2025年12月31日，市民、游客在忻州古城觀看跨年演出。 趙曼君攝

2025年12月31日，太原方特東方神畫開啟“星河跨年夜”活動。本報記者高瑋攝

“5、4、3、2、1，新年快樂！”隨著辭舊迎新的鐘聲敲響，2026年如約而至。響徹三晉大地的倒數(shù)聲整齊熱烈，迎新消費(fèi)場景多元豐富。在商圈中打卡心儀已久的美食、在民宿中與親友歡聚、在旅途中體驗(yàn)美好風(fēng)光……隨著元旦來臨，我省假日消費(fèi)熱潮涌動，商圈、旅游、文化演出等多個消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)升溫，彰顯了假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力，我省新一年消費(fèi)迎來“開門紅”。

商圈 煙火升騰消費(fèi)旺

2025年12月31日晚，省城鐘樓街商圈燈火通明，沿街商鋪“新年快樂”的多彩裝飾營造出濃濃的節(jié)日氣氛。零點(diǎn)到來，承載著美好心愿的氣球被放飛，與投射在鐘樓墻體的祝福光影交織，市民游客紛紛駐足歡呼、拍照留念，跨年夜的氛圍感被推向頂點(diǎn)。

與親朋聚餐消費(fèi)，是迎接新年儀式感的重要一環(huán)。在蒸品匯（親賢苑店）店內(nèi)，團(tuán)圓跨年宴迎來一撥又一撥食客。

“為了滿足顧客需求，我們從下午5時30分開始營業(yè)，一直到凌晨12時左右，延長營業(yè)3個小時以上，翻臺率達(dá)到了4輪。”該店工作人員表示，跨年夜單日營業(yè)額較平日增長明顯，并延續(xù)至元旦假期，以1月1日午市為例，12個包間與14個散臺持續(xù)滿客，營業(yè)時長延長了兩個小時。

同一時段，太原公園時代城、大同萬達(dá)廣場等商圈的火鍋燒烤、融合菜餐廳以及特色小吃店同樣人氣十足，排起長隊。

在天美杉杉奧特萊斯，“00后”大學(xué)生李雨桐和朋友一邊排隊等位，一邊欣賞著舞臺上的跨年演出：“和朋友吃火鍋迎新年，熱鬧又有紀(jì)念意義。”據(jù)該商圈統(tǒng)計，跨年夜當(dāng)天，人流量超過18萬人次，熱門餐飲門店翻臺率超過4輪。

正式進(jìn)入元旦假期，商圈消費(fèi)熱度高漲。各類品牌門店紛紛推出新年購新活動，滿減、折扣優(yōu)惠力度不少，吸引游客前往商場逛街購物。據(jù)了解，2026年元旦假日期間，晉中市商務(wù)局組織核心商圈開展“晉享跨年·樂購晉中”系列促消費(fèi)活動，多個商圈推出國際名品滿減、團(tuán)購券疊加折扣及會員專屬福利；運(yùn)城市多家商業(yè)綜合體則早已在顯眼位置懸掛起“滿減”“返券”等促銷標(biāo)識，節(jié)日主題裝飾與優(yōu)惠信息的呈現(xiàn)，釋放出了清晰的節(jié)日消費(fèi)信號。

“元旦假期首日，逛街購物的市民絡(luò)繹不絕，服裝、美妝和年貨禮盒賣得火熱，不少家長帶著孩子挑選開年新衣，節(jié)日消費(fèi)氛圍特別濃?！边\(yùn)城市東星時代廣場一工作人員說，“我們提前將優(yōu)惠信息呈現(xiàn)出來，能讓消費(fèi)者在參與元旦活動的同時，對促銷安排一目了然，把活動、人氣和消費(fèi)慢慢聚起來。”

景區(qū) 供給豐富熱潮涌

近年來，跨年疊加元旦旅行正逐漸成為消費(fèi)者心儀的“迎新”儀式。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月21日，2026年元旦文旅預(yù)訂增速達(dá)117%。越來越多的消費(fèi)者在“時空切換”的旅行中辭舊迎新，在行走中定格美好期許。

2025年12月31日晚，忻州古城成為跨年夜文旅“頂流”。打鐵花、木偶戲、儺戲等豐富的民俗表演輪番上演，古城墻下的跨年煙火秀吸引大量游客駐足。

“我們從天津?qū)３虂淼叫弥莨懦求w驗(yàn)跨年，看非遺表演、吃山西特色小吃、逛文創(chuàng)店，和大家一起倒數(shù)迎新年，煙火照亮夜空的瞬間太震撼了，這是我非常特別的新年記憶?！痹跓狒[的節(jié)日氛圍中，游客張濤舉著相機(jī)與家人合影，記錄這一美好時刻。

為打造節(jié)日優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，忻州古城推出“你好！2026跨年夜”活動，包含電音派對、燈光秀、打鐵花等多項(xiàng)表演，從晚上7：30一直持續(xù)到元旦00：30，元旦假日期間，古城更推出全天不間斷演出活動，陪伴游客迎接新年。

