奔赴冰雪秘境，感受北國奇幻；登高迎新，寄托憧憬；南下避寒，盡享溫暖……2026年元旦假期，旅游市場迎來極具儀式感的新年開局。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

消費(fèi)熱潮全面迸發(fā) “老己游”引領(lǐng)跨年新風(fēng)尚

這個(gè)元旦，年輕群體不僅穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)出游主力席位，更成為跨年儀式感的“主導(dǎo)者”。攜程數(shù)據(jù)清晰勾勒出主力客群畫像：00后出游占比高達(dá)39%，90后緊隨其后占33%，80后穩(wěn)步跟進(jìn)，年輕客群合計(jì)占比超七成，徹底重塑跨年出游的消費(fèi)格局。

與傳統(tǒng)觀光游不同，年輕群體將假期視為“悅己”的重要載體，催生“老己游”新風(fēng)潮——所謂“老己”，正是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。主題樂園煙花秀的璀璨綻放、古寺祈福的靜謐虔誠、跨年演唱會(huì)的熱血狂歡，這些充滿儀式感的體驗(yàn)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)“跨年游”相關(guān)搜索量同比飆升125%。年輕人主動(dòng)爭當(dāng)“跨年主理人”，把假期快樂牢牢掌握在自己手中。

為最大化釋放休閑價(jià)值，“主動(dòng)規(guī)劃式休假”成為主流。途牛數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶選擇假期前搶先出發(fā)，“請3休8”的拼假錯(cuò)峰模式備受青睞；從行程時(shí)長看，2天短途游最受追捧，出游人次占比近50%，近20%用戶選擇4天及以上的深度跨年行程。攜程數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證這一趨勢：2025年12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著攀升，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%；元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例持續(xù)走高。同程旅行平臺(tái)上，假期前后機(jī)票、酒店、民宿等核心產(chǎn)品更呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”態(tài)勢，一系列數(shù)據(jù)共同勾勒出年輕人從“被動(dòng)休假”到“主動(dòng)造假”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，彰顯“最大化休閑體驗(yàn)”的悅己新哲學(xué)。

冰雪盛宴南北齊燃，“雪山人?！背煽缒晔⒕?/strong>

新年登高賞雪的傳統(tǒng)民俗，在這個(gè)元旦與初雪美景完美邂逅，碰撞出別樣文旅火花。黃山、武當(dāng)山、廬山、峨眉山等名山恰逢初雪降臨，“登高賞雪+祈福迎祥”的組合玩法，讓五臺(tái)山、泰山、老君山、普陀山等祈福勝地人氣爆棚。

攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲超150%，其中黃山旅游訂單同比激增544%，廬山、峨眉山分別實(shí)現(xiàn)390%、387%的大幅增長。雪后云海翻涌、霧凇瓊枝玉樹的絕美風(fēng)光，持續(xù)刷屏社交平臺(tái)，讓“雪山人?！背蔀檫@個(gè)元旦最鮮明的文旅標(biāo)簽。

冰雪旅游更是當(dāng)之無愧的“頂流”賽道，徹底打破地域邊界，在南北大地同步綻放光彩，呈現(xiàn)出“南方滑雪尋趣、北方冰釣賞奇”的極致反差與雙向火熱態(tài)勢，將冰雪游的熱度推向頂峰。在南方，寒潮為冰雪游添足氛圍感，安吉云上草原、上海耀雪冰雪世界成為網(wǎng)紅打卡地，讓南方游客圓了“在家門口滑雪”的心愿；在北方，冰雪游早已超越單純滑雪的范疇，向深度文化體驗(yàn)延伸——長白山暖帳中煮著姜茶冰釣、查干湖冬捕的震撼盛景、沈陽雪地村超的熱血激情、林海雪原的徒步捕魚之旅，再搭配上鐵鍋燉、柴火灶的煙火氣息，讓游客在感受冰雪酷爽的同時(shí)，沉浸式領(lǐng)略地域文化魅力。

哈爾濱依舊是冰雪游的“流量擔(dān)當(dāng)”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期哈爾濱景區(qū)門票預(yù)訂增速達(dá)28%，哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂、黑龍江東北虎林園躋身最受游客歡迎的熱門景點(diǎn)榜單。值得注意的是，年輕人對冰雪游的追求早已脫離“為冷而冷”的淺層體驗(yàn)，轉(zhuǎn)而聚焦極致游玩感受，這一需求也推動(dòng)冰雪文旅產(chǎn)品供給向精細(xì)化、特色化方向加速升級(jí)。

出入境旅游雙向繁榮，跨境跨年成新選擇

在“請3休8”拼長假模式的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，出入境旅游市場同步迎來繁榮態(tài)勢，成為元旦文旅市場的又一亮眼亮點(diǎn)，跨境跨年正成為越來越多游客的新選擇。

入境游市場持續(xù)升溫，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)能。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間入境游門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)超30倍的爆發(fā)式增長。上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱等城市成為國際游客的首選目的地，主要客源來自中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等國家和地區(qū)。與此同時(shí)，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等小眾目的地憑借差異化資源脫穎而出，成為入境游增長“黑馬”，折射出國際游客的旅游偏好正從傳統(tǒng)觀光向深度化、個(gè)性化方向拓展。

出境游市場同樣熱鬧非凡，目的地選擇呈現(xiàn)多元化特征。中國香港、中國澳門憑借濃郁的跨年氛圍領(lǐng)跑出境游榜單，香港冬日嘉年華、明星跨年演唱會(huì)等活動(dòng)極具吸引力，吸引大批游客赴港澳歡度新年；馬爾代夫、巴厘島等熱帶海島的避寒游，澳大利亞、新西蘭的反季休閑游，俄羅斯、北歐的極地冰雪游，精準(zhǔn)匹配不同游客的需求，共同構(gòu)成元旦出境游的多元圖景。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 裴詩語/文 圖片來源于攜程、途牛平臺(tái)