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受“請(qǐng)3休8”拼假攻略的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，2026年元旦旅游市場(chǎng)火熱開局。1月3日，出行平臺(tái)發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升：人均購(gòu)買件數(shù)同比增長(zhǎng)超20%、人均消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比去年勁增280%，國(guó)內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超270%。

2026元旦假期出游大數(shù)據(jù)

從目的地?zé)岫确植紒?lái)看，頭部效應(yīng)依然顯著。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等傳統(tǒng)一線及新一線城市，憑借交通樞紐優(yōu)勢(shì)和豐富的文旅供給，依舊是國(guó)內(nèi)游的頂流。

與此同時(shí)，極具辨識(shí)度的玩法體驗(yàn)、距特大城市1至2小時(shí)車程的交通便利性，成為小眾目的地在元旦假期突圍的“流量密碼”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川、遼寧撫順、江西景德鎮(zhèn)、四川阿壩等城市增速排名靠前。這個(gè)元旦，無(wú)論是奔赴撫順體驗(yàn)冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入大西南欣賞九寨溝的冬季之美，或是沉浸在景德鎮(zhèn)捏陶、清遠(yuǎn)泡湯的慢時(shí)光里，游客們正通過這些差異化的玩法，完成從身體到精神的假日充電。

玩法層面，自駕游熱度持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，國(guó)內(nèi)租車商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。對(duì)游客而言，租車自駕不僅滿足了周邊游的便利性，更解鎖了遼闊草原公路與折疊山地的高密度景觀。人們不再執(zhí)著于趕路，而是享受“走走停停”的掌控感，車窗外流動(dòng)的風(fēng)景，本身就是最好的目的地。

不同人群的消費(fèi)需求在今年元旦呈現(xiàn)出鮮明的分層趨勢(shì)。親子人群出行人次增長(zhǎng)超80%，親子家庭在酒店預(yù)訂中的占比大幅攀升，帶娃出游的消費(fèi)者更傾向于選擇高星級(jí)酒店和全服務(wù)型度假村，以“花錢買省心”確保旅途的舒適度。Z世代旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超60%，無(wú)論是北上追極光，還是在城市中逛樂園、看演出，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

來(lái)自廣州的劉先生是“拼假大軍”的典型代表，元旦飛抵哈爾濱后，除了打卡冰雪大世界、冰燈游園會(huì)等經(jīng)典地標(biāo)，他還在中央大街和老道外深度Citywalk，更首次挑戰(zhàn)了高難度的室外滑冰，品嘗地道的特色美食。

出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，包車游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超210%。

得益于元旦假期“請(qǐng)3休8”帶來(lái)的靈活出行窗口期，長(zhǎng)線出境游熱度顯著增長(zhǎng)。例如，長(zhǎng)線游目的地澳大利亞、美國(guó)進(jìn)入熱門出境游目的地前十位。在“4小時(shí)飛行圈”內(nèi)的中國(guó)港澳地區(qū)、東亞、東南亞等目的地依然最受歡迎，追求獨(dú)特體驗(yàn)的小眾目的地也正在強(qiáng)勢(shì)突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預(yù)訂量增速最快，資深玩家正在不斷挖掘更遠(yuǎn)或更具新鮮感的地方。