2026年開年，茅臺把反差玩到了極致。

1月1日起，i茅臺每天放21萬瓶1499元飛天，按這個量算，一天營收就超3億，可實際情況是，普通消費者連一瓶的影子都摸不到。

記著的說法，有人連續(xù)搶了7天，每次都是加載中變“售罄”，群里有人曬搶到的訂單，仔細一看，要么是用腳本的黃牛，要么是辦酒席的生意人，真正想自己喝的，根本搶不過。

可另一邊，經銷商的日子快過不下去了。

鄭州的老經銷商，去年囤了200箱飛天，現在散瓶批發(fā)價1485元，比進貨價還低100多，他曬出倉庫視頻：茅臺箱從地面堆到3米高的貨架頂，箱子上的灰能畫出印子。

i茅臺說每日動態(tài)放量，可網友扒出2025年經銷商庫存總量高達7萬噸。

這相當于茅臺一年多的產量，全堆在渠道里沒動。

還有網友發(fā)現更離譜的。

i茅臺秒空的同時，拼多多、京東卻能1399元買到，比官方價還低100。

評論區(qū)的爭論，比搶茅臺的手速還快。

有人曬出自己搶到的6瓶訂單，說過年家里聚會用，1499元很劃算，這不是熱銷是什么？

還有人翻出茅臺財報，2025年前三季度i茅臺營收126.92億，開瓶率提升30%，越來越多人真喝，不是囤貨，這叫回歸消費本質。

可反對的聲音更尖銳，直接甩出滯銷證據。

有網友曬出小區(qū)超市的照片，貨架上擺滿茅臺，旁邊貼著手寫海報買茅臺送紅酒。

很多人都說茅臺和房地產一樣，都是有一種金融屬性。

茅臺。么多年來能夠價格比較高，就是因為有金融屬性，現在消費降級了，很多年輕人不愿意花錢，一些中年人上有老下有小，更不愿意花錢了。

而且茅臺價格一直很貴，互聯網上一直有一個說法，買茅臺的人從來不喝茅臺，喝茅臺的人從來不買茅臺，說白了要不是求人辦事，誰愿意花那么大的價錢去買一瓶酒。

之前很多人覺得經濟好的時候花錢大手大腳，可隨著消費降低經濟下行的背景下，那么大家不愿意去買茅臺也就理所應當了。

互聯網上很多人覺得現在茅臺因為價格和促銷在互聯網上登上熱搜，就說明了原因，那就是茅臺沒有以前賣得好，所以才有這么多的活動這就是一個最直觀的體現。

茅臺這一邊秒空一邊滯銷的戲碼，不是第一次上演。

2025年6月，散瓶批發(fā)價第一次跌破2000元，當時就有人喊滯銷。

對比其他白酒品牌，更能看出貓膩。

五糧液2025年庫存只有2.3萬噸，比茅臺少多了，可人家沒搞秒”營銷，反而線下降價10%，普通消費者隨時能買到；。

瀘州老窖更實在，直接把庫存數據公開，讓消費者心里有數。

茅臺要是真沒滯銷，為啥不敢公開經銷商庫存？

網友的反問，戳中了關鍵。

其實茅臺的矛盾，早就藏在金融屬性里。

以前大家買茅臺是為了囤著升值，不是為了喝，現在茅臺想讓它回歸消費品，可既舍不得放棄黃牛帶來的熱度，又不想讓經銷商虧本，最后就變成了一邊秒空一邊滯銷的怪圈。