民生廣場的舞臺上燈光璀璨，一位歌手正拿著金黃的沃柑向臺下和直播間的觀眾展示。通過這場別開生面的“溯源音樂節(jié)”，超過10萬南寧市民在現(xiàn)場共同見證了廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與潮流文化擦出的火花。

夜幕降臨，邕江之畔的民生廣場上，音樂聲與歡呼聲此起彼伏。“魅力西鄉(xiāng)塘·煥新消費季”跨年促消費活動暨大夏臻品溯源音樂節(jié)正在這里舉行。在藝人關喆獻唱經(jīng)典歌曲《想你的夜》后，他沒有立即離場，而是拿起一盒金黃的沃柑走到臺前，向現(xiàn)場和直播間的觀眾展示。這是音樂節(jié)特別設置的“溯源帶貨”環(huán)節(jié)，旨在將廣西沃柑和貝貝南瓜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國市場。

跨界融合

當動感音樂與農(nóng)特產(chǎn)品推廣結合，一場別開生面的消費促進活動應運而生。此次跨年盛會背后是政府與企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。12月31日晚，西鄉(xiāng)塘區(qū)民生廣場水漾市集，由西鄉(xiāng)塘區(qū)人民政府與四川省長江集團聯(lián)合主辦的“魅力西鄉(xiāng)塘·煥新消費季”活動正式啟動。

現(xiàn)場政企代表共同點亮活動標志，標志著西鄉(xiāng)塘區(qū)以文旅商體融合激發(fā)消費活力的創(chuàng)新實踐邁入新階段。此次活動以“政府引導、國企賦能、市場運作、全民樂享”為模式，通過音樂節(jié)這一年輕人喜愛的方式，吸引市民參與消費促進活動。多部門協(xié)同配合，商務、文旅、國企和供應鏈企業(yè)共同打造了一場集文化、娛樂和消費于一體的跨年盛宴。

引爆全場

從傍晚到跨年午夜，民生廣場人潮涌動，成為南寧市跨年活動的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，當晚活動吸引超過10萬市民參與。

線上直播曝光量達到1200.5萬次，直播觀眾達410萬人，最高同時在線人數(shù)超過31萬。直播點贊量達348.3萬次，評論量達15.7萬次。舞臺上的藝人陣容十分亮眼，實力派歌手關喆、王琪、阿梨粵等輪番登場。《可可托海的牧羊人》《晚風心里吹》《日不落》等經(jīng)典與流行曲目引發(fā)全場大合唱。演出過程中巧妙融入了廣西農(nóng)產(chǎn)品的推介環(huán)節(jié)。主辦方特別設置“溯源直播間”，通過連線果園基地，向觀眾直觀展示沃柑、貝貝南瓜的生長環(huán)境和種植標準。

溯源帶貨

與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品推廣方式不同，此次活動將明星效應與產(chǎn)品溯源深度融合，創(chuàng)造了一種新穎的營銷模式。

藝人們化身“品質(zhì)推薦官”，在表演間隙向觀眾介紹廣西沃柑、貝貝南瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品。通過大屏幕，觀眾可以實時看到果園的種植場景，了解產(chǎn)品的生長過程和品質(zhì)特點。這種“從枝頭到舌尖”的透明化展示，有效增強了消費者信任感。線下市集與線上直播同步銷售，形成了立體化的營銷網(wǎng)絡。消費者既可以在現(xiàn)場品嘗購買，也可以通過直播平臺下單。這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的時空限制，讓廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠直接面向全國消費者。

效益突顯

音樂節(jié)的經(jīng)濟效益和社會效益都十分顯著。據(jù)活動主辦方介紹，廣西沃柑與貝貝南瓜成為銷售增長的核心驅(qū)動力。相比傳統(tǒng)銷售渠道，這種“演藝+溯源”模式明顯提升了產(chǎn)品的附加值和市場認知度。消費者在享受音樂的同時，更直觀地了解了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程?；顒又苯訋恿水?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，幫助農(nóng)民增收。同時，這也為其他地區(qū)提供了可復制的推廣模式。

通過文化引流與品牌賦能相結合的方式，活動成功提升了“西鄉(xiāng)塘臻品”“廣西好物”的品牌影響力。現(xiàn)場一位果農(nóng)表示：“以前我們的產(chǎn)品主要是通過傳統(tǒng)渠道銷售，現(xiàn)在通過這種新穎的方式，更多消費者認識了我們的沃柑，銷量明顯提升?！?/p>

未來探索

“文化引流、經(jīng)濟唱戲、品牌賦能、產(chǎn)業(yè)振興”——這是本次活動總結出的發(fā)展路徑，也是未來持續(xù)探索的方向。西鄉(xiāng)塘區(qū)商務局相關負責人表示，下一步將繼續(xù)深入探索“音樂節(jié)+農(nóng)產(chǎn)品溯源”模式，將其打造成常態(tài)化的品牌推廣與產(chǎn)銷對接平臺。

除了推廣廣西本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，未來還將與全國其他地區(qū)合作，將更多特色產(chǎn)品通過這種方式推向市場。這種模式的核心是通過文化賦能和數(shù)字技術，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出田間地頭，走進千家萬戶”，為鄉(xiāng)村振興和消費升級注入新動力。

活動現(xiàn)場，不少市民對這種創(chuàng)新模式表示贊賞。一位帶著孩子參加活動的家長說：“既能欣賞音樂，又能了解我們廣西的特色產(chǎn)品，非常有意義?！?/p>

民生廣場上的音樂已漸漸平息，但這場跨年活動的漣漪正向外擴散。現(xiàn)場10萬市民的熱情參與和超過1200萬次的線上曝光量，讓廣西沃柑的金黃色成為這個跨年夜最亮眼的色彩之一。

活動結束后，西鄉(xiāng)塘區(qū)商務部門的工作人員仍在忙碌著，整理著消費者的反饋數(shù)據(jù)，評估著這種新模式的成效。他們正在規(guī)劃如何將這次的成功經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的長效機制。

在鄉(xiāng)村振興和消費升級的雙重背景下，這場融合了文化、音樂與農(nóng)產(chǎn)品的活動不僅僅是一次跨年狂歡。它探索著如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助文化力量走進更廣闊的市場，如何用創(chuàng)新的模式為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的活力。

邕江靜靜流淌，見證了這場別開生面的跨年盛典，也見證著鄉(xiāng)村振興路上又一個創(chuàng)新實踐的誕生。