文｜米亞

歲序更替，華章日新。伴隨2026新年的到來(lái)，2025年電影市場(chǎng)也正式收官。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，2025年全國(guó)電影總票房為518.32億元，同比增長(zhǎng)約22%；觀影總?cè)舜?2.38億，場(chǎng)均人次8.7人，均實(shí)現(xiàn)大幅上漲。

這份報(bào)告對(duì)過(guò)去這一年的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的梳理，通過(guò)數(shù)據(jù)、趨勢(shì)、案例、洞察全方位復(fù)盤(pán)2025年中國(guó)電影的新現(xiàn)象、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)，為行業(yè)內(nèi)外提供了有益的參考和啟示。

2025年是中國(guó)電影整體復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)變化的一年，也是創(chuàng)作迭代與路徑探索的一年，在展現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景的同時(shí)，也面臨著深層挑戰(zhàn)。如何持續(xù)創(chuàng)作出兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵課題。

01

亮點(diǎn)：整體回暖與創(chuàng)作迭代

回看2025年中國(guó)電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，在經(jīng)歷前幾年的調(diào)整期后，今年市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。年度總票房重回500億臺(tái)階，同比增長(zhǎng)超兩成，觀影人次與場(chǎng)均人次的同步提升，反映出觀眾回歸影院的積極信號(hào)。

票價(jià)親民化與市場(chǎng)下沉深化，共同構(gòu)筑了市場(chǎng)基本盤(pán)。近三年平均票價(jià)呈小幅下降趨勢(shì)，2025年平均票價(jià)41.8元，為近四年來(lái)最低。近三年三四線票房占比逐年提升，今年達(dá)到47.5%，為近五年最高。年度TOP5影片三四線票房占比除《瘋狂動(dòng)物城2》外，均在50%附近。

從票房分布來(lái)看，2025年電影市場(chǎng)在規(guī)模修復(fù)的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也在逐步調(diào)整。全年票房TOP10新片中，4部超30億，8部超10億。

其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?54.46億刷新影史紀(jì)錄；《瘋狂動(dòng)物城2》《唐探1900》《南京照相館》等作品緊隨其后。全年國(guó)產(chǎn)片票房占比略高于去年，值得注意的是，票房前三甲均含有喜劇元素，印證了該類(lèi)型穩(wěn)定的市場(chǎng)號(hào)召力。

國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)作思路積極轉(zhuǎn)變，內(nèi)容加速迭代，成為全年最值得關(guān)注的創(chuàng)作趨勢(shì)。面對(duì)觀眾審美疲勞與敘事需求升級(jí)，一批國(guó)產(chǎn)電影在敘事視角、情感密度與類(lèi)型融合上做出了有益探索。

在宏大敘事類(lèi)作品中，創(chuàng)作重心從“被觀看”轉(zhuǎn)向“被共情”。《南京照相館》以大歷史為背景，聚焦普通人的見(jiàn)證與生存，以平民視角取代英雄史詩(shī)，拉近了與觀眾的情感距離。《唐探1900》則將喜劇、探案與動(dòng)作元素熔于一爐，在跨文化語(yǔ)境中展開(kāi)敘事，娛樂(lè)屬性與主題內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

面對(duì)傳統(tǒng)類(lèi)型和經(jīng)典IP，電影人也嘗試在舊框架中尋找新切口，以新視角重塑經(jīng)典。《捕風(fēng)追影》在保留警匪對(duì)立核心結(jié)構(gòu)的同時(shí)，平衡智斗與暴力，并注入高科技犯罪元素，賦予經(jīng)典類(lèi)型以“當(dāng)下性”。《浪浪山小妖怪》則以二維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)，重塑西游故事，通過(guò)小妖視角展開(kāi)現(xiàn)實(shí)隱喻，引發(fā)當(dāng)代觀眾廣泛共情。

全年動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)尤為突出，成為市場(chǎng)最亮眼的增長(zhǎng)極。在《哪吒之魔童鬧?！放c《瘋狂動(dòng)物城2》的帶動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)電影年總票房達(dá)252.07億元，同比上漲271%，實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。貓眼研究院與嗶哩嗶哩（B站）聯(lián)合推出的觀察顯示，動(dòng)畫(huà)電影正以強(qiáng)勁的票房貢獻(xiàn)、話題穿透力與跨圈層影響力，刷新行業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與IP價(jià)值的認(rèn)知。

從《哪吒之魔童鬧海》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》到《瘋狂動(dòng)物城2》，2025年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)出顯著的“IP驅(qū)動(dòng)”特征。無(wú)論是本土敘事創(chuàng)新，還是好萊塢工業(yè)化續(xù)作，IP價(jià)值不僅直接作用于票房基數(shù)，更持續(xù)塑造著作品的市場(chǎng)認(rèn)知度、受眾黏性與衍生潛能，進(jìn)而奠定其在產(chǎn)業(yè)鏈中的長(zhǎng)期坐標(biāo)。

