封面新聞記者 徐語楊 攝影 陳羽嘯

火鍋茶館、三星堆、大熊貓、演唱會……近年來，四川文旅的新名片不斷增加，呈現(xiàn)出“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的蓬勃生態(tài)。1月4日上午，2025四川省文化發(fā)展十件大事在成都發(fā)布，“‘錦繡天府·安逸四川’硬核出圈，文旅融合煥發(fā)新氣象”成為十件大事之一。

評委會認為，“錦繡天府·安逸四川”不僅是一次極具辨識度的品牌塑造，也是一次四川文旅與大眾情感的精準共鳴。

把握文旅產(chǎn)業(yè)成為提振消費重要引擎、更關(guān)乎民生福祉的時代特征，立足四川文旅資源富甲天下、文旅融合前景廣闊的現(xiàn)實省情，省委七次全會作出決定，“錦繡天府·安逸四川”成為凝聚發(fā)展共識、重塑區(qū)域文旅新標識的響亮品牌。

“錦繡”源于蜀錦蜀繡的多彩，凝練山川之秀，匯聚人文之盛，九寨溝的靈動、大熊貓的萌趣、三星堆的驚艷盡在其中；“安逸”來自物華天寶的饋贈，直擊生活本真，體現(xiàn)幸福意蘊，蓋碗茶的閑適、火鍋的熱辣、市井的煙火，勾勒出令人向往的巴適生活圖景。

從線上話題發(fā)酵到線下場景落地再到海外廣泛傳播，“錦繡天府·安逸四川”迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議點贊，點擊量超過50億次。“少必入川”“蓉城囍事”“熊貓伙伴”“跟著賽事、跟著演出、跟著美食、跟著影視游四川”“一年四季游四川”等系列活動迅速成為文旅新熱點。預(yù)計全年接待游客超過10億人次，帶動消費超過1.5萬億元。

在現(xiàn)場分享的李宇春

著名川籍歌手李宇春現(xiàn)身“2025四川省文化發(fā)展十件大事”發(fā)布現(xiàn)場，分享了她在近年來用實際行動助力四川文旅發(fā)展的感悟。李宇春是四川文旅宣傳推廣大使，一個生在四川、長在四川的歌手。

對她而言，能以“四川文旅宣傳推廣大使”的身份，分享“錦繡天府·安逸四川”的出圈，更像是一次對家鄉(xiāng)的深情告白。

李宇春對“錦繡”與“安逸”有自己的感受。她提到，小的時候，“錦繡”是奶奶手中繡花的繽紛絲線，是課本里“天府之國”的山水畫卷；而“安逸”，是巷口茶館里飄出的茶香，是家人圍坐時火鍋蒸騰的熱氣與笑語。對她來說，這兩個詞都不是遙遠的宣傳語，而是生命里具體而溫暖的部分。

成為推廣大使后，李宇春一直在想，如何用自己的方式，把這份“具體而溫暖”傳遞出去?！妒窭C》是李宇春的經(jīng)典代表歌曲之一，2015年，她帶著這首歌登上了央視春晚。在發(fā)布會現(xiàn)場，李宇春又清唱了這首歌。李宇春同時還是“大熊貓文化全球推廣大使”，她展示了幾張與大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品合影的照片。

作為專業(yè)歌手，2025年是她出道二十周年，她的“皇后與夢想”巡回演唱會在全國多張舉行，而首站就放在了家鄉(xiāng)成都。在成都開演唱會，李宇春會特意戴上“工牌”，為家鄉(xiāng)文旅“上班”打卡。

李宇春提到，去年她也走進了閬中古城，參與“安逸四川”的拍攝，沉浸于街巷間的煙火人情。在四川文旅發(fā)展大會上，她推介了25條旅游風景道；在雜志拍攝中，結(jié)合川劇變臉、茶館等元素，為家鄉(xiāng)成都定格時尚大片。

她很高興地看到，四川旅游已經(jīng)成為一種時尚?！拔覍⒗^續(xù)用我的歌聲和行動，讓更多的人看見，‘錦繡天府’厚重磅礴的文化底氣，還有‘安逸四川’悠然自得的幸福生活?！?/p>

新的一年，李宇春將繼續(xù)做好四川文旅宣傳推廣大使，最后她用一句四川話作為新一年的口號：“春春老家，巴適得板，天府四川，來就對了！”