1

元旦三天假期的旅游熱潮剛剛落下帷幕，全國各地的文旅成績單迅速公布，一場(chǎng)圍繞游客接待量與旅游總收入的區(qū)域比拼也塵埃落定。

統(tǒng)計(jì)顯示，江蘇、廣東憑借強(qiáng)大的吸引力穩(wěn)居游客量榜單前兩位；湖南則在旅游收入方面異軍突起，躍升至全國第二位，而素來被視為熱門目的地的上海，卻未能躋身游客數(shù)量前三甲。

長期聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)的小李，在瀏覽這份榜單時(shí)難掩驚訝：為何湖南能在消費(fèi)總額上超越眾多傳統(tǒng)強(qiáng)市？上海又為何在這輪角逐中意外掉隊(duì)？

2

游客量的“頭部之爭”

若論元旦期間最受歡迎的旅行地，江蘇和廣東無疑是最具號(hào)召力的兩大省份。

江蘇以高達(dá)1943萬人次的接待規(guī)模拔得頭籌，日均同比增長超過15%，這一成績的背后是其全方位旅游生態(tài)的支撐。

小李注意到，江蘇的旅游資源覆蓋極廣——從蘇州古典園林、南京夫子廟等文化底蘊(yùn)深厚的景點(diǎn)，到常州中華恐龍園、無錫融創(chuàng)文旅城這類現(xiàn)代主題樂園，再到星羅棋布的江南古鎮(zhèn)與各類博物館、美術(shù)館，幾乎能滿足各年齡層游客的多樣化需求。

更關(guān)鍵的是，江蘇省內(nèi)交通體系高度發(fā)達(dá)，高鐵網(wǎng)絡(luò)密集，高速公路無縫銜接主要景區(qū)，無論是本地居民短途出行，還是外省游客跨城聯(lián)動(dòng)，都極為便利，這使得江蘇成為許多家庭元旦出游的首選目的地。

3

廣東緊隨其后，共接待游客1787.5萬人次，日均同比增幅達(dá)34.8%，增長勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。

作為全國經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，廣東不僅擁有廣州長隆旅游度假區(qū)、深圳華僑城等一批具有國際影響力的旅游品牌，還孕育了珠海橫琴新區(qū)、潮汕歷史文化街區(qū)等風(fēng)格鮮明的新晉打卡點(diǎn)。

節(jié)日期間，廣東氣候溫暖舒適，非常適合開展戶外游覽活動(dòng)。加之本地粵菜美食享譽(yù)全國，開放包容的城市氛圍進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)外來游客的吸引力，吸引了大量來自湖南、廣西、福建等地的跨省游客。

珠三角城市群之間的協(xié)同效應(yīng)顯著，“廣州+深圳+珠海”的多城聯(lián)游線路受到熱捧，極大提升了整體游客吞吐能力。

4

值得一提的是，河南以1743.7萬人次的接待總量成功闖入游客量前三，按可比口徑計(jì)算實(shí)現(xiàn)3.2%的同比增長。

這個(gè)中部省份近年來持續(xù)加碼文旅投入，逐步釋放出深厚的歷史文化潛力。

從《唐宮夜宴》引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的文化破圈，到洛陽龍門石窟運(yùn)用AR技術(shù)還原盛唐風(fēng)貌、開封清明上河園通過沉浸式演出再現(xiàn)宋代生活場(chǎng)景，河南正將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品。

小李身邊有不少朋友特意選擇元旦前往河南，穿上漢服參與古城巡游、親手制作非遺工藝品，在古韻悠然的氛圍中感受中華文明的獨(dú)特魅力。這種注重參與感與儀式感的文化型旅游，正在為河南贏得越來越多忠實(shí)擁躉。

5

收入榜的“逆襲大戲”

