文｜骨朵

過去一年的綜藝市場，呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有變，口碑至上”的整體格局。在各類型綜藝的競爭中，內(nèi)容質(zhì)量成為決定節(jié)目成敗的核心要素。

這一年，綜N代繼續(xù)扮演綜藝市場壓艙石的角色，而少數(shù)新綜藝則憑借精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新表達(dá)成功突圍。在行業(yè)整體“提質(zhì)減量”的背景下，綜藝守住了陣地，也維持了觀眾的信心與期待。

綜N代穩(wěn)守基本盤，熱度與口碑正向掛鉤

過去一年的綜藝市場呈現(xiàn)出“縮量提質(zhì)”的顯著特征。截至2025年底，共上線綜藝165部，比2024年減少了59部。其中，綜N代占比將近50%，與新綜藝在數(shù)量上平分秋色，而這一占比較去年提高了8%。顯然，在行業(yè)遇冷的背景之下，平臺與制作方更傾向于集中資源打磨頭部項目，而非盲目追求數(shù)量的擴張，在新綜藝項目的開發(fā)上也更加審慎。

從熱度來看，2025年骨朵平均熱度前10中，綜N代占據(jù)八成，可見這些成熟的綜藝IP在流量上的穩(wěn)定性。其中，《現(xiàn)在就出發(fā) 第三季》延續(xù)了前一季的高光表現(xiàn)，以骨朵平均熱度59.06的成績再次位列榜首；新綜藝《地球超新鮮》和延續(xù)至第五季的《哈哈哈哈哈》分列二、三位，熱度分別是57.14和56.52。

口碑方面，骨朵平均熱度TOP10中，有六部評分超過7分，其中三部達(dá)8分以上。豆瓣7分以上的綜藝共12部，其中有10部骨朵平均熱度均突破50，可見熱度和口碑的正向關(guān)聯(lián)愈發(fā)顯著，高熱度往往伴隨良好口碑，觀眾依然愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

以綜藝具體內(nèi)容來說，以快樂與解壓為主要元素的“旅游+游戲”類綜藝，顯示出強大的市場號召力。譬如居于熱度榜首的《現(xiàn)在就出發(fā) 第三季》，這檔節(jié)目從形式上并未跳出旅游綜藝的常規(guī)框架，卻憑借嘉賓間生動的化學(xué)反應(yīng)，將看似普通的游戲玩出新花樣，成功隔著屏幕實現(xiàn)“快樂傳遞”，是近兩年少有的熱度和口碑雙豐收的爆款作品。在綜藝總體數(shù)量收縮的當(dāng)下，此種可延續(xù)開發(fā)的綜藝IP價值不言而喻。

值得一提的還有已持續(xù)十一年的《奔跑吧》，新一季通過嘉賓陣容的微調(diào)與環(huán)節(jié)的些許創(chuàng)新，熱度較上季有所提高，收獲了55.27的骨朵平均熱度，豆瓣評分達(dá)7.4，而上季僅有6.7分，觀眾滿意度的提高為下一季打下了良好基礎(chǔ)。

2025年骨朵平均熱度TOP3均屬于以游戲設(shè)計與嘉賓互動創(chuàng)造笑料的類型。此類節(jié)目雖然形式略顯套路，卻恰好契合了當(dāng)下情緒經(jīng)濟時代觀眾尋求簡單放松的心理需求。正因如此，它依然是綜藝市場上最有競爭力的節(jié)目類型之一，也是打造熱門綜藝的有效模式。

而此類綜藝也天然適合系列化開發(fā)，只要新一季能推出具有新鮮感的環(huán)節(jié)，或是產(chǎn)生有傳播力的“名場面”切片，熱度便能穩(wěn)中有升，進而成為綜藝市場的常青樹。

垂類綜藝面臨瓶頸，創(chuàng)新突破遇挑戰(zhàn)

