藍(lán)鯨新聞1月4日訊（記者 湯詩(shī)韻 郝妍）繼向太陳嵐開課《向上閨蜜圈》以后，向生向華強(qiáng)也開始賣課了。2025年末，向華強(qiáng)現(xiàn)身直播間帶貨付費(fèi)課程《向生：向上家族智慧課》，原價(jià)599元，到手價(jià)399元。課程宣稱將體系化分享向生向太的人生經(jīng)驗(yàn)和處世哲學(xué)，揭秘他們和頂豪朋友的賺錢模型。

399元智慧課一周賣出200份，宣稱可"破內(nèi)耗、穩(wěn)家庭、拓事業(yè)"

當(dāng)香港娛樂圈教父級(jí)人物向華強(qiáng)開始"收徒"，399元的智慧課會(huì)有哪些內(nèi)容？

直播間顯示，課程將收獲社交、識(shí)人、管理、情感、內(nèi)核心力五大核心功法。除此之外，還有資產(chǎn)持續(xù)增值的科學(xué)路徑、健康硬實(shí)力和從容應(yīng)對(duì)時(shí)代變遷領(lǐng)悟家族財(cái)富積累的奧秘。課程福利之一，是向太向生內(nèi)部直播的一對(duì)一連麥機(jī)會(huì)。

客服介紹，該課程內(nèi)容包括26節(jié)向生向太獨(dú)家視頻課（每節(jié)10-15分鐘）和20場(chǎng)以上的直播課。盡管課程以"向生"命名，但錄播課中向太內(nèi)容占比約在90%左右，向生親授部分約占10%。而直播課的主題為資產(chǎn)增值、財(cái)富風(fēng)口和實(shí)戰(zhàn)模型，每場(chǎng)2-4小時(shí)，不定期會(huì)邀請(qǐng)神秘嘉賓分享。關(guān)于課程的具體課表及更新時(shí)間，商品詳情頁(yè)并無顯示。

這一次，港圈大佬的光環(huán)對(duì)銷售似乎助益有限。截至發(fā)稿，《向生：向上家族智慧課》在抖音、視頻號(hào)、小紅書累計(jì)售出220份。其中，該課程在視頻號(hào)維持599元原價(jià)售賣，并無折扣。

相比起來，向太的賣課成績(jī)要更亮眼一些。去年8月，向太曾在直播間開賣付費(fèi)課程《向太向上閨蜜圈》。目前該課程已在抖音、小紅書、視頻號(hào)等累計(jì)售出超9000份，預(yù)估銷售額超360萬。這門"閨蜜圈"課程同樣宣稱可以幫助購(gòu)買者"穩(wěn)定內(nèi)核、擺脫內(nèi)耗"、"經(jīng)營(yíng)好家庭、事業(yè)、財(cái)富與關(guān)系"。聽起來和向生此番付費(fèi)課程主題類似，但客服表示兩門錄播課的內(nèi)容應(yīng)該不一樣。

知識(shí)付費(fèi)概念已然退潮，這門生意并不好做。向生向太為何要介入該賽道呢？幾百元的付費(fèi)課程真的能達(dá)到宣傳效果嗎？

網(wǎng)紅紅人@留幾手 曾銳評(píng)向太賣課稱，"向太能成功因?yàn)樗窍蛱皇且驗(yàn)槟銓W(xué)了那些課，你學(xué)了那些課也成為不了向太因?yàn)槟憷瞎皇窍蛉A強(qiáng)。" 誰承想不到半年，向華強(qiáng)本人親自來教學(xué)了。

針對(duì)賣課爭(zhēng)議，向華強(qiáng)曾在直播中回應(yīng)稱："講真的這個(gè)課程不是使你們發(fā)達(dá)，只不過是講講我人生之中感悟到什么，我的哲學(xué)，對(duì)于事業(yè)、對(duì)于財(cái)富、對(duì)于婚姻、對(duì)于做人、對(duì)于健康……因?yàn)橛行┟~在公域方面不方便講，所以在私域方面，我可以講深一點(diǎn)。"

2025年上半年帶貨近3億虧損350萬，向家開始賣課、賣自營(yíng)牛肉干

過去一年，向太和她的家人們頻繁活躍在公眾視野，并一度陷入破產(chǎn)傳聞。2025年10月，向華強(qiáng)在香港報(bào)紙公開發(fā)布聲明否認(rèn)破產(chǎn)，對(duì)于網(wǎng)傳的的"向華強(qiáng)及向太賭輸百億、被追收貸款"等傳聞也一一予以否認(rèn)。

