如今的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)紅們一茬接一茬興起，占據(jù)熱搜，留下造福神話，也吸引無(wú)數(shù)人懷揣夢(mèng)想投身其中。

但并非人人都能成為網(wǎng)紅。

除了得有較強(qiáng)表達(dá)能力外，還需要持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出、精準(zhǔn)的算法投合，甚至還得研究傳播規(guī)律，如何設(shè)計(jì)開(kāi)頭保前三秒的留存，中段如何確保完播。

網(wǎng)紅，在當(dāng)下已經(jīng)成為一門(mén)競(jìng)爭(zhēng)激烈的職業(yè)。

但是，最近有一個(gè)人僅僅憑借煮蛋，就在七、八天時(shí)間里，狂漲 400 多萬(wàn)粉，坐著火箭成了頂流。

這位博主名為愛(ài)吃蛋，網(wǎng)友此前調(diào)侃他為 “ 蛋神 ” 。

他的成神之路輕松到離譜。

一名網(wǎng)友分享了父親煮出的帶金沙紋路的完美水煮蛋，并希望復(fù)刻。愛(ài)吃蛋做出精準(zhǔn)回復(fù)：“ 這是水開(kāi)下蛋，9分12秒撈出，立馬過(guò)涼水的效果 ”，由此引發(fā)關(guān)注。

這條評(píng)論實(shí)操性極強(qiáng)，又帶點(diǎn)小裝，不少網(wǎng)友將信將疑，抱著想打臉一番的想法進(jìn)行了復(fù)刻，結(jié)果真成功了，成功率還不低。

圍觀的人越來(lái)越多，愛(ài)吃蛋正式起號(hào)，陸續(xù)更新了不同成熟程度的蛋、漫畫(huà)蛋、雞蛋餅的視頻教程。

煮雞蛋這事，普通人隨手架鍋就能體驗(yàn)一番，“ 傻瓜教程 ” 更是進(jìn)一步吸引人嘗試、分享，引發(fā)裂變。

再加上一個(gè)人因?yàn)槎蟮熬突鸨槿W(wǎng)的故事，堪比網(wǎng)絡(luò)爽文照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，多重因素下，“ 蛋神 ” 就此誕生。

但令人猝不及防的是，這哥們迅猛起號(hào)，又迅猛塌房。

有網(wǎng)友這樣概括：保質(zhì)期只有 8 天的網(wǎng)紅。

隨著爆火，爭(zhēng)議隨之而來(lái)，有人質(zhì)疑一天吃 40 顆蛋，既不科學(xué)，也不健康，就純吹牛。面對(duì)鋪天蓋地的質(zhì)疑，這哥們鉆了牛角尖，選擇用自證硬剛。

自證視頻中的他操作生澀、破綻百出，完全沒(méi)有五年煮蛋老司機(jī)的松弛感，網(wǎng)友們化身偵探，逐幀截屏復(fù)盤(pán)其中的不合理處，這場(chǎng)自證不僅沒(méi)能挽回口碑，反而成了處刑現(xiàn)場(chǎng)。

這種信任裂痕迅速蔓延，將他往后的一舉一動(dòng)都推向了輿論的審判臺(tái)，愛(ài)吃蛋此前的發(fā)言都被翻出，被審視，成為一道道回?fù)羲约旱幕匦S。

有人調(diào)侃，要是覺(jué)得壓力大你就看看愛(ài)吃蛋，塌房還在堅(jiān)持營(yíng)造自己愛(ài)吃蛋的人設(shè)。

“ 在未來(lái)，每個(gè)人都有15分鐘成名的機(jī)會(huì) ”。

過(guò)去的十年里，Andy Warhol 的這句話被廣泛流傳。

但Andy Warhol 或許未曾預(yù)想，這種成名往往是一種速朽的造神敘事。

上《 1818黃金眼 》維權(quán)的 “ 發(fā)際線男孩 ” 小吳，憑借憤怒的表情和極具辨識(shí)度的眉毛，在全民的笑聲中一夜出圈，他在綜藝通告中消耗流量，在撩騷網(wǎng)友的風(fēng)波與災(zāi)難級(jí)的公關(guān)中迅速?zèng)鐾浮?/p>

