回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

很長一段時(shí)間里，直播圈流行一句潛規(guī)則：稅，可以先不交；罰，可以以后再算。

在動輒一場直播破千萬的收入面前，補(bǔ)稅、罰款，被不少頭部網(wǎng)紅視為“事后成本”，甚至是“可控風(fēng)險(xiǎn)”。

被查了？交錢；輿論炸了？冷處理；賬號還在，貨還能賣，一切就都能翻篇。

直到最近，越來越多網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)，這一套不靈了。

不是簡單的補(bǔ)繳罰款，而是 賬號被封、平臺清退、職業(yè)生涯直接歸零 。

偷稅網(wǎng)紅的“好日子”，真的到頭了。

為什么他們敢？

因?yàn)橐郧啊皠澦恪?/strong>

要理解今天這波集體塌房，得先回到一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：為什么這么多網(wǎng)紅，明知違法，依然鋌而走險(xiǎn)？

答案 很簡單 ：太劃算了。

以 快手 五千多萬粉絲的網(wǎng)紅“周周珍可愛625”（實(shí)名周珍，下稱周珍） 珍為例。

稅務(wù)部門公布的信息顯示，她名下公司通過少列收入等方式，少繳稅款高達(dá)1659.13萬元，最終罰款約829.56萬元。

圖源：國家稅務(wù)總局廣東省稅務(wù)局

看上去數(shù)字不小，但把它放進(jìn)她的直播流水里，意味完全不同。

第三方數(shù)據(jù)顯示，僅今年雙11期間，周周珍帶貨14場，銷量109萬單，預(yù)估銷售額1.89億元；全年直播銷量1831萬單，預(yù)估銷售額12.21億元。

在這樣的體量下，千萬級罰款 約等于 幾場直播的利潤。

這也是為什么，在處罰日期已經(jīng)落在9月中旬的情況下，她依舊可以在隨后兩個(gè)月里高頻直播近30場，頁面照常為雙12造勢，像什么都沒發(fā)生過。

圖源：快手

甚至，她直接在直播間表示： 我不知道我動了誰的蛋糕，還是誰干嘛了，我都我好歹也是一名5千萬粉絲的大V了，在這個(gè)快手上，如果連5千萬的大V都能隨時(shí)隨地就隨便被封號了，那我不知道咋玩了。

圖源：快手

直到 12月30日 ， 她的賬號才顯示：“由于違反《快手社區(qū)管理規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，該賬號已被永久封禁，違規(guī)原因：不符合社區(qū)規(guī)范”。

不是她不知道風(fēng)險(xiǎn)，而是 風(fēng)險(xiǎn)太低 。

更關(guān)鍵的是，過去很長一段時(shí)間里， 處罰的主體，往往不是“人”，而是“公司” 。

稅務(wù)通報(bào)寫的是“某某文化傳媒有限公司”，而不是主播本人。

這給了很多網(wǎng)紅一個(gè)模糊地帶：公司罰錢，公司補(bǔ)稅；賬號還在，主播照播；平臺往往也只會說一句——“如核實(shí)違規(guī)，將依法處理”。

在規(guī)則未完全打通之前，這套玩法幾乎成了行業(yè)默認(rèn)路徑。

傲慢，偷稅網(wǎng)紅的通病

當(dāng)“偷稅不等于封號”成為慣性，僥幸心理就會迅速升級為 傲慢 。

陳震的案例，極具代表性。

作為全網(wǎng)2400萬粉絲的車評人，他曾公開痛斥逃稅行為，直言“這是犯罪”。

結(jié)果，2021—2023年間，他通過隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式，少繳個(gè)稅118.67萬元，最終被追繳并罰款247.48 萬元。

更諷刺的是，在稅務(wù)部門首次約談時(shí)，他并沒有全盤自查，而是只補(bǔ)了2023年，刻意回避前兩年，直到證據(jù)擺上桌才承認(rèn)事實(shí)。