相比一些“旅游+”的大眾化綜藝，部分垂類賽道在2025年面臨的發(fā)展瓶頸則更為明顯。

戀綜曾作為現(xiàn)象級類型被各平臺爭相布局，2025年仍持續(xù)受到行業(yè)關(guān)注。全年共上線婚戀綜藝18部，比去年增加了3部，其中10部為綜N代。但從熱度看，只有《心動的信號》系列憑借持續(xù)的CP效應(yīng)保持穩(wěn)定，熱度名列前茅；而其余戀綜，雖然各平臺從不同視角進行了新嘗試，但市場熱度反饋普遍平淡，未能實現(xiàn)有效破圈。

《逃離朝九晚五的戀愛》作為國內(nèi)首檔聚焦普通上班族的戀愛綜藝，滿足了部分觀眾對“接地氣”戀綜的期待，卻失去了戀綜應(yīng)有的夢幻感。而近期上線的熟戀綜藝《日落時分說愛你》，首次將鏡頭對準(zhǔn)中老年群體，雖有所創(chuàng)新，但也未能突破圈層，引起廣泛熱議。

目前，戀綜的開發(fā)無疑陷入了瓶頸期，市場空間逐漸收窄。該類節(jié)目雖有固定受眾，但大眾化之路越來越難，正從昔日的“爆款制造機”逐漸回歸“小而美”的垂直定位。

推理類綜藝在2025年未有新節(jié)目出現(xiàn)，上線的5部均為綜N代。相比于戀綜漸趨小眾，迷綜或許已穩(wěn)定為一個小眾垂直品類——至少從數(shù)量上看是如此。

該類型在模式與敘事結(jié)構(gòu)上已高度固化，雖能保障內(nèi)容安全，但也難以吸引更多觀眾入場，新節(jié)目也不易在這一賽道中分一杯羹。從當(dāng)前市場格局來看，現(xiàn)有的推理綜藝主要沿著兩條路徑探索：一是融入推理之外的元素，如《開始推理吧 第三季》強化群像塑造，在穩(wěn)定IP的同時吸引新觀眾；二是轉(zhuǎn)向小體量開發(fā)，如主打博弈游戲的《森林進化論》，走小而精的差異化路線。

喜劇與脫口秀類節(jié)目因過于仰仗人才的專業(yè)性，賽道承載量有限，常常僅有一檔節(jié)目能吃到題材紅利。當(dāng)以綜n代的形式延續(xù)時，這類內(nèi)容型節(jié)目就易陷入“人才荒”與“話題偏移”的雙重困境：新人補給不足導(dǎo)致嘉賓同質(zhì)化，引發(fā)審美疲勞；嘉賓人氣帶來的場外爭議又往往掩蓋對作品本身的討論，削弱節(jié)目吸引力。《喜人奇妙夜第二季》豆瓣評分降至6.6，為該系列首次跌破7分，折射出內(nèi)容型綜藝的口碑壓力。

音樂綜藝數(shù)量在2025年有了大幅度下降，全年僅14部，較上年的25部明顯收窄。同時，音綜里可供反復(fù)聆聽的金曲減少，薦歌功能弱化?？诒搽S之下滑。已開分的三部音綜豆瓣評分普遍偏低，可見觀眾對內(nèi)容的意見頗多。

其中《歌手2025》因直播形式出圈，也因直播陷入爭議，場外討論常比場內(nèi)精彩。當(dāng)觀眾的焦點脫離音樂本身，節(jié)目的價值無疑被大大削弱了。該季評分僅3.8。說唱綜藝也因選手重復(fù)、新鮮感不足而陷入了低谷期。

當(dāng)前音綜更面臨“搶觀眾”的挑戰(zhàn)。在短視頻與自媒體音樂內(nèi)容的沖擊下，傳統(tǒng)音綜觀眾在不斷流失。嘉賓重復(fù)、選曲缺乏新意等問題，又進一步降低了觀眾的追綜意愿。如何喚醒觀眾對經(jīng)典音綜的懷念，并將其轉(zhuǎn)化為對當(dāng)下節(jié)目的興趣，是行業(yè)亟需思考的問題。

