作者 |聞旅 Kylin

哪有流量，哪里就有文旅扎堆的身影。

這不最近這段時間，全國各地文旅景區(qū)都跟"荒野求生"杠上了。

不僅越搞越多，還越搞越野，就連素有"生命禁區(qū)"之稱的哀牢山都想下場搞一下。

12月19日，一家名為浙江柏楊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的企業(yè)發(fā)布了一封道歉信，宣布停止舉辦計劃中的"哀牢山荒野求生賽事"，給出的理由是"前期宣傳不當(dāng)"。

這距離其12月17日正式官宣與云南省新平縣文化和旅游局簽約要辦此活動也就剛過去兩天時間。

期間當(dāng)?shù)匚穆镁诌€出來做過一回澄清，說要辦的這個"荒野求生賽"，其實是策劃的情景體驗綜藝類節(jié)目。

具體策劃方案正在編制中，具體拍攝時間、地點、內(nèi)容及條件待進一步洽談。

結(jié)果還沒談出個一二三，直接官宣停辦了。

為啥呢？因為輿論壓力實在是扛不住。

先看看大家都怎么評價這事兒的：

總結(jié)成一句話，就是太危險，主辦方很難保障參賽者的安全。

那為什么哀牢山想做這事兒？流量時代，很多地方文旅部門都被KPI壓得喘不過氣。

看幾篇七星山的爆款文章，幾個50億播放量的視頻，就想照搬個荒野求生活動實現(xiàn)流量逆襲。

畢竟這概念聽起來就是冒險、熱血、真人秀、自然挑戰(zhàn)、全網(wǎng)熱搜，還能坐著數(shù)游客；這模式看起來好像沒什么技術(shù)含量，劃塊地、找點人、開個直播就能火。

現(xiàn)在又有各種短視頻平臺可以自動傳播，這么好的事情還等什么？

但現(xiàn)實可不是這么回事兒，嗷嗷打你的臉。

第一，流量這碗飯不是誰都能端

很多人覺得，七星山能靠荒野求生火，哀牢山憑什么不行？都是山，還能差出一個珠穆朗瑪峰？

朋友，差得可太多了。

七星山的荒野求生，本質(zhì)是一場高度可控的沉浸式真人秀。

場地在可控的開發(fā)景區(qū)范圍內(nèi)，安全有保障，規(guī)則由人定，連結(jié)局都可以是"因天氣原因全員平分獎金"的和諧劇本。

8名選手每人拿6萬元獎金下山，該送外賣送外賣，想繼續(xù)打工攢錢蓋房就繼續(xù)打工攢錢，又或者能延續(xù)熱度，做個網(wǎng)紅博主，都是不錯的結(jié)局，平穩(wěn)落地。

它賣的不是真"求生"，而是"追劇"的情感體驗。

而哀牢山是什么地方？國家級自然保護區(qū)，核心區(qū)法律明令禁止進入。這里地形復(fù)雜、磁場異常、氣候詭變，是2021年讓中國地質(zhì)調(diào)查局昆明自然資源綜合調(diào)查中心4名專業(yè)地質(zhì)調(diào)查人員不幸遇難的地方。

在這種地方搞商業(yè)性"荒野求生"，已經(jīng)不是頭腦發(fā)熱，是嫌命太長。

你以為你想的是流量和熱搜，但網(wǎng)友和官方想到的是"失聯(lián)"、"救援"和"破壞生態(tài)"。你的策劃案還沒捂熱，罵聲和監(jiān)管已經(jīng)拍到了臉上。

這就相當(dāng)于你在化工廠里玩"竄天猴"，還納悶兒別人在廣場上放怎么就沒事。

不是竄天猴的問題，是場地的問題??！你這叫"自殺式煙花秀"。

第二，跟風(fēng)的成本，你根本扛不住

哀牢山，風(fēng)景是絕對秀麗，但也絕對是戶外冒險類項目的"火葬場"。

不是說哀牢山不美，而是它的"人設(shè)"和"網(wǎng)紅"八字不合。它在大眾心里的標(biāo)簽是"神秘"、"危險"、"未解之謎"和"禁區(qū)"。

已經(jīng)有網(wǎng)紅用親身經(jīng)歷給你演示過成本了。還記得那個叫"苗疆陳朵朵"的博主嗎，違規(guī)進入核心區(qū)露營拍視頻，7天漲粉36.5萬，漲幅168.98%。（具體事件可以看《網(wǎng)紅博主"盯上"哀牢山？官方出手緊急 "滅火"》）

然后呢？然后賬號就被處理得搜索不到了，本人被官方連環(huán)打臉，淪為反面典型。

她用自己的社死，證明了在哀牢山走黑紅路線的結(jié)局只有一種：紅，是暫時的；黑，是永恒的。

這還不是最貴的成本。

最貴的是，當(dāng)大量網(wǎng)紅和游客被這種活動吸引，蜂擁而至，開始無視規(guī)則探索未開放區(qū)域時，你要付出的可能是無法承受的安全代價和輿論代價。

到時候，潑天的富貴沒接到，潑天的官司和問責(zé)可就全來了。

對于想把哀牢山打造成‘荒野樂園’的官方或資本來說，這種形象透支才是更致命的。

第三，有些"人設(shè)"，你根本立不住

假如你頭鐵，覺得可以控制風(fēng)險，恭喜你進入下一步：立人設(shè)。

搞網(wǎng)紅營銷，不是有山有水就可以了，你還得有個能立得住、傳得開的故事。

大家做自媒體搞過內(nèi)容的人應(yīng)該都知道，立人設(shè)本身就是個坑。

給自己立文藝人設(shè)翻車程度如果算100，那么給一個國家級自然保護區(qū)立"荒野樂園"人設(shè)的翻車程度，差不多可以說是10086。

首先因為哀牢山的底色是"保護"和"敬畏"，不是"征服"和"戲耍"。這個根本矛盾，就決定了你所有的故事都建立在流沙上。

你想講"人定勝天"的挑戰(zhàn)故事，網(wǎng)友給你刷"敬畏自然"；你想渲染神秘冒險氛圍，官方馬上給你科普《自然保護區(qū)條例》；你好不容易找了個"選手鉆木取火"的亮點，下一秒林業(yè)局的電話就可能打過來。

那些看似能火的"爆點"，在哀牢山，每一個都是"爆雷點"。

你說，既然立高端冒險人設(shè)這么難，我能不能就搞個低配版，意思意思？

別鬧了。

沒有風(fēng)險，哪來的看點？沒有看點，哪來的流量？你弄個大家在安全步道上走走、拍拍照的"求生"，網(wǎng)友只會覺得你是個傻子，還不如去看公園老大爺打太極拳。

這就陷入了一個死循環(huán)：要安全，就沒流量；要流量，就必然不安全。

哀牢山的風(fēng)險還極為不可控。

在流量面前，很多人肯定是選擇不要命的，萬一真出個意外，主辦方擔(dān)不起，官方更是犯不上。

第四，有些"風(fēng)"，你根本跟不起

好不容易把方案、人設(shè)、風(fēng)險控制（自以為）搞得七七八八，你覺得可以開始收割流量了，別急。

政策真的允許你在核心區(qū)邊緣搞這個嗎？消防、林業(yè)、文旅、公安，各部門的手續(xù)齊了嗎？應(yīng)急預(yù)案真的能應(yīng)對可能發(fā)生的失聯(lián)事故嗎？真有能力保證賽事執(zhí)行規(guī)范不違規(guī)嗎？

這些東西隨便一個都非常要命。就說前兩天也被停辦了的貴州榕江"荒野求生賽"，開賽四天就偃旗息鼓。

官方給出的理由是低溫天氣、森林火險等級較高，考慮參賽選手人身安全問題。觀眾質(zhì)疑的可是主辦方賽事不公，工作人員違規(guī)投喂選手，甚至有安全員騷擾女選手。

而據(jù)企查查信息顯示，貴州榕江"荒野求生賽"的主辦方重慶云深荒野戶外運動有限公司現(xiàn)在已經(jīng)因為通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系經(jīng)營異常了。

看這家公司的成立時間就更有意思，活動是12月2日在榕江兩汪鄉(xiāng)開賽，其注冊成立時間卻是2025年11月20日，由法定代表人李忠建百分百控股。

短短十來天，怎么策劃、怎么落地、怎么開賽的，咱也不知道，也沒地兒問。

類似被叫停的還有云南西疇縣香坪山景區(qū)"木蘭杯"荒野求生技能大賽。

這些都說明，七星山能搞，不代表是個山就能搞。張家界的政策環(huán)境、山地地形、開發(fā)成熟度和你家的山完全不是一回事。

而且就算是七星山，在現(xiàn)在的跟風(fēng)熱度下，第三季還能不能如期搞，還真不一定。

之前為了安全你好我好大家好的獎金平分結(jié)局，就已經(jīng)讓觀眾興致缺缺了，質(zhì)疑比賽有內(nèi)幕的聲音也不少。

火起來的原版大家都不想買單了，你還捧著所謂的"七星山成功經(jīng)驗"一頓抄，抄還抄不明白，能做成就怪了。

你也別想著不管三七二十一先把熱度炒起來再說，一個質(zhì)疑妥妥地送你上熱搜，緊接著就是更上級部門的介入和叫停。

哀牢山官方的反應(yīng)已經(jīng)說明了一切：從"情景體驗綜藝"的蒼白解釋，到"宣傳不當(dāng)"的緊急撤回，一套動作行云流水，堪稱"連夜扛著火車跑路"，作為官方還是懂及時止損的。

第五，流量這碗飯，吃著吃著就變成了刀子

如果看了上面這些，你已經(jīng)覺得有點發(fā)抖了，但還是想干。那么建議找個被子把自己裹起來，真正麻煩的東西來了。

這個世界上什么樣的反彈最可怕？一定是觸及公眾底線和生命安全后的輿論反彈。

做其他網(wǎng)紅營銷，美食翻車、價格坑人，甚至表演尷尬，和用戶的對抗都是有限的。但涉及自然保護區(qū)和人身安全的流量游戲，是要長期被架在道德和法治的火上烤的。

你的目標(biāo)用戶們多數(shù)都是看了刺激視頻就上頭的網(wǎng)友，對于"探險"的理解就是追求感官刺激，對于有完整劇本和安全保障的綜藝而言，這不是問題。

但是對于你一個夾在政策紅線、生態(tài)紅線和安全底線之間的項目，這就代表了無限的麻煩。今天有網(wǎng)紅違規(guī)闖入要你回應(yīng)，明天有網(wǎng)友質(zhì)疑破壞環(huán)境要你自證，后天可能有愣頭青看了宣傳真去冒險要你負責(zé)。

一旦出點安全事故，只要一個熱搜，你的整個地區(qū)文旅形象要花費十倍百倍的成本才有可能挽回。

特別是央媒已經(jīng)下場評論，不論是考慮選手人身安全，還是從地方文旅發(fā)展的長遠計，規(guī)范荒野求生賽事都迫在眉睫。

這時候搞點事被點名批評，你差不多就完犢子了。

對于絕大多數(shù)沒經(jīng)歷過全國級輿論風(fēng)暴的朋友們而言，這種折磨基本是毀滅性的?；ヂ?lián)網(wǎng)的憤怒多樣性以及監(jiān)管的嚴肅性將會赤裸糊你一臉，你將深刻意識到"網(wǎng)紅"兩個字后面跟著的可能是"黑紅"。

所以，你得明白：當(dāng)你的"創(chuàng)意"需要法律、安全和人命來當(dāng)賭注時，這就不是一個創(chuàng)意，而是一個事故。

流量這碗飯，端錯了碗，容易把自己送走。