近期，“1.8萬(wàn)鉆戒回收價(jià)180元”“3萬(wàn)1克拉鉆石暴跌至白菜價(jià)”等新聞刷屏網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)被奉為愛(ài)情圖騰的鉆石，如今頻頻因“不值錢”引發(fā)熱議。這場(chǎng)延續(xù)百年的世紀(jì)騙局，在國(guó)產(chǎn)培育鉆石的沖擊下，終于露出了資本操控的真面目。

騙局的起點(diǎn)，是人為制造的“稀缺假象”。19世紀(jì)末南非發(fā)現(xiàn)巨型鉆石礦，全球鉆石儲(chǔ)量瞬間足夠人均分配20克拉，本應(yīng)價(jià)格暴跌的鉆石，被英國(guó)資本家整合成立的戴比爾斯公司拯救。他們壟斷了全球90%的鉆石供應(yīng)，通過(guò)嚴(yán)格限制開采量，硬生生將“按噸計(jì)算”的礦產(chǎn)打造成“稀有珍寶”。

而真正讓鉆石身價(jià)倍增的，是堪稱教科書級(jí)別的營(yíng)銷洗腦——20世紀(jì)30年代，戴比爾斯與廣告公司合作，將鉆石與愛(ài)情深度捆綁，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)橫空出世，配合電影植入、明星代言、皇室背書等手段，讓原本無(wú)實(shí)用價(jià)值的碳晶體，成為求婚必備的“愛(ài)情象征”。為了阻斷二手市場(chǎng)對(duì)新鉆石的沖擊，他們一邊渲染鉆石保值神話，一邊以遠(yuǎn)低于批發(fā)價(jià)的價(jià)格回購(gòu)二手鉆石，讓普通消費(fèi)者手中的鉆石徹底淪為“砸手里的飾品”。

消費(fèi)者付出的高價(jià)，本質(zhì)是為營(yíng)銷成本買單。一枚售價(jià)3.6萬(wàn)元的品牌鉆戒，鉆石本身成本可能僅5000-8000元，其余費(fèi)用全是品牌溢價(jià)、廣告代言費(fèi)、門店租金等附加成本。而回收市場(chǎng)只認(rèn)鉆石4C參數(shù)，品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)工藝全被無(wú)視，30分以下的小碎鉆基本無(wú)人回收，1克拉以下鉆戒的回收價(jià)往往不足原價(jià)的30%，所謂“永流傳”不過(guò)是無(wú)法變現(xiàn)的自我安慰。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)流傳百年，卻在近期迎來(lái)戲劇性反轉(zhuǎn)。1克拉鉆戒暴跌至270元“白菜價(jià)”的新聞刷屏全網(wǎng)，曾經(jīng)象征永恒愛(ài)情的鉆石，如今正隨著I Do、WD等行業(yè)巨頭的倒下，徹底褪去神話光環(huán)。而這一切的背后，是中國(guó)河南培育鉆石的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)了“克拉自由”。

這場(chǎng)行業(yè)巨變?cè)缫崖裣路P。2023年，曾開遍全國(guó)、擁有800多家門店的知名鉆戒品牌I Do，其母公司正式申請(qǐng)破產(chǎn)重整，留下超10億元巨債，創(chuàng)始人李厚霖帶著親兄妹因經(jīng)濟(jì)犯罪被警方刑拘，680萬(wàn)粉絲看著停更的直播賬號(hào)徹底懵圈。巔峰時(shí)期年銷40億的品牌，最終落得市值蒸發(fā)97%、連262萬(wàn)租金都無(wú)力支付的境地，更別提消費(fèi)者手中12萬(wàn)元購(gòu)買的I Do鉆戒，回收價(jià)僅2.8萬(wàn)元的殘酷現(xiàn)實(shí)。

雪上加霜的是，美國(guó)第二大鉆石商WD也宣告破產(chǎn)，總負(fù)債高達(dá)4400萬(wàn)美元，而資金總額僅300萬(wàn)美元，昔日的行業(yè)巨頭接連倒下，讓“鉆石神話”搖搖欲墜。

