2025年年底，對(duì)于中國(guó)冰雪裝備來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是值得紀(jì)念的一天，安踏集團(tuán)以一場(chǎng)兼具科技感與中國(guó)風(fēng)的發(fā)布儀式，宣告了其在2026米蘭冬奧會(huì)的強(qiáng)勢(shì)布局和全面總攻。

北京首都體育館的燈光讓10支中國(guó)冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的全新比賽裝備引以關(guān)注，此次安踏全力出擊冬奧國(guó)家隊(duì)，絕非簡(jiǎn)單的賽事贊助升級(jí)，而是一次全面的總攻——這10支隊(duì)伍涵蓋短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧等核心冬奧項(xiàng)目，這不僅僅是展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌以科技突破為內(nèi)核的宣言，以及向全球冰雪運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域發(fā)起的話語(yǔ)權(quán)挑戰(zhàn)，更是對(duì)于自己失去奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服權(quán)益的一種強(qiáng)勢(shì)反擊，安踏在重塑國(guó)內(nèi)外品牌在冬奧賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局，彰顯自己的信心和力量。

首先從行業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，安踏此次行動(dòng)的核心價(jià)值，在于完成了從“賽事參與者”到“規(guī)則影響者”的身份躍遷。自2010年與體育總局冬運(yùn)中心建立合作以來(lái)，安踏歷經(jīng)四屆冬奧會(huì)沉淀，已構(gòu)建起從材料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到成衣生產(chǎn)的全鏈條國(guó)產(chǎn)化體系。此次發(fā)布的裝備中，短道速滑服實(shí)現(xiàn)單層360度防切割突破，防切割等級(jí)達(dá)國(guó)際最高4級(jí)，遠(yuǎn)超國(guó)際滑聯(lián)3級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；鋼架雪車鞋通過(guò)特種合金釘布局優(yōu)化，抓地力提升30%，起跑提速最高可達(dá)0.054秒等等這些被奧運(yùn)冠軍等驗(yàn)證的硬核科技，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端冰雪裝備的技術(shù)空白，更打破了長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外品牌在冬奧核心項(xiàng)目裝備領(lǐng)域的壟斷。安踏目前累計(jì)超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利的技術(shù)儲(chǔ)備，使其成為此次米蘭冬奧會(huì)最大規(guī)模的裝備支持者，這背后的確是中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技躋身世界前列的實(shí)力彰顯。

對(duì)于國(guó)外體育品牌而言，安踏的此次深耕無(wú)疑是一場(chǎng)精準(zhǔn)的“降維打擊”，將徹底打破其在冰雪裝備領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)壁壘。長(zhǎng)期以來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌憑借先發(fā)技術(shù)積累和賽事資源沉淀，占據(jù)了全球高端冰雪裝備市場(chǎng)的主要份額。但安踏的不斷突破，讓國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)不再穩(wěn)固：一方面，安踏以“國(guó)家隊(duì)專屬定制”為切入點(diǎn)，通過(guò)16年賽事合作積累的運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了“一隊(duì)一方案”的精準(zhǔn)研發(fā)，顯示了其強(qiáng)大實(shí)力；另一方面，安踏將航天級(jí)火山巖纖維、AI 3D掃描建模等前沿技術(shù)融入裝備研發(fā)，同時(shí)疊加雙勝雪花紋、青花瓷金麟龍紋等中國(guó)文化元素，既滿足競(jìng)技需求，又實(shí)現(xiàn)了文化輸出，這種“科技+文化”的產(chǎn)品敘事，比國(guó)外品牌單純的技術(shù)營(yíng)銷更具情感共鳴。更關(guān)鍵的是，安踏通過(guò)全鏈條國(guó)產(chǎn)化降低了研發(fā)與生產(chǎn)的邊際成本，未來(lái)將推動(dòng)專業(yè)技術(shù)向民用市場(chǎng)下沉，這將直接沖擊國(guó)外品牌在中高端冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迫使其一改“技術(shù)封鎖+高價(jià)壟斷”的傳統(tǒng)策略，加速在中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)落地與價(jià)格調(diào)整。在這一方面，可以說(shuō)安踏為中國(guó)爭(zhēng)得了榮譽(yù)，也給了百姓一些實(shí)惠。

相較于對(duì)國(guó)外品牌的“破局”，安踏此次行動(dòng)對(duì)本土同行來(lái)說(shuō)也是一次巨大的沖擊，而受到最大影響的可能就是李寧。安踏此次的行動(dòng)，可以說(shuō)是“存量博弈+增量競(jìng)爭(zhēng)”的雙重挑戰(zhàn)，將推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的冬奧賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“精細(xì)化專業(yè)對(duì)決”時(shí)代。2025年，李寧代替安踏，時(shí)隔20年重奪中國(guó)奧委會(huì)體育服裝頂級(jí)合作伙伴身份，并迅速圍繞米蘭冬奧會(huì)布局，推出代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、簽約冬奧首金得主大楊揚(yáng)，在“國(guó)家榮譽(yù)”場(chǎng)景中搶占高地。安踏雖然失去了自己成功的一大法寶，但是這次選擇的策略顯然也很精準(zhǔn)——轉(zhuǎn)而聚焦短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧等10支隊(duì)伍，通過(guò)“頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員+硬核裝備”的深度綁定，構(gòu)建起“專業(yè)賽事表現(xiàn)=品牌專業(yè)度”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

安踏這種差異化布局恐將在兩方面直接讓李寧不得不面對(duì)。首先是核心項(xiàng)目裝備研發(fā)跟不跟，李寧是否要需投入巨額研發(fā)成本構(gòu)建冰雪技術(shù)體系，而安踏已積累16年冰雪合作經(jīng)驗(yàn)，形成了技術(shù)壁壘，且先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯；李寧若僅堅(jiān)守全代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服等場(chǎng)景，又難以在競(jìng)技核心環(huán)節(jié)形成品牌記憶點(diǎn)，容易被消費(fèi)者視為“儀式感大于專業(yè)性”。此外，安踏旗下品牌矩陣的協(xié)同優(yōu)勢(shì)也對(duì)李寧形成壓制：迪桑特作為中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)和單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)的合作伙伴，已通過(guò)賽事深耕構(gòu)建起專業(yè)滑雪品牌認(rèn)知，可隆則補(bǔ)位攀巖等戶外項(xiàng)目，又形成了覆蓋戶外全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌生態(tài)。可以說(shuō)安踏的精準(zhǔn)深耕無(wú)疑正在進(jìn)一步壓縮包括李寧在內(nèi)的所有冰雪包括戶外賽道的拓展空間。

值得注意的是，安踏此次行動(dòng)所引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)變革，是安踏失去“中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備” 這一權(quán)益后，一次從冬奧會(huì)開的是精準(zhǔn)的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)” 全面反擊和總攻。可以說(shuō)，過(guò)去十年，安踏累計(jì)投入200億元用于創(chuàng)新研發(fā)，使其在冬奧裝備領(lǐng)域具備了與國(guó)際和國(guó)內(nèi)所有品牌掰手腕的實(shí)力。站在米蘭冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，安踏的這次行動(dòng)，決定了即將開始的冬奧會(huì)，不僅僅是運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)爭(zhēng)，在體育裝備的冬奧賽道競(jìng)爭(zhēng)方面已經(jīng)開始了真正的“針尖對(duì)麥芒”之爭(zhēng)。