游客數(shù)量排名相對(duì)穩(wěn)定，但旅游總收入榜單卻呈現(xiàn)出戲劇性的反轉(zhuǎn)。

浙江以191.7億元的綜合旅游收入高居榜首，較去年同期增長10.4%，成為本次假期中當(dāng)之無愧的“創(chuàng)收冠軍”。

盡管浙江接待游客1728.2萬人次，略低于河南，但在總收入上遙遙領(lǐng)先，反映出其旅游業(yè)態(tài)更高的附加值水平。

據(jù)小李了解，浙江早已擺脫單一觀光模式，構(gòu)建起“自然風(fēng)光+人文底蘊(yùn)+高端服務(wù)”三位一體的發(fā)展格局。

無論是在杭州西湖畔精品民宿享受慢生活，還是在千島湖定制親子度假行程，亦或是在烏鎮(zhèn)、西塘參與夜間光影秀與民俗互動(dòng)項(xiàng)目，游客都能獲得高品質(zhì)的深度體驗(yàn)，從而激發(fā)更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

再加上完善的配套服務(wù)體系——涵蓋特色餐飲、星級(jí)住宿、便捷交通和文創(chuàng)購物等多個(gè)維度，游客的整體滿意度提升，直接帶動(dòng)人均支出上漲。

6

而在收入榜單中最令人矚目的，當(dāng)屬湖南以154.8億元的總消費(fèi)額強(qiáng)勢(shì)沖至第二位，一舉超越北京、上海等一線城市。

湖南的成功并非依賴龐大的客流基數(shù)，而是源于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與極具辨識(shí)度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

張家界的奇峰峻嶺、鳳凰古城的吊腳樓群、長沙的網(wǎng)紅小吃街，構(gòu)成了湖南旅游的核心吸引力矩陣。這些元素自帶話題性，極易在社交平臺(tái)形成自發(fā)傳播。

元旦期間，張家界推出冰雪奇觀觀賞路線，鳳凰古城舉辦跨年煙火盛典，吸引了大批追求獨(dú)特體驗(yàn)的年輕人專程前往。

7

同時(shí)，湖南旅游具備出色的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)層級(jí)豐富多元：幾十元即可品嘗地道米粉，數(shù)百元能入住特色客棧，上千元還可預(yù)訂包含導(dǎo)覽、攝影、非遺體驗(yàn)在內(nèi)的定制化深度游套餐。

小李發(fā)現(xiàn)，很多游客除了游覽主要景點(diǎn)，還會(huì)購買臘肉、霉豆腐、苗繡手工藝品等地方特產(chǎn)，并積極參與剪紙、扎染、擂茶制作等互動(dòng)項(xiàng)目，形成了多層次、復(fù)合型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

正是這種由“看風(fēng)景”向“融文化、促消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，推動(dòng)湖南旅游收入實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

這也說明，旅游總收入不再單純?nèi)Q于人數(shù)多寡，更關(guān)鍵在于能否打造高黏性、高轉(zhuǎn)化率的消費(fèi)場(chǎng)景。

8

湖南的崛起揭示了一個(gè)新趨勢(shì)：當(dāng)代游客愈發(fā)重視旅程中的情感共鳴與個(gè)性表達(dá)，那些能夠提供差異化內(nèi)容、營造獨(dú)特記憶點(diǎn)的目的地，更容易在競(jìng)爭中脫穎而出。

湖南正是敏銳捕捉到這一變化，將山水景觀與民族文化深度融合，打造出一批讓人過目難忘的文旅IP，最終完成在收入榜單上的華麗逆襲。

9

上海的“意外落榜”

此次旅游收入排名中最引人深思的現(xiàn)象，莫過于上海的表現(xiàn)。

作為國際化都市標(biāo)桿，上海一直是國內(nèi)外游客的重要目的地。此次假期期間，其實(shí)現(xiàn)旅游總收入122.71億元，絕對(duì)數(shù)值并不遜色，但在浙江與湖南的雙重夾擊下，僅列第三。

