從中國國家博物館的鳳冠冰箱貼銷量突破200萬件到上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)及周邊衍生產(chǎn)品賣出300多萬件，從“大灣雞”、Labubu的走紅到潮玩產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2025年，我國文創(chuàng)潮玩產(chǎn)業(yè)在國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、商務(wù)部等九部門《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》等政策的支持下快速發(fā)展，以國貨“潮牌”“潮品”形式推動傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。

以中國國家博物館、上海博物館為代表的文博界，在經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)品的初級開發(fā)、簡單模仿與同質(zhì)化發(fā)展后，已進入深度開發(fā)和跨界融合的新階段，通過深挖館藏文物內(nèi)涵、彰顯地域文化特色、賦予時代精神，開發(fā)出一批形神兼?zhèn)洹r尚實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費者喜愛。被譽為“現(xiàn)象級事件”的，一是2025年7月19日，中國國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型開發(fā)的冰箱貼在上市1年后銷量突破200萬件；二是到2025年夏季，歷時13個月的“金字塔之巔：古埃及文明大展”創(chuàng)收7.6億元，其中文創(chuàng)及周邊衍生產(chǎn)品銷售額達4.4億元。此外，湖北省博物館的“蒜鳥”、河南博物院的琺瑯鑲玉葫蘆冰箱貼、甘肅省博物館的“綠馬”、成都蜀錦織繡博物館的蜀錦、三星堆博物館的青銅大立人和黃金面具等文創(chuàng)，也深受歡迎，暑假期間日均銷量超過千件的不在少數(shù)。

一方面，文博界以館藏文物為核心，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已從追逐單個爆款爆點轉(zhuǎn)向以IP開發(fā)為特征的體系化生產(chǎn)，將單一產(chǎn)品的熱度轉(zhuǎn)化為可以實現(xiàn)長紅的流量，系牢與觀眾的情感紐帶。如中國國家博物館開發(fā)了“鳳冠”IP系列50多款產(chǎn)品，銷售總額過億元；三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品超過2700種，年銷售額超2億元，其中有30多類產(chǎn)品年銷售額超過百萬元；河南洛陽博物館從館藏的唐代金銀平脫鸞鳳花鳥銅鏡中提取元素，開發(fā)了38款文創(chuàng)產(chǎn)品；山東濰坊市博物館“鳶舞濰坊”風箏系列包含百余款產(chǎn)品。

另一方面，依托大型賽事開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以親切、呆萌的形象架起賽事與人的情感連接，不僅提高了人們對賽事的關(guān)注度，也將賽事流量從場內(nèi)轉(zhuǎn)到場外，實現(xiàn)賽事的溢出效應(yīng)和價值轉(zhuǎn)換。最典型的便是第十五屆全國運動會“大灣雞”系列文創(chuàng)。十五運會期間，以國家一級保護野生動物中華白海豚為原型設(shè)計的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，憑著軟萌造型和趣味演繹被網(wǎng)友親切喚作“大灣雞”，成為繼“冰墩墩”后又一現(xiàn)象級文化IP。十五運會推出了2800多款“大灣雞”特許商品，涵蓋盲盒、醒獅掛件、紀念章等20大類，銷售額突破8億元。此外，“蘇超”“贛超”“湘超”等體育賽事也帶動了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。

值得注意的是，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)并不局限于產(chǎn)品本身，而是以“文創(chuàng)+”為理念，注重活動營銷和場景打造，提高觀眾與活動的黏性，帶動觀眾進場，激發(fā)文旅消費，如古埃及文明大展開展了近500場文創(chuàng)活動，“大灣雞”更是融入各種公共文化空間，嵌入賽事的全鏈條、各環(huán)節(jié)。

過去一年，在政策支持和“情緒經(jīng)濟”的帶動下，文創(chuàng)潮玩企業(yè)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)了一系列潮玩產(chǎn)品，引起國內(nèi)外消費者的追捧，其中最突出的是泡泡瑪特旗下的Labubu，因為有明星效應(yīng)加持，迅速在海外走紅，“拉布布”一詞還于2025年12月16日入選由國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”名單。廣東東莞有“中國潮玩之都”之稱，憑借多年積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，2025年前11個月，玩具出口至131個國家和地區(qū)，貨值達214.9億元。

這些根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示東方美學(xué)精神、契合情緒價值需要、符合當代審美觀念的潮玩產(chǎn)品，正在成為文化出口的新載體和中華文化“走出去”的新通道。

2026年1月1日《中國文化報》

第8版刊發(fā)特別報道

《文創(chuàng)潮玩：從單款爆紅走向產(chǎn)業(yè)長紅》