還有音樂(lè)劇、舞劇這些“小而美”的細(xì)分賽道，悄悄火了起來(lái)。它們不拼流量明星，就靠情感黏性和圈層認(rèn)同吸粉，而且女性觀眾是絕對(duì)主力：2025年劇場(chǎng)類演出購(gòu)票觀眾中女性占比達(dá)68.8%，音樂(lè)劇女性觀眾占比更是高達(dá)75.5%，情感價(jià)值才是王道。

這背后其實(shí)是行業(yè)想通了，靠明星帶票房就是一錘子買賣，來(lái)得快去得也快，真能長(zhǎng)久的，還是好劇本、好制作。就像有些小劇場(chǎng)話劇，沒(méi)頂流也能靠口碑和社群運(yùn)營(yíng)賺錢，這才是長(zhǎng)久之計(jì)。

更聰明的是把演出和文旅綁在一起。2025年7月，西安鐵路局針對(duì)周深西安演唱會(huì)跨城觀演熱潮，加開(kāi)3趟夜間“歌迷專列”，銜接演唱會(huì)散場(chǎng)時(shí)段，精準(zhǔn)匹配北京、上海、成都等客源地返程需求，還在候車區(qū)、列車內(nèi)布置主題體驗(yàn)區(qū)。

杭州在大運(yùn)河杭鋼公園舉辦的音樂(lè)節(jié)期間，將門票與運(yùn)河沿線文博場(chǎng)館、合作商戶優(yōu)惠打通，搞起“票根經(jīng)濟(jì)”，串聯(lián)沉浸式城市漫游路線。

說(shuō)到底，演出市場(chǎng)沒(méi)降溫，只是粗暴內(nèi)卷的時(shí)代過(guò)去了。觀眾想要的從來(lái)不是更炫的科技、更多的話題，而是一場(chǎng)能真正打動(dòng)人心的體驗(yàn)。

未來(lái)能贏的，肯定不是財(cái)大氣粗的金主，而是最懂觀眾的人——用技術(shù)講故事，不用來(lái)炫技；用內(nèi)容做根基，不依賴流量；用精準(zhǔn)匹配代替盲目擴(kuò)張。