現(xiàn)在的年輕人都快成“精”了——“愛人先愛己，一切向內(nèi)求”“生而悅己，而非困于他人”，這些態(tài)度早已融入他們的消費選擇里。

最近一篇《新周刊》聯(lián)合天貓發(fā)布的《2025年度消費趨勢》報告，直接把我看懵了。年度消費關鍵詞果然就倆字：樂意。報告甚至總結出了年度最硬核的消費哲學：千金難買我樂意，為我樂意散千金。這種“老子天下第一”的悅己式消費趨勢，正在成為當下的時代主流。

這次天貓公布的六大消費趨勢，每一條都精準踩中了年輕人的消費脈搏。

第一個趨勢：專業(yè)玩家。這一下子就讓我聯(lián)想到了現(xiàn)在買護膚品的小姐姐們——不是查論文就是看成分，上班都沒這么用心過。也正因為如此，天貓上那些抓住機會的商家，都在大搞科普：波色因、第五代煙酰胺，各種成分知識被講得明明白白。這也是過去一年天貓功效護膚賽道能實現(xiàn)雙位數(shù)增長、頭部品牌火得一塌糊涂的根本原因，甚至成了壓垮代購行業(yè)的最后一根稻草。

第二個趨勢：穿出人設。這一聽就很“頂”——潮不潮現(xiàn)在已經(jīng)無所謂，重點是這套穿搭像不像“我”，能不能精準表達出自己的人設。這種趨勢，讓小眾設計、國產(chǎn)輕奢品牌迅速崛起，比如山下有松、求真等，都成了街拍爆品。天貓數(shù)據(jù)顯示，耳夾耳機品類的成交額同比增長超200%，核心原因就是它不再只是一個數(shù)碼產(chǎn)品，更是穿搭中表達人設的重要一環(huán)。

第三個趨勢：求精不求多。年輕人發(fā)明了一個很新的省錢套路：求精不求多，用得久才是真的賺。都說羽絨服貴？年輕人卻嘎嘎買，選擇一步到位，照著能穿十年八年的標準去選。于是，2000元成了羽絨服消費的新門檻。數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨服預算在2000元以上的消費者占比，從10%直接擴張到了35%。

第四個趨勢：情緒氪金。跟寵物組“親子裝”、滿世界搜羅黑皮Hello Kitty、從零開始學樂器——主打一個“我樂意”。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年毛絨公仔類目借著五月天的熱度實現(xiàn)三位數(shù)增長，EDC（每日攜帶品）類目同比增長500%，寵物零食同比增長超300%。只能說，現(xiàn)在的年輕人對自己也太好了，什么壓力煩惱，都能被這些小美好分分鐘治愈。

第五個趨勢：華流當?shù)?。年輕人現(xiàn)在真是“血脈覺醒”——以前嫌黃金土，今年淘寶天貓平臺上的高工藝黃金銷量增長強勁，截止目前成交額同比增長超300%。單是天貓雙十一期間，老鋪黃金的預售額就突破了3個億。黃金的爆火，不只是因為保值屬性，更因為工期200天起步的古法工藝，著實給年輕人上了一課、漲了見識。各大景點里，年輕人不是扮“娘娘”就是裝“小主”，天貓雙十一期間，中國國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼售出超5000個，連我都被鼓動著入坑買了一個。

第六個趨勢：一物封神。說到這兒，我突然有點可憐自己——現(xiàn)在的年輕人對自己也太好了。掃地機要能活水自清潔，洗衣機得分桶洗，甚至連床和沙發(fā)都得是電動的。過去一年，天貓上賣出的電動智能床銷量翻倍，功能沙發(fā)增長50%。出門在外，曾經(jīng)用于登山攀巖的小眾戶外功能服裝，比如排骨羽絨服，今年在淘寶的整體銷售額同比增長超過6倍。就連當個鏟屎官，都用上了智能飲水機、自動喂食器，這些智能寵物產(chǎn)品的成交額都在成倍增長。

我不知道看完這六大趨勢，各位是什么感覺。我只能說，天貓這次還真是用心了，完全拿捏了下一代消費者的消費趨勢。

大家其實都很清楚，很多年輕消費者一直喜歡淘系平臺的原因，除了它玩梗造梗的能力超強以外，更在于它時時刻刻都站在了潮流趨勢的最前沿。