沉浸于樂(lè)園狂歡、陶醉于自然奇觀、探索特色城鎮(zhèn)……2026年第一場(chǎng)旅行，山東文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”。

僅在元旦假期第一天，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū),共接待游客150.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.7%；全省16 家5A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客 31.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.88%。

元旦假期的山東文旅市場(chǎng)之所以火爆，還得歸功于山東的三記“妙招”。

第一招做好“情緒滿足”

面對(duì)不斷升級(jí)的旅游需求，山東各地文旅部門不再滿足于短期“撒錢寵客”博眼球，而是用心打造“答題”新招數(shù)，拼服務(wù)、拼創(chuàng)意、拼真誠(chéng)。

比如，用一張“票根”串聯(lián)“游玩攻略”。青島推出票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟專屬優(yōu)惠活動(dòng)，游客憑七日內(nèi)抵達(dá)青島的火車或飛機(jī)票根，即可“解鎖”包含景區(qū)、酒店、文博、餐飲、影院在內(nèi)的近700項(xiàng)優(yōu)惠；棗莊臺(tái)兒莊古城元旦假期早10點(diǎn)前免門票，面向特定生日及生肖為馬的游客免費(fèi)，鐵道游擊隊(duì)景區(qū)對(duì)憑指定車票游客推出門票半價(jià)優(yōu)惠和演出票特惠政策。

還如，善于挖掘“隱藏資源”。濟(jì)南依托“演藝經(jīng)濟(jì)”，吸引Z世代為演出奔赴泉城。元旦假期期間，“濟(jì)南·顏人中『MOMENT?』2026世界巡回演唱會(huì)—濟(jì)南站”首次進(jìn)入當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)TOP5榜單，與趵突泉、大明湖等傳統(tǒng)名勝并列。這印證了“為一場(chǎng)演出赴一座城”的新消費(fèi)模式正在泉城落地生根。演唱會(huì)不僅吸引大量外地樂(lè)迷專程赴濟(jì)，更帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、交通等全鏈條消費(fèi)顯著提升，成為拉動(dòng)旅游增長(zhǎng)的新引擎。

第二招保障“硬核供給”

情緒價(jià)值無(wú)法憑空產(chǎn)生，它必須生長(zhǎng)于精準(zhǔn)的機(jī)制、豐富的業(yè)態(tài)與細(xì)膩的服務(wù)所共同構(gòu)筑的堅(jiān)實(shí)土壤之中。

2026年元旦假期不僅是年度首個(gè)消費(fèi)高峰，更折射出旅游消費(fèi)理念的深刻轉(zhuǎn)變——從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“悅己式體驗(yàn)”。山東憑借深厚的儒家文化、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和日益活躍的文娛供給，成功抓住這一結(jié)構(gòu)性機(jī)遇——這正是山東將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的關(guān)鍵所在。

作為文化大省，山東以文化賦能深化旅游體驗(yàn)，通過(guò)藝術(shù)展覽、動(dòng)態(tài)非遺展演和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，為旅游注入深厚文化內(nèi)涵。比如，山東美術(shù)館推出“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子特展”；煙臺(tái)蓬萊閣景區(qū)舉辦騰龍舞獅、威風(fēng)鑼鼓、《星辰大?！犯栉璞硌荩沁z體驗(yàn)融入旅游場(chǎng)景成為亮點(diǎn)；濱州市博物館推出朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術(shù)展、藥王孫思邈崇祀文化特展以及《長(zhǎng)安的荔枝》公益觀影活動(dòng)。

人文風(fēng)貌與冬游景觀相映成趣，滿足了游客一站式多元化需求，彰顯了山東在高端旅游產(chǎn)品供給上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三招釋放“政策動(dòng)能”

山東元旦文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃開局、熱度攀升的背后，不僅是市場(chǎng)需求的自然釋放，更來(lái)源于政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)、主動(dòng)作為。

山東推出“好客山東一碼通”旅游年卡，整合全省16市170余家優(yōu)質(zhì)文旅資源，其中涵蓋5A景區(qū)9家、4A景區(qū)約50家，同時(shí)包含數(shù)十次溫泉體驗(yàn)、3次免費(fèi)觀影權(quán)益，以及滑雪、高爾夫、摩天輪、海上游輪、兒童娛樂(lè)中心、親子樂(lè)園等多元化本地生活類資源，直接讓利于民，降低出行成本，豐富游客消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，全省各地積極培育文旅新業(yè)態(tài)，通過(guò)“文旅+商圈”“夜游+民俗”等模式創(chuàng)新，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，為假日市場(chǎng)拓展了新的增長(zhǎng)空間。比如，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)推出“柿巖古村千燈祈?！被粢褂巍?026踏雪尋梅記煙火柿巖村民俗扮玩等沉浸式跨年體驗(yàn)；濰坊舉辦“藝啟迎新·樂(lè)購(gòu)全城”文旅進(jìn)商圈活動(dòng)，發(fā)布消費(fèi)政策、設(shè)立惠民市集、開展文藝匯演；泰安舉行迎雙節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，推出三大主題板塊、50余場(chǎng)促銷活動(dòng)，全力激活假日消費(fèi)市場(chǎng)活力。

從濟(jì)南紅葉谷靜謐的冬日山景，到淄博街頭驅(qū)散凜冽寒意的煙火暖香，再到東營(yíng)黃河口河海交匯的壯闊奇觀……當(dāng)新年的鐘聲已帶著美好期許輕輕敲響，熱氣騰騰的冬日消費(fèi)景象正在齊魯大地不斷煥新。廣大游客用腳步投票、用體驗(yàn)打分，必將推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)下一程持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)、提升品質(zhì)，從“開門紅”走向“全年紅”。（文/李振華）