不少人疑惑：上海旅游資源如此優(yōu)質(zhì)，為何未能登頂？小李認(rèn)為，這不是實(shí)力不足，而是發(fā)展模式差異所致。

上海主打“都市型、國際化、精品化”旅游路線，產(chǎn)品定價(jià)偏高，目標(biāo)客群集中于中高端消費(fèi)群體，因此單次消費(fèi)能力強(qiáng)，但總體接待容量受限。

10

節(jié)日期間，外灘燈光秀、豫園燈會(huì)、上海迪士尼樂園依舊人流如織，消費(fèi)熱點(diǎn)集中在高端餐飲、五星級(jí)酒店住宿以及奢侈品商圈購物等領(lǐng)域。

然而這類消費(fèi)主要集中于少數(shù)核心區(qū)域，且游客停留時(shí)間普遍較短，多數(shù)為1至2天的快節(jié)奏城市觀光，難以形成持續(xù)性的消費(fèi)拉動(dòng)。

相比之下，湖南與浙江的旅游形態(tài)更具延展性：景區(qū)分布廣泛，產(chǎn)品類型多樣，游客平均停留時(shí)間接近三天，深度游特征明顯，整體消費(fèi)鏈條更長。

此外，上海旅游市場(chǎng)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，增量空間趨于飽和。

11

而湖南、浙江近年持續(xù)加大文旅投資力度，不斷孵化新興業(yè)態(tài)，如浙江大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿集群，湖南積極推廣紅色教育研學(xué)游與民族風(fēng)情體驗(yàn)線，均成為新的增長引擎。

這些創(chuàng)新舉措讓兩省正處于旅游發(fā)展的上升通道，展現(xiàn)出更強(qiáng)的增長動(dòng)能。

盡管如此，上海在全球資源配置、國際客源引流、大型會(huì)展活動(dòng)承辦等方面仍具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)商務(wù)旅客、海外游客及高凈值人群的吸引力依然強(qiáng)勁。

只是在本次以大眾化、長周期、廣覆蓋為特點(diǎn)的元旦假期評(píng)比中，遭遇了更具爆發(fā)力的競(jìng)爭者。

12

結(jié)語

本輪元旦旅游數(shù)據(jù)的發(fā)布，不僅反映了各地文旅復(fù)蘇的真實(shí)圖景，也映射出中國旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。

江蘇與廣東依靠完備的基礎(chǔ)設(shè)施與多元化的旅游資源，牢牢占據(jù)游客量第一梯隊(duì)；湖南與浙江則憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略與豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，在收入端實(shí)現(xiàn)突破；上海雖未奪魁，但也展現(xiàn)了其獨(dú)特的都市魅力與發(fā)展路徑。

13

今天的旅游競(jìng)爭早已不再是簡單的“拼人數(shù)”，而是轉(zhuǎn)向“拼品質(zhì)、拼體驗(yàn)、拼轉(zhuǎn)化效率”的綜合較量。

誰能清晰界定自身定位，深入挖掘本土文化基因，并有效連接游客的情感訴求，誰就能在激烈的區(qū)域博弈中占據(jù)有利位置。

14

無論是江蘇的全域布局、廣東的氣候與IP聯(lián)動(dòng)，還是湖南的特色突圍、浙江的精致服務(wù)，都為其他地區(qū)提供了可復(fù)制、可借鑒的發(fā)展范本。

隨著國民旅游消費(fèi)升級(jí)步伐加快，未來文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭將更加白熱化，同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。

15

相信各地會(huì)從此次排名中汲取經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品供給、升級(jí)服務(wù)體系、強(qiáng)化品牌營銷，不斷提升游客的獲得感與幸福感。

而對(duì)于廣大旅行愛好者而言，這意味著更多元的選擇、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更豐富的文化感知機(jī)會(huì)，可以在祖國的大好河山中，遇見更多美好與驚喜。