新面孔與新賽道

盡管面臨困境，2025年的綜藝市場也出現(xiàn)一些積極變量，為新周期綜藝內(nèi)容的突破提供了一些新方向。

骨朵平均熱度TOP10中僅有的兩檔新綜藝，分別以“嘉賓”和“題材”實現(xiàn)突破。《地球超新鮮》可視為《現(xiàn)在就出發(fā)》的“姊妹片”，模式相似但嘉賓陣容全新。正是憑借嘉賓陣容的新鮮感與高吸引力，節(jié)目在播出前便積累了較高期待，播出后也形成了良好的傳播效應(yīng)，最終以57.14的骨朵平均熱度位列年度第二。這也再次印證，優(yōu)質(zhì)的嘉賓組合對一檔節(jié)目的成功具有顯著的拉升作用。

陳星旭在《地球超新鮮》中的表現(xiàn)生動詮釋了“小白出奇跡”：初涉綜藝的青年演員跳脫腳本預(yù)設(shè)，往往能創(chuàng)造出意外的喜劇效果，進而引起廣泛的傳播與討論?！痘▋号c少年第五季》中的張晚意同樣如此，先導(dǎo)片中樸實的“嗦冰棍”成為許多觀眾的入坑瞬間。兩人“不綜藝”的特質(zhì)碰撞出了意想不到的火花，成為節(jié)目破圈傳播的一大關(guān)鍵。而他們帶來的樸素與真實，既為節(jié)目增添了難得的新鮮氣息，也讓觀眾窺見了他們的真實人格。

除了“2G網(wǎng)”的青年演員，老戲骨的綜藝首秀也激起了不一樣的水花。無論是《哈哈哈哈哈》中游刃有余的李乃文，還是《這是我的西游》中打破次元壁的唐國強，都為節(jié)目注入了全新的化學(xué)反應(yīng)，使老IP煥發(fā)出新生機。這印證了一個邏輯：具備反差魅力的嘉賓，往往能成為綜藝市場打破創(chuàng)作慣性的“鯰魚”，緩解觀眾對固定模式的審美疲勞。

游戲類綜藝尚可借力嘉賓流量，但內(nèi)容型綜藝的破局則更依賴賽道拓荒。當(dāng)某些品類陷入內(nèi)卷期和疲勞期，新類型的出現(xiàn)往往是一種必然?！兑伙埛馍瘛纷鳛榻陙砩僖姷膶I(yè)廚藝競技類綜藝，就成功填補了目前綜藝市場的空白。

該節(jié)目不僅成功撬動了美食觀眾這塊市場，播出后討論度攀升，更實現(xiàn)了線上帶動線下，激發(fā)了觀眾品嘗相關(guān)美食的熱情，其熱度達(dá)54.18，超過很多全明星陣容的綜N代，證明垂類深耕依然可以撬動大眾市場，關(guān)鍵在于提供真正新穎的內(nèi)容。

無論是綜藝新面孔，還是全新賽道，都是2025年綜藝市場的驚喜因子。它們?yōu)橛^眾帶來久違的新鮮感，也指明了綜藝創(chuàng)新的兩條可行性路徑：或挖掘新人價值，打破綜藝表達(dá)慣性；或深入細(xì)分領(lǐng)域，開辟內(nèi)容藍(lán)海。

在娛樂產(chǎn)品愈加豐富的當(dāng)下和未來，觀眾對內(nèi)容趣味性與形式創(chuàng)新性的要求只會更高。未來唯有真正理解觀眾、尊重創(chuàng)作規(guī)律、敢于大膽嘗試的節(jié)目，才能在這場“口碑為王”的競爭中走得更遠(yuǎn)。