文｜文娛先聲

2026年的第一場(chǎng)流量大戰(zhàn)，在跨年夜打響。

作為歲末最具影響力的競(jìng)技場(chǎng)，如今的

那么，今年的跨年大戰(zhàn)究竟誰勝誰負(fù)？各平臺(tái)的跨年晚會(huì)有何亮點(diǎn)？背后又折射出哪些行業(yè)趨勢(shì)與轉(zhuǎn)變？

誰才是真頂流？

從收視表現(xiàn)來看，今年跨年大戰(zhàn)的大贏家歸屬于央視與湖南衛(wèi)視。

根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視跨年晚會(huì)平均收視率達(dá)5.38%，以斷層優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)；湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)則以1.8%的平均收視率名列第二，并蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視冠軍。

而江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)平均收視率均不足1%，分列第三至第六名，共同構(gòu)成了跨年大戰(zhàn)的第二梯隊(duì)。值得一提的是，東方衛(wèi)視依靠肖戰(zhàn)壓軸表演，創(chuàng)下了近三年的最高峰值收視率（1.35%），但平均收視率僅為0.63%。

與之相對(duì)，B站跨年晚會(huì)雖無傳統(tǒng)意義上的流量明星，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱度依然不容小覷。官方戰(zhàn)報(bào)顯示，其直播人氣峰值達(dá)3.5億，實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)突破1000萬條，站內(nèi)二創(chuàng)播放量超過1億，吸引全球25萬+海外用戶同步觀看。

有意思的是，這樣的戰(zhàn)局與去年高度一致：同樣是B站出圈，同樣是央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視穩(wěn)居前三，僅浙江衛(wèi)視與東方衛(wèi)視的排名互換。這一方面顯示出頭部平臺(tái)的穩(wěn)固地位，另一方面也證明熱度不完全與頂流劃等號(hào)，單一頭部藝人難以拉動(dòng)整體收視。

如果說早年跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)核心是爭(zhēng)奪同一批頂流明星，那么今年，各大平臺(tái)已明顯轉(zhuǎn)向差異化策略：有人繼續(xù)押注流量熱度，有人深耕情感陪伴，也有人專注圈層風(fēng)格，以此構(gòu)建各自的辨識(shí)度。

湖南衛(wèi)視走的是將流量拉到極致的路線，通過集結(jié)時(shí)代少年團(tuán)、王嘉爾、華晨宇、檀健次等大批兼具人氣與話題的藝人，將晚會(huì)的娛樂性與網(wǎng)絡(luò)熱度拉滿；江蘇衛(wèi)視主打真唱，晚會(huì)陣容以實(shí)力派歌手為主；浙江衛(wèi)視依托"綜藝+青春"的平臺(tái)底色，將跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接變?yōu)榫CN代的歡樂主場(chǎng)；東方衛(wèi)視打造"劇跨年"特色板塊，串聯(lián)經(jīng)典影視IP，試圖在流量與懷舊之間尋求平衡；B站憑借"童年回憶殺"與國(guó)際頂配陣容，打造了一場(chǎng)跨次元狂歡；至于央視，其立足點(diǎn)依然是主流敘事，節(jié)日氛圍感與儀式感最強(qiáng)。

可以看到，基于各自不同的定位，今年各大跨年晚會(huì)均打造了一定的出圈話題。

其中，江蘇衛(wèi)視的沈佳潤(rùn)意外成為當(dāng)晚熱度最高的藝人之一。其在與毛不易合唱《不染》時(shí)出現(xiàn)搶拍、破音和持續(xù)跑調(diào)的情況，讓#沈佳潤(rùn)跑調(diào)#、#誰來救救毛不易#等相關(guān)話題迅速占據(jù)熱搜高位。

而說到當(dāng)晚人氣最高的藝人，則非肖戰(zhàn)莫屬。其在東方衛(wèi)視進(jìn)行壓軸表演時(shí)，全場(chǎng)粉絲瞬間點(diǎn)亮紅色燈牌，再現(xiàn)了"8秒紅海"的標(biāo)志性時(shí)刻。

浙江衛(wèi)視則上演了一出計(jì)劃外的彩蛋。藝人李川在表演結(jié)束后，突然向女友錘娜麗莎現(xiàn)場(chǎng)求婚，為這場(chǎng)充滿"熟人局"氛圍的晚會(huì)，帶來了一個(gè)流量爆點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視的流量盛宴在引爆全網(wǎng)的同時(shí)，也形成了獨(dú)特的輿論奇觀。像是黃子韜與徐藝洋合唱《愛錯(cuò)》時(shí)"激吻"、華晨宇與時(shí)代少年團(tuán)的壓軸爭(zhēng)議等花邊新聞，也為晚會(huì)增添了不少熱度。

相比之下，B站的出圈更加"傳奇"。因瞬時(shí)流量過大，當(dāng)晚直播多次卡頓中斷，讓"跨年必崩"再次成為網(wǎng)友吐槽的焦點(diǎn)。

而在藝人構(gòu)成方面，今年跨年晚會(huì)普遍采用歌手與演員混搭的配置，除了肖戰(zhàn)這類被平臺(tái)深度綁定的頂流外，業(yè)務(wù)能力穩(wěn)定、受眾覆蓋面廣的實(shí)力派歌手成為最搶手的資源。

