn)真聽(tīng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建議，利用平臺(tái)的相關(guān)政策，把新品推出來(lái)并不難?！弊罱K，店鋪等級(jí)僅用半個(gè)多月便完成六級(jí)躍升，成為西北地區(qū)生鮮品類(lèi)TOP1，累計(jì)銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)元。

在廣州，康佳政補(bǔ)電視小店實(shí)現(xiàn)了從代工廠(chǎng)到品牌商的蛻變。該店鋪原本專(zhuān)注于代工生產(chǎn)和線(xiàn)下渠道，缺乏直接面對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)。2025年4月入駐京東后，起初延用其他電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，效果并不理想。真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在8月，與京東中小商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建立聯(lián)系后，通過(guò)線(xiàn)下培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)了京東的廣告投放、商品優(yōu)化和活動(dòng)策略，在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建議下，從小屏電視切入，配合相關(guān)資源進(jìn)行擴(kuò)量，并嘗試數(shù)字人直播和京小智等新渠道，促使月銷(xiāo)售額穩(wěn)定保持在200萬(wàn)元，同比提升9倍。目前，該小店的三款核心產(chǎn)品，32英寸旗艦款、42英寸高性?xún)r(jià)比款和60英寸獨(dú)家款，穩(wěn)居類(lèi)目熱銷(xiāo)榜前列，用戶(hù)好評(píng)率超過(guò)98%。

在生活用紙領(lǐng)域，夢(mèng)天浪店群展現(xiàn)了跨品類(lèi)復(fù)制的速度與潛力。2025年9月，旗下店群在京東開(kāi)店，借助爆款秒殺等模式，在京東11.11期間單個(gè)商品日銷(xiāo)達(dá)17萬(wàn)元，累計(jì)交易額超過(guò)250萬(wàn)元，迅速?gòu)某榧埻卣沟蕉鄠€(gè)紙品細(xì)分品類(lèi)，形成了可持續(xù)增長(zhǎng)的商品矩陣。

這些商家的成長(zhǎng)，印證了“春曉計(jì)劃”在流量、現(xiàn)金、運(yùn)營(yíng)扶持等舉措方面的針對(duì)性和有效性，縮短了新商家的成長(zhǎng)周期，幫助他們?cè)诰〇|平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破與業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

2025年，“春曉計(jì)劃”不僅幫助數(shù)百萬(wàn)新商家在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速起步與穩(wěn)步成長(zhǎng)，也成為京東持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力見(jiàn)證。未來(lái)，京東將與更多伙伴攜手，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。