曾以平凡生活碎片觸動(dòng)人心的 “ 普通人 ” 于文亮，困于內(nèi)容的貧瘠，熱度難以維持，最終在流量斷崖下跌中頻繁斷更，歸于沉寂。

那位戴口罩上媒體維權(quán)的正女士，憑借身材姣好顏值高，在一片 “ 鄭女士說(shuō)的都是對(duì)的 ” 的聲音中入駐抖音后，兩天漲粉 30 萬(wàn)，卻急于求成，過(guò)早放棄神秘感，在直播間嘈雜的叫賣聲中透支了群眾好感。

左一為 23 年視頻

他們都曾是素人，因?yàn)楸凰惴ú蹲?，被推到流量的暴風(fēng)眼，開(kāi)始研究露臉、聯(lián)名、直播、上節(jié)目、塌房，往往是在急促的商業(yè)化后火速謝幕，沒(méi)能把流量?jī)r(jià)值最大化。

但素人的高塌房率，其實(shí)有跡可循，前面咱們說(shuō)了，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)非常成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

如果慢慢做一個(gè)賬號(hào)自己做起來(lái)，就有點(diǎn)打怪升級(jí)的感覺(jué)，但一旦經(jīng)歷突發(fā)性的全網(wǎng)推流，就像從新手村被強(qiáng)行拽起，扔到了滿級(jí) BOSS 面前。

差評(píng)君也找身邊的從業(yè)者聊了聊，他們從無(wú)到有建立一個(gè)賬號(hào)的過(guò)程，也探討下萬(wàn)一有天咱突然爆火，可能會(huì)遇到哪些難關(guān)。

想要建立一個(gè)賬號(hào)，擺在你面前的有一大堆，注冊(cè)賬號(hào)可能是最不重要的那一步，更需要你思考的是：

形式：做圖文還是做視頻，做哪個(gè)垂類（數(shù)碼、美妝、家居……） 內(nèi)容：做哪些選題，如何持續(xù)輸出內(nèi)容 商業(yè)：如何商業(yè)化，廣告還是帶貨，帶貨的話渠道怎么找，簽不簽mcn？

就挑幾個(gè)高頻問(wèn)題來(lái)聊吧。

首先，很多人做賬號(hào)的時(shí)候會(huì)先卡在持續(xù)輸出內(nèi)容這事上，第一天輸出的時(shí)候信心滿滿，不到一個(gè)月可能就不知道寫(xiě)啥說(shuō)啥了。

創(chuàng)意視頻博主 @林飛blabla 就告訴差評(píng)君，“ 我想了很多選題，平時(shí)有趣的現(xiàn)象也都會(huì)總結(jié)歸檔，當(dāng)時(shí)我覺(jué)得每個(gè)選題都能爆，但做到后面，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多靈光一現(xiàn)的時(shí)刻，只是一個(gè)好的想法，一個(gè)很小的點(diǎn)，不一定能變成一個(gè)選題 ”。

“ 很多人做第一期視頻是最容易成功的，可能大家都盤(pán)算很久了，把想法都集中放在了第一期視頻里，很多人前期能產(chǎn)出很多好內(nèi)容，賬號(hào)體量也起來(lái)了，但當(dāng)他以前的東西用完了，還要不斷找新的東西產(chǎn)出，這就很難了，可能就會(huì)做不下去 ” 。

“ 因?yàn)槲蚁胱瞿欠N每一期都是很有意思，而且是不同方向的，中間很多次就覺(jué)得自己寫(xiě)不出來(lái)了，到了感覺(jué)該不會(huì)自己要找個(gè)班上吧的程度，中間也停更了很長(zhǎng)一段時(shí)間，沒(méi)有寫(xiě)出來(lái)東西 ”。

第一期即爆款

數(shù)碼區(qū)相對(duì)好一些，差評(píng)君身邊的多位數(shù)碼博主都表示 “ 數(shù)碼科技類的賬號(hào)，有產(chǎn)品發(fā)就有選題 ” ，難點(diǎn)可能在于，作為新人，如何在一眾內(nèi)容中脫穎而出，這需要花費(fèi)大量時(shí)間研究。

數(shù)碼博主@魏知新 表示，自己做賬號(hào)初期有個(gè)邏輯是低粉爆款，“ 之前有個(gè)第三方平臺(tái)，有各大垂類的低粉爆款，可以通過(guò)這個(gè)榜單了解哪些內(nèi)容容易出爆款，我就會(huì)把這些選題總結(jié)出來(lái)，一個(gè)個(gè)去做 ”。

