前言

2025年1月深夜，關(guān)于董明珠的謠言四起，輿論瞬間沸騰。

停職審查、資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、辦公室戀情，三波攻勢(shì)接踵而至，甚至嚇格力的股價(jià)跌了幾分，警方通報(bào)出來(lái)后，5人被罰、賬號(hào)禁言，這場(chǎng)鬧劇才勉強(qiáng)收?qǐng)觥?/p>

為何女性高管總被惡意消費(fèi)？這場(chǎng)鬧劇何時(shí)休？

作者-常

謠言三重奏

把時(shí)鐘撥回今年一月，一場(chǎng)針對(duì)董明珠的圍獵悄然展開(kāi)，不是商業(yè)上的價(jià)格戰(zhàn)，也不是技術(shù)上的參數(shù)比拼，而是三波徹頭徹尾的謠言攻勢(shì)：停職審查、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、辦公室戀情。

這三件事，每單拎出來(lái)都足以毀掉一個(gè)企業(yè)家的清白，更別說(shuō)一股腦地砸在71歲的董明珠頭上。

這哪里是八卦，分明是精心設(shè)計(jì)的流量獵殺。

局勢(shì)比想象中更荒誕，一月的“停職審查”純屬無(wú)中生有，造謠者躲在屏幕后面，敲幾個(gè)字，資本盤面就跟著晃，投資者心里就發(fā)虛。

格力當(dāng)天就發(fā)聲明“無(wú)中生有、惡意中傷”，沒(méi)過(guò)幾天，公安通報(bào)就來(lái)了，5個(gè)人吃了行政處罰，賬號(hào)全網(wǎng)封禁。

這不是口水戰(zhàn)，是底線劃線，但造謠者不在乎，他們圖的不是真相，是那幾秒鐘的點(diǎn)擊率和廣告分成，這門生意做得太順手，根本停不下來(lái)。

緊接著是二月的“資產(chǎn)轉(zhuǎn)移”，格力把門頭換成“董明珠健康家”，本意是從賣單品空調(diào)升級(jí)為賣全屋健康場(chǎng)景，結(jié)果被人扣上了“轉(zhuǎn)移資產(chǎn)跑路”的帽子。

有人編順口溜，有人斷章取義，硬說(shuō)這是要把格力變成董家的私產(chǎn)。

法律早就把“董明珠”三個(gè)字鎖進(jìn)了公司的商標(biāo)庫(kù)里，這是格力名下的資產(chǎn)，不是個(gè)人的提款機(jī)，但在造謠者的劇本里，事實(shí)不重要，情緒才重要。

"董明珠"已被格力注冊(cè)!董明珠本人無(wú)法用自己名字變現(xiàn) 快科技2025-02-24 15:32

最離譜的是第三波，辦公室戀情。

王自如兩年前的一個(gè)采訪片段，被剪刀手們重新剪輯，把一句表達(dá)對(duì)決策過(guò)程敬佩的“幸?！?，硬生生剪成了曖昧不清的桃色暗示，正常的上下級(jí)合作，被降維成了低俗的男女關(guān)系。

這不僅僅是八卦，是對(duì)職業(yè)尊嚴(yán)的踐踏。

格力沒(méi)慣著這股歪風(fēng)，直接報(bào)警，帶頭造謠的大V登報(bào)道歉，賬號(hào)封禁，風(fēng)向這才勉強(qiáng)清了清。

但這事兒還沒(méi)完，把這三件事擺在一起看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人的規(guī)律：攻擊點(diǎn)全是軟肋。

權(quán)力是否穩(wěn)？停職審查。錢是否干凈？資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。私德是否端？辦公室緋聞，這三板斧，招招致命，直指人性的陰暗面，造謠者太懂撩撥大眾的神經(jīng)了，他們不需要證據(jù)，只需要一個(gè)鍵盤。

工廠里的反擊

謠言在狂歡，產(chǎn)線沒(méi)停下，就在謠言滿天飛的那幾天，董明珠人在哪里？不在審訊室，不在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而是在智能工廠的車間里。

她盯著數(shù)控機(jī)床的攻關(guān)節(jié)拍，看著雙五軸龍門加工中心拿下日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展的金獎(jiǎng)。

這才是她的主場(chǎng)，不是輿論場(chǎng)的口水戰(zhàn)，而是實(shí)打?qū)嵉挠部萍肌?/p>

數(shù)據(jù)比八卦更有分量，2025年前三季度，格力電器營(yíng)收1371.80億元，凈利潤(rùn)214.61億元，數(shù)字是冷的，但也是真的。

更重要的是，格力這些年累計(jì)現(xiàn)金分紅超過(guò)了1776億元，這錢是真金白銀地到了股東賬戶里，不是嘴上喊喊口號(hào)。

把經(jīng)營(yíng)成果拿出來(lái)公示，誰(shuí)在空想私產(chǎn)，誰(shuí)在為未來(lái)下注，賬本上寫得清清楚楚。

再看那些被罵得體無(wú)完膚的“董明珠健康家”，截至今年九月，已經(jīng)開(kāi)出了970多家門店，目標(biāo)是萬(wàn)店計(jì)劃。

店里演示冷熱切換，屏幕滾動(dòng)能耗數(shù)據(jù)，地磚都做成了防滑體驗(yàn)，這不是簡(jiǎn)單的換個(gè)門頭，這是把“單品空調(diào)”往“場(chǎng)景與系統(tǒng)”升級(jí)，導(dǎo)購(gòu)?fù)频牟皇菣C(jī)器，是整套解決方案。