除忻州古城外，我省各大文旅地標(biāo)也精準(zhǔn)拿捏假日消費(fèi)需求，推出各具特色的跨年迎新活動。太原方特東方神畫開啟“星河跨年夜”，推出199元雙人特惠票、180元單人特惠票的超值福利，跨年夜當(dāng)天延長營業(yè)至24；00；大同云岡石窟景區(qū)為首批入園的10位幸運(yùn)游客送上充滿云岡藝術(shù)特色的文創(chuàng)紀(jì)念品，并推出“99元一站式跟團(tuán)特惠游”“50人以上免門票旅行社團(tuán)隊專項(xiàng)優(yōu)惠”等惠民活動……這些景區(qū)以多元場景與超值福利吸引游客打卡，讓元旦假日的文旅體驗(yàn)更加豐富立體，也有效帶動當(dāng)?shù)夭惋?、民宿等相關(guān)業(yè)態(tài)消費(fèi)同步升溫。

“民宿大概從半個月前就陸續(xù)預(yù)訂售罄，元旦假日期間43個房間都被訂完，大部分是我省及天津、河北、河南的游客?！毙弥莨懦侨菪‰[會所式民宿老板薄趙紅說，“這幾天接待的年輕人居多，唱歌、圍爐煮茶、燒烤等設(shè)備一應(yīng)俱全，最晚的一個院子玩到凌晨5時多。民宿提供的獨(dú)立小院空間自由度高，且能避免嘈雜打擾，符合消費(fèi)者親友歡聚的需求?！?/p>

省城市區(qū)內(nèi)的民宿同樣一房難求。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅去年12月第一周，2026年跨年民宿訂單量同比上漲近145%，太原成為熱門跨年民宿預(yù)訂城市之一。記者在攜程、美團(tuán)、去哪兒等多家旅行平臺查詢發(fā)現(xiàn)，太原中高端民宿預(yù)約火爆，元旦假日期間的民宿已全部售罄，以家庭房為代表能容納4人以上的房型尤其受歡迎。

“提前大半個月就預(yù)訂了這家?guī)Ь弈煌队暗拿袼?，想和朋友過個有氛圍感的跨年夜。幾個朋友圍坐沙發(fā)上，吃著零食看新年晚會直播，時不時閑聊幾句，感覺像在私人影院辦了場小型派對?！薄?0后”消費(fèi)者趙月笑著向記者分享，“其實(shí)我們購買的不是一個房間、一晚住宿，而是值得留念、值得分享的獨(dú)特記憶和美好體驗(yàn)?！?/p>

演出 個性體驗(yàn)品質(zhì)優(yōu)

悠揚(yáng)動聽的音樂會、風(fēng)趣逗樂的脫口秀、沉浸感極強(qiáng)的互動話劇……元旦假期，我省劇場演出消費(fèi)場景不斷豐富，為假日增添精神滋養(yǎng)，彰顯消費(fèi)升級趨勢。

“很開心自己選擇了這部話劇來開啟新的一年。新鮮的體驗(yàn)加上沉浸式互動，舞臺上下，有趣的靈魂互相碰撞，給了2025年一個完美的收尾?！?025年12月31日，剛看完沉浸式話劇的觀眾嚴(yán)佳樂迫不及待在社交媒體平臺分享了自己的感受。

該劇打破了傳統(tǒng)話劇的觀演模式，觀眾不再是被動的“旁觀者”，而是化身“陪審員”，全程跟隨劇情探尋事實(shí)的真相。“這部劇的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。我們最初只安排4天4場演出，開票后迅速售罄。面對觀眾高漲的加場呼聲，集團(tuán)緊急協(xié)調(diào)，最終加至4天8場，且每場嚴(yán)格控制120人規(guī)模以保障觀演體驗(yàn)。即便如此，8場演出依舊場場售罄，960個觀演名額被一搶而空。”山西演藝集團(tuán)演藝院線負(fù)責(zé)人郭藝彤介紹說。

在太原工人文化宮，演出大廳內(nèi)座無虛席，隨著北京尋夢愛樂樂團(tuán)的指揮家舞動指揮棒，“2026太原新年音樂會”演出正式開始，一曲曲動聽旋律接連奏響，觀眾享受著年末與音樂的美好共鳴。

“樂團(tuán)名氣大、功底扎實(shí)，演奏的都是大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目。演出期間，大家跟著旋律沉浸其中，結(jié)束后掌聲一波接一波?！弊鳛樯轿餮菟嚰瘓F(tuán)的核心演出之一，音樂會演出當(dāng)天，上座率達(dá)到95%。郭藝彤分析道：“來捧場的觀眾，大多是20歲到40歲的年輕人，他們正在從‘觀光型’消費(fèi)者向‘體驗(yàn)型’轉(zhuǎn)變，對個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品需求日益增長，更愿意為有格調(diào)、有記憶點(diǎn)的活動買單。因此，我們特地在音樂會結(jié)尾設(shè)計了全場大合唱，在話劇里設(shè)計了零點(diǎn)劇情彩蛋以及演員合影，讓觀眾留下深刻印象?！?/p>

從商圈的煙火升騰到景區(qū)的人氣爆棚，再到文化演出的多元供給，我省假日消費(fèi)市場多點(diǎn)開花、熱度攀升，既滿足了市民、游客辭舊迎新的儀式感需求，也折射出消費(fèi)市場向品質(zhì)化、體驗(yàn)化升級的鮮明趨勢，為新一年消費(fèi)市場注入源源不斷的活力。記者高瑋

來源：山西日報