2026年元旦假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。在這輪消費(fèi)熱潮中，山西省表現(xiàn)尤為亮眼，元旦當(dāng)日整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)100%，成為全國(guó)文旅復(fù)蘇最活躍的區(qū)域之一。

元旦假期，全省共接待國(guó)內(nèi)游客639.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.34%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)34.24億元，同比增長(zhǎng)33.07%。這些數(shù)字背后，是山西以其獨(dú)特的歷史文化遺產(chǎn)和冬季旅游產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)了從“打卡式旅游”向“沉浸式體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。

01 數(shù)據(jù)背后的山西熱度

這個(gè)元旦，山西文旅市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門紅”。綜合通信運(yùn)營(yíng)商和旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算，山西在全國(guó)文旅版圖中呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

太原訂單同比增長(zhǎng)57%，省域核心帶動(dòng)作用凸顯。從游客結(jié)構(gòu)看，“00后”出游人群占比高達(dá)39%，“90后”“80后”緊隨其后，年輕游客成為絕對(duì)主力。

這一趨勢(shì)體現(xiàn)為對(duì)歷史遺產(chǎn)的重新發(fā)現(xiàn)。年輕人不再滿足于簡(jiǎn)單打卡，而是主動(dòng)走進(jìn)千年古剎、皇家祠廟與邊塞木塔。 這些兼具歷史厚重感與精神儀式感的體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合年輕人“用旅行滋養(yǎng)心靈”的悅己訴求。

入境游市場(chǎng)也顯現(xiàn)出積極信號(hào)。元旦期間，全國(guó)入境游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，山西憑借其世界文化遺產(chǎn)，成為國(guó)際游客探索中華文明起源的重要目的地。 馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地游客對(duì)山西的歷史文化表現(xiàn)出濃厚興趣。

02 古建的冬季戀歌

山西最獨(dú)特的魅力在于其古建筑資源。元旦期間，全省熱門景區(qū)TOP5分別為：云岡石窟、晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)、平遙古城、應(yīng)縣木塔景區(qū)。這一榜單充分展現(xiàn)山西“古建、山水、古城、非遺”四位一體的文旅優(yōu)勢(shì)。

冬天的山西，古建筑展現(xiàn)出不同于其他季節(jié)的魅力。山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴曾表示：“旅游沒(méi)有淡旺季，旅游產(chǎn)品才有淡旺季，歡迎冬天來(lái)山西，因?yàn)楣沤ㄔ诙炫恼沼胁灰粯拥墓?，金色的光飽和度特別高，山西冬天有別樣的韻味。”

正是這種獨(dú)到見(jiàn)解，讓山西冬季旅游找到了自己的定位。應(yīng)縣木塔景區(qū)、喬家大院等景點(diǎn)在冬日陽(yáng)光下顯得更加古樸厚重，吸引著追求深度文化體驗(yàn)的游客。

為讓五千年文明“可觸摸”，山西推出系列創(chuàng)新舉措：平遙古城以實(shí)景演藝、非遺工坊與漢服旅拍，讓游客“一日穿越明清”；晉祠推出古建導(dǎo)覽與祈福儀式，增強(qiáng)參與感；云岡石窟結(jié)合數(shù)字展陳與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，讓石窟藝術(shù)“活起來(lái)”。

03 多元融合的活動(dòng)體驗(yàn)

元旦期間，山西各地推出極具特色的文旅活動(dòng)，新場(chǎng)景、新玩法、新花樣不斷涌現(xiàn)。多元融合營(yíng)造了濃厚的跨年迎新氛圍，給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

在晉中，天美杉杉奧特萊斯舉辦以“世界節(jié)拍 新年序章”為主題的跨年演唱會(huì)，融合五大洲音樂(lè)元素；新建萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合冰雪嘉年華，推出覆蓋全年齡段的“超級(jí)心愿派對(duì)”。

在呂梁，孝義老城元旦跨年狂歡夜活動(dòng)精彩上演，燈光秀《八方團(tuán)圓迎新年》點(diǎn)亮老城夜空，人們共同迎接新年的到來(lái)。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)深度融合。元旦假期，山西大劇院內(nèi)燈火輝煌，舞劇《永樂(lè)未央》完成盛大的歸鄉(xiāng)首演，以“讓文物活起來(lái)”為使命，用極致的舞蹈語(yǔ)匯與深邃的情感敘事，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)跨越700年的美學(xué)震撼。

“跨年+冰雪+民俗”等融合業(yè)態(tài)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，溫泉度假、夜游體驗(yàn)、旅拍打卡、演藝觀賞及文創(chuàng)消費(fèi)等深度體驗(yàn)型項(xiàng)目集中釋放消費(fèi)潛力。 大同萬(wàn)龍白登山國(guó)際滑雪場(chǎng)、護(hù)城河冰雪樂(lè)園等冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所熱鬧非凡，游客盡享冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

04 區(qū)域聯(lián)動(dòng)的文旅格局

山西正以“古建+非遺+自然”多元資源激活文旅新動(dòng)能。 同時(shí)，“大同—太原—平遙—運(yùn)城”文旅走廊串聯(lián)南北資源，形成古建研學(xué)與微度假動(dòng)線，推動(dòng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

太原本地?zé)衢T景區(qū)TOP5為：晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原北齊壁畫(huà)博物館、晉祠勝境。 其中，山西博物院與北齊壁畫(huà)博物館的入選，凸顯省會(huì)城市在文博資源上的集聚效應(yīng)。

為提升游客體驗(yàn)與服務(wù)溫度，全省215家景區(qū)實(shí)施免門票、門票折扣優(yōu)惠活動(dòng)（其中148家免門票、67家推出門票折扣）。 通過(guò)門票減免、交通接駁優(yōu)化、停車便利服務(wù)等舉措，全方位提升游客體驗(yàn)。

文旅、公安、交通、市場(chǎng)監(jiān)-管等多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)應(yīng)急值守與指揮調(diào)度。 這些措施為游客創(chuàng)造了更加安全、舒適的旅游環(huán)境。

05 冬日山西的別樣韻味

山西的冬天，有著不同于其他季節(jié)的獨(dú)特魅力。隨著2026年元旦假期圓滿落幕，山西文旅市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門紅”，為全年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

山西冬天有別樣的韻味。冬日陽(yáng)光為古建筑披上金色外衣，飽和度高的光線讓這些千年古建更顯莊嚴(yán)神秘。游客可以在人少清凈的氛圍中，慢慢品味古建筑的精髓，感受歷史文化的厚重。

冰雪資源也成為山西冬季旅游的新亮點(diǎn)。各大景區(qū)創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，用“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”。 冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物等發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館附近景區(qū)游人如織，街頭的大小餐館更是人頭攢動(dòng)。

山西冬季旅游的興起，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。 通過(guò)打造差異化的旅游產(chǎn)品，山西讓古建筑在冬日煥發(fā)新的生機(jī)。

隨著“大同—太原—平遙—運(yùn)城”文旅走廊串聯(lián)南北資源，山西的古建研學(xué)與微度假動(dòng)線日益清晰。 越來(lái)越多的游客發(fā)現(xiàn)，冬天的山西不僅有別樣的光線、飽滿的色彩，更有一種歷史的溫度，等待人們?nèi)ンw驗(yàn)、去書(shū)寫。

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