剛剛過去的元旦假期，上海各大景區(qū)、商圈及地標建筑迎來新年首個客流高峰，市民游客或打卡潮玩活動，或漫步古鎮(zhèn)品味江南煙火，或流連商圈暢享消費樂趣，更有不少人以登高祈福、迎新開跑的活力方式迎來2026年新開端。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，元旦假期上海共接待游客682.03萬人次，實現(xiàn)全要素旅游消費總額122.71億元，賓館旅館平均客房出租率達70%，假日文旅市場迎來“開門紅”。

多元文旅活動豐富都市迎新方式

今年元旦假期，市文旅局以第一屆旅游攻略超級大賽為重要抓手，圍繞“留滬過年、來滬過年”核心目標，聯(lián)動各區(qū)文旅主管部門及重點文旅企業(yè)推出130余個迎新主題文旅活動、120余條一至三日游線路產(chǎn)品、120余項融合景區(qū)、酒店與鄉(xiāng)村民宿的特色產(chǎn)品，全方位豐富市民游客假日文旅生活，為春節(jié)文旅市場提前預(yù)熱。

假日期間，上海各大景區(qū)、古鎮(zhèn)紛紛亮出特色招牌，解鎖冬日文旅新亮點。上海歡樂谷“閃耀歡禧節(jié)”上線，極致打卡場景、冬日飄雪小鎮(zhèn)、閃光見面會等活動讓游客沉浸式感受節(jié)日氛圍；上海海昌海洋公園海洋超級大秀引爆狂歡，5只虎鯨同臺齊躍、9只海豚靈動起舞，海陸空綺麗演藝驚艷全場；長興島郊野公園“遇見莓好”元旦游園會人氣十足，游客既能親手采摘新鮮草莓，也能圍爐煮茶享暖意，更能體驗路亞、馬術(shù)、卡丁車等趣味項目，盡享郊野閑趣。

廣富林文化遺址以科技賦能歷史，讓五千年文化煥發(fā)新生，為游客打造沉浸式文化尋根之旅；上海千古情景區(qū)以“穿越之旅”為主題，推出開運祈福、沉浸演藝等多元體驗的四大玩樂寶典；南翔老街一“元”復(fù)始“旦”愿有您活動串聯(lián)多地標，剪紙、水上國風表演、笑天地演出等輪番上演，海派風情與古鎮(zhèn)煙火相融；楓涇古鎮(zhèn)“連中三元闖關(guān)”、青溪老街新年嘉年華各具特色，或讓游客闖關(guān)品文化，或用古風游園、民俗巡游點燃節(jié)慶氛圍；朱家角古鎮(zhèn)年味拉滿，化身江南新年活態(tài)劇場，以沉浸式體驗讓市民游客感受千年古鎮(zhèn)的浪漫與熱鬧。

文旅商體展融合激發(fā)消費活力

假日的申城不止景區(qū)古鎮(zhèn)人氣爆棚，各大文旅綜合體、重點商圈、城市地標建筑等同步變身新年文旅消費主場，文旅商體展深度融合，為假日消費市場注入強勁動力。

BFC外灘金融中心攜手寶可夢開啟冬日狂歡，依托頂流IP打造集氛圍感、打卡性、親子感于一體的城市派對，燈光與雪花相映成趣，成為申城跨年熱門地標；K11跨年季聯(lián)動奇夢島打造戶外心愿樹裝置，帶來上海首個奇夢島快閃店、限定提摩西小隊快閃及系列主題演出，吸睛無數(shù)；上海龍華會“龍華妙會·四季呈現(xiàn)”主題活動上線，新中式新春場景、傳統(tǒng)創(chuàng)新年俗體驗讓游客感受別樣年味。

普陀環(huán)球港、百聯(lián)中環(huán)等熱門商圈同步開啟元旦狂歡盛典，趣味活動、暖心福利輪番上線；淞寶地區(qū)商業(yè)體借力寶山濱江吳淞口空中劇場活動，緊扣跨年消費主題，營造濃厚消費氛圍；閔行仲盛世界商城、顓橋萬達、首爾夜市等圍繞藝術(shù)體驗、購物消費、美食休閑發(fā)力，打造兼具文化內(nèi)涵與新潮活力的文旅消費亮點；青浦蟠龍新天地“冰火新愿季”浪漫啟幕，冰雪與暖意交織，成為市民游客冬日微度假優(yōu)選之地。

假日期間，上海各區(qū)多場登高祈福、迎新跑活動同步舉行，成為一道獨特的都市迎新風景線。除了東方明珠、佘山登高、滴水湖迎新跑等傳統(tǒng)迎新項目，寶山長灘觀光塔、普陀真如中海中心等建筑地標也加入了登高迎新隊伍。嘉定上海國際賽車場的蒸蒸日上迎新跑、長寧區(qū)“健馬征途”100公里挑戰(zhàn)賽、楊浦復(fù)興島元旦迎新城市定向賽等讓體育活力與文旅氛圍相融，吸引數(shù)以千計的市民游客以運動健身的方式辭舊迎新，為申城元旦假期增添了別樣動感。

原標題：《元旦假期超682萬游客暢游上海，實現(xiàn)全要素旅游消費總額122.71億元》

本文作者：解放日報 李寶花