作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

27日，B站對外公布了2025年度彈幕：致敬！

其數(shù)據(jù)顯示，在B站上「致敬」全年被發(fā)送超2282萬次。發(fā)送用戶超459萬人，其中80%為00后，成為2025增長勢頭最快的彈幕熱詞。

在年輕人不斷造新詞造新梗的當(dāng)下，一個舊詞語「致敬」，為何能夠脫穎而出，成為年度彈幕呢？這屆年輕人在「致敬」什么？

01

這屆年輕人到底在「致敬」什么

可能很多人與兵法先生一樣，想要了解這屆年輕人沖浪的時候，究竟在致敬些什么呢？

從短片中可以看到，在UP主黃浦江三文魚的用Ai幻想生成《把遠(yuǎn)古滄龍做成六道菜》的內(nèi)容中，年輕人在向創(chuàng)意、腦洞與技術(shù)致敬；在中外玩家聯(lián)手的“上海保衛(wèi)戰(zhàn)”中，年輕人向團(tuán)隊與英雄主義致敬；在UP主略靠譜旅社等自發(fā)修復(fù)戈壁灘被破壞的標(biāo)語時，年輕人向其善舉致敬；因?yàn)闊釔?，有UP主選擇去拍攝龍卷風(fēng)，使不少年輕人向他們的熱愛致敬……據(jù)B站的數(shù)據(jù)顯示，這波年輕人，還對堅強(qiáng)又樂觀的UP、可愛的人以及關(guān)于烈士的故事等有血有肉、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)以及可歌可泣的故事致敬。

在B站，年輕人們喜歡調(diào)侃、放松、搞笑，并用行動證明對那些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意以及自己內(nèi)心深處的熱愛、善良、英雄主義等美好品質(zhì)，他們愿意用「致敬」來表達(dá)心底那份最純粹的敬意。

在社交媒體上，年輕人用自己的方式表達(dá)著自己情緒的時候，在潛移默化中展現(xiàn)了這部分群人的性格、愛好等，也給品牌營銷的方向提供了參考。

02

年輕人的「致敬」，向品牌透露出什么信號？

其實(shí)，自從2017年起，B站每年底都會根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計推出當(dāng)年極具代表性的彈幕，稱其為“年度彈幕”，而“年度彈幕”也成為數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、品牌觀察當(dāng)代年輕人的重要文化窗口。在年輕人的「致敬」中，給品牌提供了哪些有用的信息呢？

年輕人的需求：“真實(shí)”為內(nèi)核的情緒價值

這屆年輕人給大多數(shù)人留下的印象是：遇事會擺爛躺平，沒耐心，不懂得感恩。但是，B站作為一個年輕人集結(jié)的社區(qū)，2025年的彈幕卻給出了截然不同的答案，即這屆年輕人并非不在乎，而是只有那些真正能夠觸動自己、富有意義的人與事，且能帶來真實(shí)又具象化共鳴感的，才能打動他們。

在這個注意力稀缺的時代，品牌都渴望抓住年輕人的注意力，可這談何容易？面對海量視頻、多種消息渠道的年輕人，在刷內(nèi)容時基本上都圖個樂子。而品牌想要在這其中脫穎而出，挖掘這部分人真正感興趣的元素，才是重中之重。

“致敬”相關(guān)內(nèi)容的出現(xiàn)，讓不少人發(fā)現(xiàn)，年輕人期待遇見“真實(shí)的勇氣”，那些“未經(jīng)包裝的善意”，都透露著真情實(shí)感；那些不被消費(fèi)的英雄主義，依然讓他們感受到，在俗世里閃閃發(fā)光的人。品牌想和這代人溝通，從表面上看，是這部分人喜歡真實(shí)，對同頻的人、事保持著高關(guān)注度；更深層次的洞察是，他們樂意為“共鳴感”買單。

年輕人喜歡的溝通：不說教、平等的視角

在新時代的語境下，很多詞語被賦予了新的意義與內(nèi)涵。如今，00后、10后在B站發(fā)的「致敬」，更像是Ta們與世界的一種交流方式。在表達(dá)“我看見你經(jīng)歷過什么，也看見你怎么扛過來的”的共鳴感之余，也通過平視的視角實(shí)現(xiàn)了與這個千奇百怪的世界的有效溝通。

在營銷人眼中，「致敬」在當(dāng)代語境里，不僅是一種情緒和觀點(diǎn)的表達(dá)，更是先觸動、后表達(dá)，一個人行動方式的動態(tài)表現(xiàn)形式。

對于品牌而言，如果仍然試圖憑借一類標(biāo)簽或固有印象去影響年輕人的行為，那極有可能錯失與這屆年輕人互動的機(jī)會。這屆年輕人在玩梗沖浪之余，對那些自然且真實(shí)的事物保持著濃厚的興趣。換而言之，他們不會對“被包裝的套路”產(chǎn)生共鳴或表達(dá)認(rèn)同，而會對“不說教且真實(shí)的感覺”感興趣。

玩梗是年輕人的行為與語言，「致敬」是年輕人的態(tài)度

當(dāng)造詞、玩梗成為年輕人的日常，越來越多的品牌想要更深入了解這屆年輕人。實(shí)際上，這背后是年輕人之間的松弛感與無需刻意溝通的默契。當(dāng)真正觸動Ta們情緒的勇敢、熱愛等元素出現(xiàn)，讓TA們內(nèi)心受到觸動的時候，會用最樸素、最簡潔的語言表達(dá)出來。同時，這也是他們在喧囂的網(wǎng)絡(luò)世界中，主動靠近并尋找認(rèn)同價值、表達(dá)態(tài)度的一種方式。

而品牌想要接近新興消費(fèi)群體，就需要用他們感興趣的語言和內(nèi)容去吸引他們。不能只是浮于表面地玩梗，而應(yīng)該深入挖掘現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的深層情感與價值觀。以真誠之心，將品牌理念與年輕人的熱愛、勇敢相融合，用富有創(chuàng)意且真摯的內(nèi)容，搭建起與年輕人心靈溝通的橋梁。如此，方能在年輕人的世界里站穩(wěn)腳跟，收獲他們的好感，甚至贏得他們的認(rèn)可。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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