中國(guó)商報(bào)（記者 趙熠如）2026年元旦假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

親子游、小城游、出境游顯著升溫。海南在封關(guān)后迎來首個(gè)假期，旅游熱度全面攀升，免稅購(gòu)物與度假體驗(yàn)吸引海內(nèi)外游客。同時(shí)，入境游繼續(xù)繁榮發(fā)展，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30倍。

迎新年活動(dòng)特色鮮明，圖為北京王府井喜悅購(gòu)物中心一財(cái)神殿門店，吸引眾多消費(fèi)者打卡、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，尋好運(yùn)、求發(fā)財(cái)。中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝

出游意愿與消費(fèi)力雙提升

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日，熱門目的地機(jī)票量同比增長(zhǎng)26%，國(guó)內(nèi)熱門地區(qū)酒店入住量同比增長(zhǎng)1.2倍。

在出游意愿大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，游客的消費(fèi)能力也有所提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，人均購(gòu)買件數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，人均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超30%。1月1日當(dāng)天，飛豬國(guó)內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超270%。

北京不少商圈打造、設(shè)計(jì)別致的打卡地，吸引客流。圖為北京王府井喜悅購(gòu)物中心可愛的卡通設(shè)計(jì)吸引年輕人打卡。中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝

北京不少商圈打造、設(shè)計(jì)別致的打卡地，吸引客流。圖為北京薈聚中心人偶互動(dòng)引得人們駐足拍照。中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝

不同人群的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯的分層趨勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子人群出行人次增長(zhǎng)超80%，親子家庭在酒店預(yù)訂中的占比大幅攀升，且更傾向于選擇高星級(jí)酒店和全服務(wù)型度假村。Z世代旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超60%，并且更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

天津津?yàn)硰V場(chǎng)以“融合津彩，無界津?yàn)场睘橹黝}展開一系列元旦文化活動(dòng)。中國(guó)商報(bào) 周巾然/攝

首屆“永定門探索市集”，市民游客參加新年祈?；顒?dòng)。中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝

北京王府井喜悅購(gòu)物中心一財(cái)神殿門店，吸引眾多消費(fèi)者打卡，尋好運(yùn)、求發(fā)財(cái)。中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝

小城游依然深受游客青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長(zhǎng)930%；清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢(shì)，訂單同比實(shí)現(xiàn)774%的增長(zhǎng)；西昌（同比增長(zhǎng)616%）、景德鎮(zhèn)（同比增長(zhǎng)560%）、開封（同比增長(zhǎng)371%）、義烏（同比增長(zhǎng)336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

出境游相較去年也有所增長(zhǎng)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，選擇2026年元旦假期第一天出境的人明顯多于2025年同期。1月1日，中國(guó)游客飛往全球475個(gè)城市、入住境外821個(gè)城市的酒店，飛往熱門國(guó)家游客量同比增長(zhǎng)四成以上。

海南旅游熱度全面攀升

今年元旦假期是海南封關(guān)后的第一個(gè)假期。中國(guó)商報(bào)記者從多平臺(tái)了解到，海南旅游不僅熱度攀升，免稅購(gòu)物也被徹底引爆。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往?？诘臋C(jī)票量位居全國(guó)前十。?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國(guó)TOP2，同比分別大幅增長(zhǎng)81%和96%。

海南旅游熱度增長(zhǎng)已不止局限于熱門城市。1月1日，海南省內(nèi)幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客。從酒店入住情況來看，最熱門的目的地是三亞、?？?、萬寧、陵水、文昌，但越來越多的游客開始走進(jìn)小眾地區(qū)，如屯昌、白沙。

免稅購(gòu)物是海南旅游的一大亮點(diǎn)。三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3，?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店也居于TOP10。三個(gè)免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長(zhǎng)，其中三亞海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達(dá)1.5倍，?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店增長(zhǎng)1.4倍，三亞國(guó)際免稅城增長(zhǎng)近1倍。

同程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度相較上月提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國(guó)，“先購(gòu)物后旅游”的用戶比例提升近五成。

外國(guó)游客熱衷來華跨年

正值新年假期，更多外國(guó)游客選擇來中國(guó)跨年，入境游迎來“開門紅”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，使用非中國(guó)護(hù)照旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班目的地覆蓋97個(gè)城市。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，入境游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30倍。入境游熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源地包括馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地。

值得一提的是，外國(guó)游客也熱衷到海南跨年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，?？诤腿齺喪侨珖?guó)入境機(jī)票量增長(zhǎng)最快的2個(gè)城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、澳大利亞、俄羅斯旅客最愛去海南跨年。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，自海南封關(guān)后，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長(zhǎng)170%，萬寧增長(zhǎng)近4倍。