向生向太曾因?yàn)?影壇大佬"的身份聞名于世，二人共同創(chuàng)辦的永盛電影及中國(guó)星集團(tuán)曾合作過周星馳、劉德華、張曼玉、李連杰等一線巨星，出品了《賭神》《逃學(xué)威龍》《食神》等經(jīng)典港片。但伴隨香港電影市場(chǎng)一度式微，中國(guó)星已多年未見爆款。中國(guó)星2025年中期報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司電影業(yè)務(wù)收入僅31.4萬港元，近乎停滯。財(cái)報(bào)指出，集團(tuán)無在制電影及連續(xù)劇，收入主要來自代發(fā)行費(fèi)與藝人管理費(fèi)。

值得一提的是，中國(guó)星參與出品的《尋秦記》終于積壓數(shù)年后上映。該片上映5天收獲票房約1.65億，AI預(yù)測(cè)總票房為2.9億。但據(jù)新周刊報(bào)道，該片投資約3.5億港元（約合人民幣3.14億元），若按此計(jì)算或需10億票房才能回本。

2022年12月開始，向太高調(diào)進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。

直播之初，向太帶貨品類并非珠寶、皮草類高客單價(jià)產(chǎn)品，相反走的是全品類路線，相對(duì)平價(jià)的日用百貨、美妝護(hù)膚、食品飲料等占了大半，其中甚至包括9塊9十片的面膜、19.9元的珊瑚睡衣、9.9元的按摩導(dǎo)入儀。隨后，其直播類型逐漸覆蓋二手奢侈品、國(guó)際大牌美妝等。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，主要帶貨奢品包包的"向太奢品"過去一個(gè)月的銷售額約為5000-7500萬。

從收入來看，直播電商已經(jīng)成為中國(guó)星的重要收入引擎之一。中國(guó)星財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年直播電商收入為1.23億港元（約1.11億人民幣），貢獻(xiàn)了占比48%的公司營(yíng)收；商品交易總額達(dá)人民幣2.95億元，同比激增847%。

盡管收入和增長(zhǎng)都較為可觀，向太的直播業(yè)務(wù)依舊虧損了384.7萬港元（約348萬元人民幣），但較上年同期虧損已經(jīng)大幅收窄。對(duì)此，財(cái)報(bào)解釋為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傭金利潤(rùn)及收入難免受影響。

開拓自營(yíng)品牌或是增收舉措之一。向太直播GMV激增的原因之一，就來自自營(yíng)品牌"向樣"的銷售增長(zhǎng)。錄制《一路繁花》時(shí)，向太帶的牛肉干、紅豆沙、鳳凰酥就是她自家產(chǎn)品。2025年上半年，其自家產(chǎn)品的銷售額超7200萬港元。相比帶貨第三方產(chǎn)品，自營(yíng)產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)全鏈路控品與高毛利轉(zhuǎn)化。

藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，向生向太已在2025年推出了新的益生菌保健產(chǎn)品"ivywell"并陸續(xù)授權(quán)合作伙伴。

相比有形的商品，知識(shí)付費(fèi)正成為影響力變現(xiàn)更輕巧、更可持續(xù)的方式。2025年，吳彥祖、汪峰、伊能靜等多位明星名人都賣起了課，向太、向生也開始了自己的知識(shí)付費(fèi)生意。

但實(shí)際上如果只賣399、599元的課程，伴隨獲客成本提高其到手利潤(rùn)也不會(huì)很豐厚。群響創(chuàng)始人劉思毅在分析明星賣課時(shí)提到，直播間的客單價(jià)往往很難提高，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過履約和交付將399元客單價(jià)的客戶轉(zhuǎn)化成更高客單價(jià)的，否則明星是分不到什么錢的。

因此，明星名人做知識(shí)付費(fèi)可能得更加重視后端的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，向太此前還曾售賣過一門49元的課程《向太：資產(chǎn)永動(dòng)的秘密》，主要是向太和她的資產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人雙師授課。相關(guān)評(píng)論區(qū)有消費(fèi)者反饋稱，課程性價(jià)比高、提高了認(rèn)知；也有人表示課程注水，會(huì)向客戶推銷3999元的會(huì)員。社交網(wǎng)站上，還有網(wǎng)友透露向太聯(lián)合資產(chǎn)管理人做了一個(gè)"老錢新貴俱樂部"，收費(fèi)3980元。

這樣看來，399元的確可以學(xué)到一些東西或者買到一張"向上"的門票。但想要真正窺探財(cái)富奧秘，或許還得付出更多。