在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，不少酒水企業(yè)都在市場(chǎng)調(diào)整中步履維艱。作為領(lǐng)軍企業(yè)的勁牌卻交出了一份亮眼答卷，勁酒預(yù)計(jì)全年增幅約20%，勁牌整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)計(jì)在10%左右。不僅如此，這家歷經(jīng)七十多年發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)還成為新一代的心頭好，近兩年新增年輕用戶約900萬(wàn)、女性用戶約400萬(wàn)。這一刻，相信不少網(wǎng)友都會(huì)好奇，勁牌憑什么實(shí)現(xiàn)雙重突破？下面不妨讓我們一探究竟！

錨定健康剛需，打破場(chǎng)景邊界

新一代消費(fèi)者的飲酒邏輯早已改變，“少喝一點(diǎn)、喝好一點(diǎn)、喝健康一點(diǎn)”成為共識(shí)，“朋克養(yǎng)生”的潮流態(tài)度讓健康屬性成為消費(fèi)決策的核心標(biāo)尺。勁牌敏銳捕捉這一需求，以“草本+”創(chuàng)新思維重構(gòu)賽道，打破場(chǎng)景邊界的同時(shí)，更精準(zhǔn)錨定新一代“健康微醺”的核心訴求。

從1978年勁牌緊跟市場(chǎng)消費(fèi)需求，嘗試將清香白酒與中藥草本的融合到開(kāi)創(chuàng)保健酒和草本白酒兩大新品類，勁牌的“草本+”不是簡(jiǎn)單的成分疊加，而是基于藥食同源理念的科學(xué)融合。從精選苦蕎麥、葛根等道地草本，到運(yùn)用科學(xué)提取技術(shù)保留活性成分，勁牌讓酒水真正意義上擁有“好酒品質(zhì)＋健康輕松”的健康內(nèi)核，完美契合年輕人“喝得舒適，更喝得健康”的訴求。

場(chǎng)景覆蓋上，勁牌更是做到了全維度滲透。125mL小瓶勁酒，以親民定價(jià)和便攜設(shè)計(jì)，適配單人獨(dú)酌、閨蜜下午茶小聚、露營(yíng)野餐等“悅己型”輕場(chǎng)景；毛鋪草本酒則憑借醇厚口感與健康價(jià)值，穩(wěn)穩(wěn)拿下商務(wù)宴請(qǐng)、家庭團(tuán)圓、節(jié)日送禮等重要場(chǎng)合。這樣一套多元互補(bǔ)的產(chǎn)品矩陣，讓健康飲酒不再局限于特定時(shí)刻，而是真正融入日常三餐、歡聚小酌的每一個(gè)瞬間，把“喝得舒服、喝得放心”的體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在送到消費(fèi)者手邊。

全鏈品質(zhì)把控，筑牢信任根基

新一代消費(fèi)者既追求潮流體驗(yàn)，更看重產(chǎn)品品質(zhì)的透明與可靠。勁牌以長(zhǎng)期主義思維構(gòu)建的品質(zhì)護(hù)城河，成為贏得信任的關(guān)鍵。在原料端，勁牌不僅歷時(shí)十余年在全國(guó)建立54個(gè)道地藥材種植基地，還在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)分別建立清、濃、醬香原酒基地，從源頭保障了產(chǎn)品品質(zhì)的純正。

在標(biāo)準(zhǔn)與科技層面，勁牌構(gòu)建了6800余項(xiàng)覆蓋全供應(yīng)鏈的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞種植、采收、初加工、生產(chǎn)、包裝、檢測(cè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這家領(lǐng)軍企業(yè)還建立了全流程質(zhì)量管理與溯源體系。同時(shí)，勁牌依托領(lǐng)先科技實(shí)現(xiàn)草本精華高效提取，并將中藥指紋圖譜技術(shù)全面應(yīng)用于所有產(chǎn)品草本原料的全過(guò)程質(zhì)量控制與品質(zhì)驗(yàn)證，從源頭筑牢產(chǎn)品品質(zhì)防線。值得一提的是，2025年12月，勁牌順利通過(guò)全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)復(fù)核，這份“質(zhì)量奧斯卡”認(rèn)證，也成為品牌品質(zhì)強(qiáng)有力的背書(shū)。

四個(gè)友好加持，凝聚增長(zhǎng)合力

2025年，勁牌全面推進(jìn)用戶友好、客戶友好、員工友好、社會(huì)友好“四個(gè)友好”型企業(yè)建設(shè)，以多維協(xié)同的價(jià)值體系筑牢發(fā)展根基，其中用戶友好作為核心抓手，始終錨定“以消費(fèi)者為中心”的本質(zhì)，將關(guān)懷滲透到從需求調(diào)研到使用體驗(yàn)的全鏈路。

比如在產(chǎn)品端，勁牌深耕用戶健康訴求，以“草本+”創(chuàng)新思維優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，從低度數(shù)、小容量的便攜款到適配多元場(chǎng)景的定制款，全方位滿足不同群體的飲用需求，同時(shí)堅(jiān)守質(zhì)價(jià)相符原則，讓消費(fèi)者享受到高性價(jià)比的健康產(chǎn)品。

在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)調(diào)整并存的時(shí)代，勁牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)并非偶然。它以品類創(chuàng)新捕捉健康消費(fèi)趨勢(shì)，以科技賦能筑牢品質(zhì)根基，以生態(tài)布局凝聚多方合力，既守住了領(lǐng)軍企業(yè)的專業(yè)底色，又讀懂了新一代消費(fèi)者的核心需求。未來(lái)，隨著健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，勁牌將繼續(xù)以草本科技為翼、以長(zhǎng)期主義為根，在健康產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海中穩(wěn)步前行，讓領(lǐng)軍企業(yè)的溫度與實(shí)力，持續(xù)成為新一代消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇。