中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月4日訊 2025年，徐福記“發(fā)億顆糖送福”的新年糖花車巡游走過全國6座城市。今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長的路線、更深度的互動與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。1月1日元旦的北京和沈陽街頭，徐福記新年糖花車巡游開啟了中國14億人民的甜蜜新一年。今年的陣容格外龐大——18個(gè)城市、39天跨城巡游，從北京、沈陽首站啟程，沿東西雙線輻射全國。

　　當(dāng)載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊(duì)駛?cè)氡本┤锿?，一場沉浸式的年味體驗(yàn)正式拉開帷幕。第一眼震撼，來自那座移動的“新年糖桶”?；ㄜ囓嚿砘癁榉糯蟀娴男旄Ｓ浶履晏峭埃巧w被設(shè)計(jì)成翻轉(zhuǎn)狀，生動還原了新年糖罐一翻轉(zhuǎn)，就是團(tuán)圓桌上果盤的經(jīng)典場景。車內(nèi)堆滿放大版的2026年限定國風(fēng)糖果，唐紋糖紙?jiān)跓艄庀铝鞴庖绮剩鹑缫蛔鶟M載福氣的移動糖果博物館。花車在三里屯街頭一經(jīng)亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點(diǎn)。

　　最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機(jī)”，消費(fèi)者可以親身進(jìn)入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產(chǎn)品，享受“抓多少送多少”的驚喜。在每個(gè)整點(diǎn)的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員會將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費(fèi)者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足?；顒右浴俺两?強(qiáng)互動”的創(chuàng)意互動，將“年味”從記憶符號，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)——一段關(guān)于團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感聯(lián)結(jié)。

　　作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

　　首先是長度的延伸，今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

　　其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“福”字路段，同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動，身著唐裝的工作人員將走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現(xiàn)場活動中，消費(fèi)者可即時(shí)下單送貨到家，既增強(qiáng)參與互動性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購買需求。

　　通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。