覆蓋18個(gè)城市、39天跨城巡游、1億顆糖免費(fèi)送，徐福記強(qiáng)勢打響2026年?duì)I銷“第一槍”，為燃旺馬年春節(jié)消費(fèi)注入“催化劑”。

繼2025年“發(fā)億顆糖送?！钡男履晏腔ㄜ囇灿稳珖?座城市，今年，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)迎來全面升級(jí)。

1月1日元旦的北京和沈陽街頭，徐福記新年糖花車巡游開啟了中國14億人民的甜蜜新一年。今年的陣容更為龐大，從北京、沈陽首站啟程，沿東西雙線歷時(shí)39天輻射全國18個(gè)城市，試圖將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長的路線、更深度的互動(dòng)與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，隨著互動(dòng)型消費(fèi)、接觸型消費(fèi)、沉浸型消費(fèi)等消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”對于各大快消企業(yè)來說顯得愈發(fā)重要?！靶旄Ｓ浀男履晏腔ㄜ囇灿危粌H可以有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，也能擴(kuò)大品牌聲量、提高客戶粘性，更為全年業(yè)績目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

致勝春節(jié)營銷，三大維度升級(jí)拉開全國巡游大幕

春節(jié)營銷黃金節(jié)點(diǎn)在即，如何以創(chuàng)新玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全國各地消費(fèi)者形成強(qiáng)情感連接、突圍致勝，是各大快消企業(yè)關(guān)心的核心問題。

這幾年，徐福記積極助力品牌花式出圈，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”這種王炸式的互動(dòng)性、沉浸式營銷IP，更是成為品牌致勝春節(jié)營銷的“秘密武器”。

作為備受關(guān)注的經(jīng)典年味大事件，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)在2026年迎來全面升級(jí)，圍繞“長度、深度、廣度”三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。

首先是長度的延伸，從去年的6城區(qū)域快閃升級(jí)為今年的18城深度巡游，縱向東西兩條穿行線同時(shí)啟動(dòng)，除了北上廣等一線城市，也會(huì)覆蓋眾多網(wǎng)紅城市，最大化地覆蓋，釋放城市影響力。

其次是深度的扎根，以“花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“?！弊致范?，同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，將走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)。

1月1日，載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊(duì)駛?cè)氡本┤锿停诿總€(gè)整點(diǎn)的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員不僅會(huì)將糖果拋向空中，還允許消費(fèi)者“吊掛”抓糖，圍觀人群吶喊聲此起彼伏，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費(fèi)者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足。

最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單送貨到家，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購買需求。

對此，快消行業(yè)分析師康定平表示，徐福記通過線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)揮全平臺(tái)、全媒體融合效應(yīng)，一方面將打破單一平臺(tái)資源與內(nèi)容邊界的限制，另一方面也將為品牌加注更多流量紅利，探索更多生意新機(jī)會(huì)。

通過這“三大維度升級(jí)”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP，從而助力合作品牌在白熱化的春節(jié)突圍戰(zhàn)中“C位出道”。

從“糖”到“禮”，打造中國新年糖標(biāo)桿

在信息爆炸的時(shí)代，品牌需要通過高頻、持續(xù)、深入的溝通來吸引消費(fèi)者的注意，而不是僅僅依靠大量的廣告投放。特別是在春節(jié)期間，打造獨(dú)特的春節(jié)IP顯得尤為重要。

百事可樂的“把樂帶回家”、康師傅的“加康加年味”，以及徐福記的“請全國人民吃1億顆糖”花車巡游等IP，通過風(fēng)格化、延續(xù)性的營銷策略，連續(xù)在春節(jié)期間舉辦或講述同一系列卻不斷迭代升級(jí)的活動(dòng)或故事，從而打造出了品牌的春節(jié)長效價(jià)值。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，徐福記以花車巡游打通線下場景，構(gòu)建線上、線下全鏈路，為品牌提供更新穎、豐富、創(chuàng)新玩法，打造全場景立體式營銷，拓展內(nèi)容的商業(yè)延伸力，并幫助品牌開拓更多營銷、動(dòng)銷鏈路。

實(shí)際上，花車巡游的背后，是徐福記對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬腰封寓意“馬到成功”，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費(fèi)者打開新年糖時(shí)，不禁發(fā)出“這些糖好美”的感嘆。

值得一提的是，花車巡游新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，向路人發(fā)糖送福的工作人員“清一色”身著唐裝，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。正如一位參與活動(dòng)的年輕人所說：“我覺得年味又回來了。”

做到美還不夠，徐福記對新年糖的產(chǎn)品組合還進(jìn)行了精心的選擇，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的DIY棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實(shí)現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨(dú)特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從 64 層升級(jí)至 128 層，口感更酥，入口即酥脆，滿口留香，成為常年“賣斷貨”的經(jīng)典系列。

此外，徐福記還對禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。經(jīng)典“全家?！毕盗袕?qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新“龍馬送?！毕盗袆t以新中式美學(xué)設(shè)計(jì)，化身可收藏的“祥瑞信物”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，徐福記以趣味活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品和新穎玩法覆蓋多地、多元場景，不僅可以打造用戶線下體驗(yàn)、線上掛拍的過年新儀式，也為品牌帶來了更多的營銷新機(jī)會(huì)，更展現(xiàn)了品牌的廣闊視野和人文關(guān)懷，并與受眾產(chǎn)生了深層次的共鳴。