陳秧分

我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育了一批綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級。

以吉林的鎮(zhèn)賚大米為例。生產(chǎn)端，因地制宜化鹽堿地劣勢為優(yōu)勢，結(jié)合精深加工推出弱堿性大米等高附加值品類。健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等聯(lián)動發(fā)展。銷售端，做好產(chǎn)銷銜接，通過精準(zhǔn)化定位、品牌化發(fā)展與立體化營銷，努力做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

也應(yīng)看到，叫得響、實(shí)力強(qiáng)、輻射范圍廣的大品牌還不夠多，一些地方“重生產(chǎn)、輕市場”，長遠(yuǎn)規(guī)劃不足，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在波動，品牌培育的耐心和定力需加強(qiáng)。

“十五五”時期，要加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。應(yīng)以質(zhì)量作為保證，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，補(bǔ)齊加工技術(shù)、冷鏈物流、質(zhì)量追溯等方面短板，讓消費(fèi)者放心購買。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系，培育懂農(nóng)業(yè)、會經(jīng)營、善營銷的復(fù)合型人才，推動區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌梯次培育和協(xié)同發(fā)展，并在渠道對接、金融服務(wù)、營銷推廣等方面形成多部門合力，推動農(nóng)業(yè)由“賣原料”向“賣產(chǎn)品”“賣品牌”轉(zhuǎn)變。

(作者為中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所研究員，本報(bào)記者郁靜嫻采訪整理)

《 人民日報(bào) 》( 2026年01月03日 02 版)