其實(shí)在蛋神的視頻簡(jiǎn)介里，也不止一次提到，自己在思考后續(xù)要發(fā)什么內(nèi)容。

對(duì)于自媒體的第一印象，很多人可能會(huì)想到高收入、自由這些詞，但對(duì)于大多數(shù)中小型自媒體來(lái)說(shuō)，這份工作的工作強(qiáng)度可能比上班還高。

@魏知新告訴差評(píng)君，他剛開(kāi)始做賬號(hào)的時(shí)候每天都高強(qiáng)度刷小紅書(shū)，然后分析最近哪些內(nèi)容火了，為什么會(huì)火，自己可以做什么內(nèi)容，以前刷小紅書(shū)是娛樂(lè)，現(xiàn)在刷是工作，腦子里要一直思考。

內(nèi)容的火與不火，沒(méi)有絕對(duì)公式可循，有些內(nèi)容火的出乎意料，“ 比如我有一期視頻，是聊家里掃地機(jī)翻車把狗屎抹勻的，很簡(jiǎn)單，但數(shù)據(jù)很好 ” 。

@林飛blabla 的感受是，上班的時(shí)候自己就是執(zhí)行層，跟著老板規(guī)劃走就行，做了賬號(hào)以后所有的問(wèn)題和選擇都需要自己去負(fù)責(zé)，賬號(hào)更新的內(nèi)容、商業(yè)化，都需要自己花時(shí)間去探索，并且承擔(dān)后果。

做出了爆款內(nèi)容，擁有了不錯(cuò)的粉絲，你覺(jué)得自己能賺錢了，但你能賺多少錢，依然需要探索。

@林飛blabla 表示，“ 我最開(kāi)始每期都做一個(gè)新想法的內(nèi)容形式，粉絲和流量都很好，但甲方不是很買賬，每期內(nèi)容都不一樣，甲方?jīng)]法想象自己的產(chǎn)品會(huì)如何呈現(xiàn)，后面開(kāi)始嘗試固定一些內(nèi)容，這樣商業(yè)化成熟起來(lái) ”。

至此，你獲得了一筆還不錯(cuò)的收入，但依然很難多開(kāi)焦慮。

幾乎差評(píng)君聊的每一個(gè)博主都有過(guò)商業(yè)化沒(méi)啥起色的時(shí)期，包括公認(rèn)的變現(xiàn)能力強(qiáng)的數(shù)碼博主，也有過(guò)商單不穩(wěn)定，主動(dòng)私聊品牌方的階段。

一位幾十萬(wàn)粉絲的數(shù)碼博主提到，“ 23 年有很長(zhǎng)一段時(shí)間商單比較少，原來(lái)一個(gè)月多的時(shí)候六七個(gè)，后面變成一月一兩個(gè)，就會(huì)擔(dān)心后面接不到 ” 。

誠(chéng)然，能成功做出一個(gè)自媒體，錢景可觀，但這絕對(duì)不是啥躺賺的路。

對(duì)于按部就班地成長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō)，路上的諸多問(wèn)題會(huì)隨著賬號(hào)成長(zhǎng)分批來(lái)襲，可對(duì)于一夜被推上神壇的素人，所有的壓力、誘惑和審判，來(lái)得就像海嘯一般。

對(duì)圍觀者而言，這場(chǎng)海嘯是新鮮刺激的奇觀；但對(duì)被圍觀者來(lái)說(shuō)，這更像是一場(chǎng)巨大的考驗(yàn)。

遺憾的是，大多數(shù)人只看到了命運(yùn)的饋贈(zèng)，卻沒(méi)看清那些饋贈(zèng)背后早已暗中標(biāo)好的價(jià)格。

被算法選中普通人，穿上華麗的祭袍，在 15 分鐘的聚光燈下翩翩起舞?？赡苤钡轿猜暎乓庾R(shí)到，算法只負(fù)責(zé)把你推上神壇，不會(huì)教你如何穩(wěn)坐高臺(tái)，最后只能聚光燈的審判下赤裸退場(chǎng)。

圍觀的人群迅速散去，去尋找下一個(gè) “ 神 ”。

而那些被流量撞了一下腰的普通人，卻要用很長(zhǎng)時(shí)間去消解那15分鐘帶來(lái)的幻覺(jué)與創(chuàng)傷。

撰文：渡渡鳥(niǎo)武士

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

抖音、微博、小紅書(shū)等