以B站為代表的年輕人及二次元愛(ài)好者聚集的平臺(tái)也成為動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)期建立認(rèn)知、擴(kuò)散話題、發(fā)酵口碑的關(guān)鍵陣地。《浪浪山小妖怪》作為從B站“走出去”的IP，用戶對(duì)影片細(xì)節(jié)解讀有著濃厚的興趣，PUGC內(nèi)容在站內(nèi)吸引到大量用戶觀看及討論。

《瘋狂動(dòng)物城2》IP內(nèi)容在B站持續(xù)活躍9年，狐兔CP為續(xù)作提供穩(wěn)定的情感共鳴基礎(chǔ)，用戶自發(fā)玩梗整活也推動(dòng)IP繼續(xù)破圈。這些成功案例也為后續(xù)動(dòng)畫(huà)電影IP運(yùn)營(yíng)與破圈傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)IP是否長(zhǎng)久，關(guān)鍵在于能否在平臺(tái)生態(tài)中激發(fā)用戶的二創(chuàng)熱情、情緒表達(dá)和社交互動(dòng)，為IP帶來(lái)新的影響力和話題熱度。

02

挑戰(zhàn)：發(fā)展挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

2025年也是中國(guó)電影市場(chǎng)的思變之年。貓眼發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》同樣梳理點(diǎn)明了市場(chǎng)發(fā)展遇到的多重挑戰(zhàn)，為行業(yè)突圍破局提供思路。

《哪吒之魔童鬧海》單片以154億貢獻(xiàn)全年近三分之一票房，市場(chǎng)對(duì)頭部項(xiàng)目的依賴加深。10億+國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量與去年持平，但1-5億及5-10億區(qū)間的國(guó)產(chǎn)片累計(jì)數(shù)量同比去年下降，也暴露出腰部影片力量不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問(wèn)題。

在集中力量打造高品質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，電影人也應(yīng)更加關(guān)注5-10億及1-5億票房區(qū)間的影片培育，通過(guò)成本管理、類(lèi)型創(chuàng)新、精準(zhǔn)宣發(fā)，補(bǔ)足市場(chǎng)中堅(jiān)力量，構(gòu)建更加健康、平衡的市場(chǎng)生態(tài)。在2026年，我們期待看到更多中等體量影片實(shí)現(xiàn)突破，豐富市場(chǎng)的“腰部”力量。

與此同時(shí)，剔除《哪吒之魔童鬧?！泛?，2025年檔期上映影片長(zhǎng)線指數(shù)同比穩(wěn)中有升，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《F1：狂飆飛車(chē)》等高口碑影片跑出漂亮的長(zhǎng)尾曲線，但非檔期上映影片因口碑原因長(zhǎng)線指數(shù)整體下滑，印證了在觀影消費(fèi)日趨理性的當(dāng)下，“口碑”依然是決定影片后勁的關(guān)鍵。

此外，影院觀眾平均年齡再度上漲，2025年票房TOP10影片的受眾，普遍以25歲以上女性為主，如何針對(duì)不同年齡、性別與興趣圈層，開(kāi)發(fā)更具共鳴感和目標(biāo)性的內(nèi)容成為破局關(guān)鍵。

進(jìn)口片方面，好萊塢超級(jí)英雄電影因引進(jìn)斷層與國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)缺失，受眾流失嚴(yán)重，票房量級(jí)顯著萎縮：《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》總票房堪堪過(guò)億，新版《超人》僅收6393萬(wàn)。超英電影購(gòu)票畫(huà)像呈現(xiàn)“年長(zhǎng)化”趨勢(shì)，女性觀眾流失明顯，該類(lèi)型在中國(guó)市場(chǎng)前景面臨挑戰(zhàn)。

2025年已經(jīng)落幕，中國(guó)電影市場(chǎng)在震蕩與復(fù)蘇中展現(xiàn)韌性，在迭代與探索中積蓄力量。過(guò)去一年，貓眼研究院持續(xù)通過(guò)數(shù)據(jù)洞察服務(wù)行業(yè)，剖析市場(chǎng)“痛點(diǎn)”與“難點(diǎn)”，陪伴行業(yè)共同進(jìn)步。

這份報(bào)告也在復(fù)盤(pán)全年市場(chǎng)的同時(shí)，清晰地拋出了行業(yè)課題：在觀眾需求升級(jí)、技術(shù)迭代加速的背景下，如何在類(lèi)型成熟度、情緒共鳴能力與市場(chǎng)可持續(xù)性之間重新建立平衡？

展望未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)依然具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。2026年，眾人期待的《飛馳人生3》已正式定檔春節(jié)，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》《熊貓計(jì)劃2》《抓特務(wù)》《千金不換》《澎湖海戰(zhàn)》《熊出沒(méi)·年年有熊》等多部重磅新片也已列陣以待，涵蓋喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等多元類(lèi)型，有望在接下來(lái)的時(shí)間里與觀眾們陸續(xù)見(jiàn)面，并憑借差異化的內(nèi)容供給為新一年的市場(chǎng)開(kāi)出紅盤(pán)。

2026年，讓我們繼續(xù)相約電影院，見(jiàn)證中國(guó)電影下一個(gè)高光時(shí)刻。

↓↓↓ ↓↓↓