圖源：微博

這不是“不懂法”，而是 賭概率 。

而“小影夫婦”則把這種心態(tài)推到了更極端的位置。

稅務(wù)部門披露，他們通過13個(gè)關(guān)聯(lián)主體，私賬收款、拆分收入、頻繁注銷店鋪，合計(jì)追繳稅費(fèi)和罰款2379.81萬元。

面對網(wǎng)友質(zhì)疑，他們在直播間公開回懟：“偷稅不是大事?！薄澳膫€(gè)網(wǎng)紅稅是規(guī)范的？”“還想封我號？你算老幾？”

圖源：愛濟(jì)南

在他們看來，只要賬號在、粉絲在，法律不過是“賬本上的一道坎”。

但正是這種公開的輕蔑態(tài)度，最終加速了賬號被封，流量清零。

國家出手，

偷稅網(wǎng)紅的好日子到頭了

很多人以為，這一輪風(fēng)向變化，是因?yàn)榱P得更狠了。

但真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其實(shí) 是 平臺與稅務(wù)，開始打通了。

今年6月，國務(wù)院公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，并于10月正式執(zhí)行。

核心要求只有一句話：平臺，必須定期向稅務(wù)部門報(bào)送經(jīng)營者身份和收入信息。

這意味著什么？

意味著過去那套“公司背鍋、主播隱身”的操作空間，正在被系統(tǒng)性封堵；意味著交易流水、分成結(jié)構(gòu)、收入歸屬，都不再只掌握在平臺手里；也意味著，平臺無法再對“問題主播”選擇性失明。

一旦稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)成立，平臺不再只是“配合調(diào)查”，而是 必須履行主體責(zé)任 。

這也是為什么，周周珍在補(bǔ)稅幾個(gè)月后，仍然迎來了 永久封號 ；陳震即便補(bǔ)繳罰款，也沒能換回賬號；“小影夫婦”的囂張言論，直接觸發(fā)平臺清退。

邏輯已經(jīng)變了。

過去很長一段時(shí)間里，偷稅網(wǎng)紅面對的處理路徑，其實(shí)是分段發(fā)生的。

先是稅務(wù)部門立案、調(diào)查、處罰，事情在行政層面畫一個(gè)句號；至于賬號怎么處理、還能不能繼續(xù)直播，平臺往往選擇觀望，等輿論過去，等主播自己“消化風(fēng)險(xiǎn)”。

但現(xiàn)在，這條路徑被徹底改寫了。

隨著平臺與稅務(wù)部門之間的數(shù)據(jù)逐步打通，主播的交易流水、收入結(jié)構(gòu)、主體歸屬都不再是各管一段的“孤島信息”。

一旦稅務(wù)問題被確認(rèn)，平臺幾乎不再有緩沖空間，賬號處理與行政處罰開始同步發(fā)生。

對 偷稅 網(wǎng)紅來說，真正致命的，不是罰款金額，而是你再也沒有下一場直播了。

流量不是護(hù)身符

直播行業(yè)曾給無數(shù)普通人提供了逆天改命的機(jī)會。

但它從來不是法外之地。

當(dāng)流量可以輕松變現(xiàn)，當(dāng)收入來得太快，一些人會誤以為：

規(guī)則，是給別人準(zhǔn)備的；法律，是可以談價(jià)的；底線，是可以拖延的。

而現(xiàn)實(shí)正在用最直接的方式糾正這種幻覺。

偷稅，換不來長紅；補(bǔ)繳，買不到原諒；賬號一旦清零，過去的粉絲、GMV、神話，全都不作數(shù)。

這一輪清退，不是偶發(fā)事件，而是一次 結(jié)構(gòu)性清算 。

留下來的，只會是那些愿意把收入放在陽光下、把流量當(dāng)成責(zé)任、把合規(guī)當(dāng)成成本的人。

在今天的直播生態(tài)里，納稅不是選擇題，而是入場券。

偷來的流量，終究會連本帶利地還回去。

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