其中，周深先后出現(xiàn)在央視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、B 站四場(chǎng)晚會(huì)中；劉宇寧參與央視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視三場(chǎng)；黃子弘凡同樣橫跨央視、江蘇衛(wèi)視、B站三場(chǎng)；而希林娜依高、張韶涵、阿云嘎、袁婭維等也有兩場(chǎng)邀約。

不過，雖然乍看之下星光密集，但仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，藝人們的分身有術(shù)更多依賴于錄播。

事實(shí)上，今年的跨年晚會(huì)，已經(jīng)進(jìn)入直播與錄播并行、甚至錄播占優(yōu)的新階段。央視跨年晚會(huì)全程采用提前錄制模式，舞臺(tái)分布在山西呂梁及多個(gè)地域場(chǎng)景，既方便復(fù)雜舞美和非遺表演反復(fù)打磨，也為藝人分批進(jìn)組錄制挪出空間；B 站同樣以錄播為主，以保證舞臺(tái)創(chuàng)意和特效完成度。相較之下，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視仍堅(jiān)持直播，反而成為少數(shù)仍在強(qiáng)調(diào)臨場(chǎng)感的平臺(tái)。

這一現(xiàn)象的背后，也折射出今年跨年晚會(huì)更深層的變化：越來越多頭部藝人，正在把真正的"跨年夜現(xiàn)場(chǎng)"留給個(gè)人演唱會(huì)。在商業(yè)回報(bào)更高、表達(dá)更完整的個(gè)人舞臺(tái)與拼盤晚會(huì)之間，不少藝人做出了取舍，這也成為今年跨年晚會(huì)區(qū)別于以往的一項(xiàng)關(guān)鍵特征。

綜合來看，當(dāng)下跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，已不再停留于簡(jiǎn)單的明星堆砌，而是轉(zhuǎn)向各平臺(tái)基于自身定位，在流量、風(fēng)格與受眾之間所做出的差異化選擇。這種策略層面的分化，也意味著跨年晚會(huì)正從對(duì)流量的單一追逐，逐步演變?yōu)閲@定位與內(nèi)容展開的全方位比拼。

跨年晚會(huì)之變

回顧跨年晚會(huì)的發(fā)展，其從單純的"明星拼盤"，到承載品牌價(jià)值的"年度文化事件"，經(jīng)歷了一次明顯的轉(zhuǎn)型。

2005年，湖南衛(wèi)視開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)跨年晚會(huì)的先河。憑借《超級(jí)女聲》的巨大熱度，其以分組PK的演唱會(huì)形式，成功吸引了海量觀眾與商業(yè)贊助。此后，江蘇、浙江、東方等電視臺(tái)迅速跟進(jìn)，讓跨年晚會(huì)逐漸成為了各大衛(wèi)視年末的標(biāo)配。

然而，當(dāng)時(shí)跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞著明星資源，節(jié)目幾乎清一色淪為"歌舞串燒+零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)"的固定模板，最終導(dǎo)致內(nèi)容高度同質(zhì)化，陷入"千臺(tái)一面"的尷尬境地。直到2019年，B站以"最美的夜"跨年晚會(huì)成為破局者。其憑借對(duì)ACG文化與Z世代情懷的精準(zhǔn)觸達(dá)，不僅收獲了現(xiàn)象級(jí)的播放量與口碑，更為跨年晚會(huì)帶來了新可能。

以此為分水嶺，跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)核心開始從"拼陣容"轉(zhuǎn)向"拼定位"。時(shí)至今日，明星資源之于跨年晚會(huì)，更像是一張"底牌"，而非成功的唯一保障。與之呼應(yīng)，各平臺(tái)的策略重點(diǎn)已走向分化：一方面，在以流量明星為基礎(chǔ)的同時(shí)，為更多實(shí)力歌手與資深藝人敞開大門；另一方面，通過打造獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，吸引并穩(wěn)固核心受眾。

這種變化，在今年的跨年晚會(huì)上體現(xiàn)得尤為明顯。盡管數(shù)量眾多，但各平臺(tái)的定位與用戶畫像卻比以往更為清晰。從最初釋放宣傳物料開始，不同的跨年晚會(huì)就已在內(nèi)容與氣質(zhì)上呈現(xiàn)出明顯差異。

以湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視為例。前者對(duì)于跨年晚會(huì)的定位是一場(chǎng)潮流狂歡嘉年華，其憑借全景AR舞臺(tái)與全民互動(dòng)玩法，精準(zhǔn)指向追逐娛樂熱點(diǎn)、關(guān)注明星動(dòng)態(tài)的年輕群體；后者走的則是情感陪伴的合家歡路線，其依托《奔跑吧》《種地吧》等經(jīng)典綜藝IP的熟面孔，著力維系家庭觀眾。