凈水系列漲了40%，冰箱洗衣機(jī)漲了24%，這不是資產(chǎn)流失，這是多元化突圍的陣痛與希望。

董明珠這一種背水一戰(zhàn)的姿態(tài)，她把自己的名字押上去，給渠道改革做擔(dān)保。

這賭注不小，一旦轉(zhuǎn)型跑不出來(lái)，個(gè)人口碑先受傷；一旦跑出來(lái)了，非空調(diào)業(yè)務(wù)的盤子就被拉大，這不是誰(shuí)都有膽子干的，她在賭格力的未來(lái)，也在賭自己的下半場(chǎng)。

賭注與風(fēng)險(xiǎn)

話說(shuō)回來(lái)，這事兒細(xì)思極恐，為什么女性高管一旦站在權(quán)力中心，最先被拿來(lái)做文章的總是帶暗示性的攻擊？邏輯和數(shù)據(jù)明明站得住腳，大家卻偏要在人身上翻找戲劇。

這背后的邏輯，不是商業(yè)邏輯，是原始的偏見(jiàn)。

董明珠強(qiáng)悍了一輩子，到頭來(lái)還要面對(duì)這種低俗的審視，這本身就是一種悲哀。

再扒開(kāi)一層看，這不僅僅是偏見(jiàn)，更是一門生意。

造謠者要的是什么？是點(diǎn)擊率，是廣告分成，是短時(shí)間內(nèi)把流量變現(xiàn)，這是一條黑色的產(chǎn)業(yè)鏈，成本極低，收益極高。

而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)越過(guò)了名譽(yù)權(quán)和職場(chǎng)倫理的底線，把正常的上下級(jí)合作說(shuō)成桃色，就是在消解專業(yè)和努力，把嚴(yán)肅的商業(yè)降維成三流的肥皂劇。

董明珠不是沒(méi)意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，把個(gè)人IP和企業(yè)品牌綁定得這么緊，是一把雙刃劍。

好處是識(shí)別度高，賣貨快；壞處是一旦個(gè)人形象受損，品牌跟著遭殃。

這一次，她是把這把劍舞到了極致，把“董明珠健康家”當(dāng)成了轉(zhuǎn)型的橋，但風(fēng)險(xiǎn)也在那兒擺著，個(gè)人IP越強(qiáng)，組織的接力能力越受考驗(yàn)。

但這事兒還沒(méi)完，造謠的幾個(gè)人被抓了，但這股風(fēng)停了嗎？沒(méi)有，只要有流量在，這種生意就不會(huì)斷。

平臺(tái)在規(guī)則里多走一步，降低造謠的收益，提高撒謊的成本，這才是治本。

靠企業(yè)一家家去報(bào)警，一個(gè)個(gè)去起訴，太累，也太慢，企業(yè)的護(hù)城河，最終不在話術(shù)，而在硬科技，在組織韌性，在敢于對(duì)著謠言打官司的底氣。

穿越風(fēng)暴

風(fēng)波總會(huì)過(guò)去，日子還得過(guò)，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，吃瓜歸吃瓜，別被剪輯帶著走。

看看通報(bào)，看看財(cái)報(bào)，看看門店到底賣的啥，那些所謂的“驚天大瓜”，很多時(shí)候只是別人精心編寫的劇本。

真正的反擊，不是發(fā)聲明，而是穩(wěn)住產(chǎn)線與研發(fā)節(jié)奏，把確定性交到用戶手里。

董明珠今年71歲，本該是含飴弄孫、頤養(yǎng)天年的年紀(jì)，她卻依然站在風(fēng)暴的中心。有人看她笑話，有人替她不值。

但看看她在里的樣子，說(shuō)話中氣十足，感覺(jué)還能干個(gè)十幾年，這種精氣神，不是裝出來(lái)的，是一路打拼出來(lái)的。

她不需要?jiǎng)e人的同情，她需要的是對(duì)實(shí)業(yè)的尊重，是對(duì)規(guī)則的敬畏。

這場(chǎng)全年輿情，給企業(yè)也給公眾上了一課，企業(yè)不能靠公關(guān)擋子彈，要靠流程、靠數(shù)據(jù)、靠法律把事端住。

公眾面對(duì)“吃瓜”，多留個(gè)心眼，別成了別人鐮刀下的韭菜。

媒體生態(tài)也需要自律，別讓劣幣驅(qū)逐了良幣，畢竟，熱鬧的流量只是一陣風(fēng)，冷冰冰的報(bào)表和產(chǎn)品，才是企業(yè)的主場(chǎng)。

未來(lái)一年，看“健康家”門店能不能把非空調(diào)品類拉出增長(zhǎng)曲線，看管理層年輕化能不能跑順，看研發(fā)能不能繼續(xù)拿到硬獎(jiǎng)項(xiàng)，這些才是關(guān)鍵。

一身風(fēng)波，靠真本事熄火；一句“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”，就該用產(chǎn)品和分紅說(shuō)話。

誰(shuí)用事實(shí)站著，誰(shuí)就能撐住風(fēng)暴，有料的人，不怕風(fēng)大。

結(jié)語(yǔ)

有料的人，從不畏懼風(fēng)大。

流量的狂歡終將退潮，唯有事實(shí)能站著說(shuō)話。

下一次再看到“驚天大瓜”，不妨先看看財(cái)報(bào)。

"低級(jí)、下流、無(wú)聊"!董明珠辟謠! 半島都市報(bào)2023-02-2807:00