巨頭崩塌的另一面，是河南培育鉆石的“逆襲狂歡”。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球75%的鉆石產(chǎn)能來(lái)自中國(guó)，其中80%源自河南，這個(gè)曾經(jīng)的“辣椒之鄉(xiāng)”，如今靠著六面頂壓機(jī)，讓鉆石從“奢侈品”變成了人人消費(fèi)得起的“土特產(chǎn)”。在河南柘城，一臺(tái)壓機(jī)6天就能“種”出20克拉鉆石原石，7天量產(chǎn)1.5萬(wàn)克拉的規(guī)模讓全球庫(kù)存瞬間爆表，甚至逼得印度蘇拉特的鉆石加工廠直接放假半個(gè)月。

這些實(shí)驗(yàn)室培育的“真鉆”，化學(xué)成分與天然鉆石完全一致，莫氏硬度同為10級(jí)，連專業(yè)鑒定師都需靠激光刻號(hào)確認(rèn)身份，價(jià)格卻僅為天然鉆石的1/5-1/10，1克拉高品質(zhì)培育鉆石售價(jià)低至3500元，批發(fā)價(jià)更是探底270元，比一瓶53度茅臺(tái)還便宜。

國(guó)產(chǎn)真鉆的崛起，徹底改寫了全球鉆石市場(chǎng)的游戲規(guī)則。曾經(jīng)被戴比爾斯公司壟斷、人為制造稀缺性的天然鉆石，如今在河南工業(yè)化量產(chǎn)的沖擊下，價(jià)格持續(xù)跳水，戴比爾斯一年內(nèi)兩度下調(diào)毛坯鉆石價(jià)格，累計(jì)降幅超40%，部分品類降價(jià)幅度更是高達(dá)25%。

而河南培育鉆石不僅拿下了國(guó)際珠寶聯(lián)合會(huì)CIBJO的“身份證”，吸引周大福簽約合作、歐美土豪排隊(duì)下單，更催生了“柘光”等本土品牌，上線首月成交額就突破百萬(wàn)，10克拉以上的“鴿子蛋”定制訂單絡(luò)繹不絕。

這場(chǎng)變革中，年輕人的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變尤為關(guān)鍵。越來(lái)越多90后、00后不再為“愛(ài)情營(yíng)銷”買單，轉(zhuǎn)而選擇性價(jià)比更高的河南培育鉆石。杭州女孩趙小姐花8000元訂制的1克拉培育鉆戒，品質(zhì)與天然鉆石無(wú)異，價(jià)格卻相差10倍；有新人放棄天然鉆石，用差價(jià)實(shí)現(xiàn)了海外度假婚禮的夢(mèng)想。

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們的評(píng)論真實(shí)又犀利：“270塊一克拉，我女朋友再嫌小就說(shuō)不過(guò)去了吧？”“以前相親送金戒指，現(xiàn)在直接上柘城粉鉆，價(jià)格砍到腳踝，姑娘還以為是南非礦里挖的”；有人調(diào)侃“天然鉆像郵票，培育鉆像微信紅包，時(shí)代變了，別硬撐”；還有人打趣“柘城大爺靠收鉆石工廠房租年入百萬(wàn)，我還加啥班，回家壓六面頂去”。

更有網(wǎng)友分享親身經(jīng)歷：“3年前花17萬(wàn)買的1克拉卡地亞鉆戒，現(xiàn)在看6萬(wàn)就能買5克拉河南培育鉆，簡(jiǎn)直虧大了”“朋友8000塊買的柘光1克拉D色鉆，戴一年二手平臺(tái)掛7500，十分鐘就被秒了”。

從被資本包裝的“永恒信物”，到河南工廠量產(chǎn)的“平價(jià)飾品”，鉆石的價(jià)值回歸之路，本質(zhì)是消費(fèi)理性對(duì)營(yíng)銷神話的勝利。當(dāng)河南柘城的鉆石不僅能點(diǎn)綴指尖，還能制成半導(dǎo)體散熱片，當(dāng)“頭發(fā)鉆”“定制刻字鉆”成為新潮流，當(dāng)年輕人不再為品牌溢價(jià)買單，而是選擇“更大更閃更劃算”的國(guó)產(chǎn)真鉆，這場(chǎng)延續(xù)百年的鉆石騙局，終于在科技進(jìn)步與消費(fèi)覺(jué)醒中畫上了句號(hào)。正如網(wǎng)友所言：“愛(ài)情需要儀式感，但不該由壟斷標(biāo)價(jià)；鉆石只是碳，沒(méi)必要為兩億年的埋地時(shí)間多花幾十萬(wàn)?！?/p>