這種截然不同的定位并非隨意為之，而是各平臺(tái)基于自身的品牌基因、內(nèi)容調(diào)性與用戶生態(tài)而做出的決定。

同樣，這種變化也體現(xiàn)在藝人的選擇上。東方衛(wèi)視曾在肖戰(zhàn)低谷期給予支持，此次的壓軸表演，被粉絲視為"雙向奔赴"；江蘇衛(wèi)視與李宇春、薛之謙等藝人的合作已持續(xù)10年，這種深度綁定既形成了穩(wěn)固的嘉賓陣容，又強(qiáng)化了晚會(huì)的演唱會(huì)標(biāo)簽；B站自身的圈層屬性與Katy Perry、Carly Rae Jepsen等國(guó)際藝人不謀而合，彰顯出多元文化包容性。

換句話說，跨年晚會(huì)對(duì)核心藝人的選擇不僅關(guān)乎流量，更是各平臺(tái)強(qiáng)化自身品牌標(biāo)簽與差異化定位的重要手段。

此外，今年跨年晚會(huì)在藝人選擇上還有一個(gè)顯著特點(diǎn)：這些"壓箱底"的藝人普遍業(yè)務(wù)能力不俗，即便是流量明星，也大多兼具演員與歌手身份，具備現(xiàn)場(chǎng)演唱能力。這意味著，平臺(tái)正努力在流量與實(shí)力之間尋求平衡，跨年晚會(huì)的選人標(biāo)準(zhǔn)已從單純的人氣導(dǎo)向，向人氣與實(shí)力兼?zhèn)滢D(zhuǎn)變。

在此背景下，"回歸音樂"成為今年跨年晚會(huì)另一個(gè)不容忽視的信號(hào)。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多個(gè)平臺(tái)，都開始強(qiáng)調(diào)跨年晚會(huì)的演唱會(huì)屬性，并認(rèn)真審視假唱問題。

以湖南衛(wèi)視為例。2021年，為拓展內(nèi)容邊界，其將"跨年演唱會(huì)"更名為"跨年晚會(huì)"。如今時(shí)隔四年，又將名稱改回"跨年演唱會(huì)"，傳遞出的是一個(gè)明確的態(tài)度：讓跨年晚會(huì)重歸音樂的懷抱。

當(dāng)然，每位藝人的表演水平參差不齊，導(dǎo)致最終呈現(xiàn)效果各有差異。但在假唱屢屢引發(fā)爭(zhēng)議的當(dāng)下，這一轉(zhuǎn)向旨在將演出的真實(shí)性重新推至臺(tái)前，重建觀眾對(duì)跨年晚會(huì)的信任，為大型直播演出劃出一條專業(yè)底線，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

內(nèi)容邏輯的深層變革，同步驅(qū)動(dòng)了商業(yè)合作模式的升級(jí)。

今年，特侖蘇獨(dú)家冠名東方、江蘇、北京三臺(tái)，讓用戶邊切換各大晚會(huì)邊喝特侖蘇，在"全都要"的跨年體驗(yàn)中強(qiáng)化"必備營(yíng)養(yǎng)陪伴"的品牌印象；京東x湖南衛(wèi)視共建體驗(yàn)路徑，從搶票通道到"彈幕煙花"，將品牌嵌入觀眾的觀看與互動(dòng)過程；樂道汽車x浙江衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化植入，將"團(tuán)體競(jìng)演"機(jī)制與"家庭用車"場(chǎng)景結(jié)合，完成從展示到使用情境的轉(zhuǎn)化；B站x千問APP則直接提供AI互動(dòng)工具，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容，使品牌價(jià)值在使用過程中被自然傳遞。

從這些案例可以看出，跨年晚會(huì)的商業(yè)合作正從單純冠名走向內(nèi)容共創(chuàng)。品牌不再停留在舞臺(tái)邊緣，而是融入節(jié)目機(jī)制與觀眾體驗(yàn)，與晚會(huì)的情緒和觀看場(chǎng)景共建完整敘事。

跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)維度已從早期的"拼陣容、拼熱度"，演進(jìn)為如今的"拼定位、拼內(nèi)容、拼體驗(yàn)"。其終極看點(diǎn)，也從"誰更熱鬧"，轉(zhuǎn)向了"誰更對(duì)味"。

結(jié)語

當(dāng)下，藝人緊缺與錄播泛濫的困境，正在倒逼跨年晚會(huì)主動(dòng)求變。這種趨勢(shì)既可能催生新的突破，也可能成為行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)，為未來的競(jìng)爭(zhēng)增添了更多變數(shù)。

在這個(gè)層面上說，跨年晚會(huì)未來的挑戰(zhàn)，或許不再僅僅是如何做出差異，而是如何重新定義不可替代的價(jià)值。畢竟，當(dāng)錄播成為常態(tài)，當(dāng)頂級(jí)藝人的現(xiàn)場(chǎng)成為一種奢侈，平臺(tái)必須回答：除了拼湊星光，還能提供什么？是獨(dú)具匠心的精品內(nèi)容，是無法復(fù)制的群體共鳴，還是超越觀看的參與體驗(yàn)？

這場(chǎng)年度盛宴的興衰，最終取決于能否擊中觀眾的情緒與期待。