電梯媒體行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、思美傳媒(002712)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國電梯媒體行業(yè)市場規(guī)模;中國電梯媒體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測;中國電梯媒體競爭格局

行業(yè)概況

1、定義

電梯媒體是指以電梯轎廂、電梯廳門及等候區(qū)域為核心場景，通過數(shù)字化或傳統(tǒng)載體向受眾傳遞信息的戶外媒體形式。

電梯媒體按照載體形式分類，可以分為電梯海報、電梯電視(視頻媒體)、互動終端、特殊載體;按照場景位置分類，可以分為轎廂內(nèi)媒體、廳門/等候區(qū)媒體;按技術(shù)屬性分類，可以分為紙質(zhì)海報等傳統(tǒng)媒體以及電梯互動屏等數(shù)字媒體。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：上游基礎(chǔ)部件是產(chǎn)業(yè)自主可控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

中國電梯媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為硬件設(shè)備供應(yīng)商和物業(yè)開發(fā)/管理公司;中游主體為電梯媒體運營企業(yè);下游主體為各行業(yè)客戶。

從我國電梯媒體產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)來看，上游的代表企業(yè)有偉邦科技等硬件設(shè)備供應(yīng)商，保利物業(yè)等物業(yè)電梯資源管理企業(yè)。中游的代表企業(yè)有分眾傳媒、新潮傳媒、喜屏傳媒等。

行業(yè)發(fā)展歷程：進(jìn)入電梯智能屏?xí)r代

中國電梯媒體行業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為電梯海報時代、電梯 LCD 時代、電梯智能屏?xí)r代三個階段。近年來，智能屏由于視頻效果好，在電梯媒體領(lǐng)域應(yīng)用增加。

行業(yè)政策背景：完善監(jiān)管體系

近年來，國家相繼發(fā)布《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南(一)》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等政策，完善監(jiān)管體系，同時在稅收、金融、人才培養(yǎng)等方面推動電梯媒體在內(nèi)的媒體廣告行業(yè)發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上游：

——中國電梯登記數(shù)量持續(xù)增長

電梯是電梯媒體的載體，近年來，中國經(jīng)濟(jì)保持發(fā)展，電梯保有量也在逐漸增加。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《2024年全國特種設(shè)備安全狀況通報》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國電梯登記總量達(dá)1153.24萬臺，同比增長3.2%。

中游:

——電梯廣告媒體設(shè)備：合計達(dá)170萬個

數(shù)字100發(fā)布的《2024年度中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測報告》顯示，截至2024年，中國25個主要城市電梯智能屏數(shù)量已經(jīng)達(dá)到130萬個，LCD屏在40萬個左右。

注：25個主要城市包括北京、成都、大連、福州、廣州、貴陽、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、南京、寧波、青島、廈門、上海、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。

——電梯媒體投放品牌數(shù)：接近2萬個

根據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《2024年度中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測報告》，2024年25個主要城市智能屏投放廣告品牌數(shù)量達(dá)到1.50萬個，LCD投放廣告品牌數(shù)量達(dá)到0.46萬個，合計接近2萬個。

——電梯媒體刊例花費增速：保持在較高水平

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2023-2024年中國電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費增速均在10%以上，2025年上半年，電梯LCD廣告刊例花費增速超過10%，電梯海報廣告刊例花費增速在9%左右，保持在較高水平。

——電梯媒體行業(yè)規(guī)模：行業(yè)規(guī)模超150億元

中國廣告業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電梯媒體行業(yè)規(guī)模達(dá)到139億元，同比增長超20%;初步統(tǒng)計，2024年行業(yè)規(guī)模超過150億元。

下游：

——電梯媒體需求領(lǐng)域：飲料、食品、化妝品等行業(yè)需求增長明顯

2024年，飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)在電梯海報以及電梯LCD領(lǐng)域投放的廣告費用呈現(xiàn)上升趨勢，其中化妝品/浴室用品行業(yè)廣告花費同比增長明顯，在電梯LCD投放的廣告費增速超90%。

行業(yè)競爭格局

1、企業(yè)競爭格局分析

2024年電梯媒體行業(yè)中，分眾傳媒市場分額占比約為74%，新潮傳媒市場份額占比約為14%，其余企業(yè)市場分額約為12%。2025年4月，分眾傳媒宣布收購新潮傳媒100%股權(quán)，分眾傳媒將在中國電梯媒體行業(yè)占據(jù)主要市場份額。

注：暫無權(quán)威機(jī)構(gòu)公布2024年中國電梯媒體市場份額，上述內(nèi)容根據(jù)初步統(tǒng)計的2024年中國電梯媒體市場規(guī)模和分眾傳媒收入數(shù)據(jù)及中國廣告協(xié)會公布的分眾傳媒和新潮傳媒戶外廣告份額進(jìn)行測算

2、區(qū)域競爭格局分析

電梯媒體行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在廣東、四川、上海、北京等省份，其中分眾傳媒等位于上海，新潮傳媒位于四川，廣東省擁有喜屏傳媒、通眾傳媒等企業(yè)，北京有梯影傳媒等代表性企業(yè)。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、行業(yè)發(fā)展趨勢：智能化、下沉化將成為趨勢

電梯廣告正從傳統(tǒng)靜態(tài)形式向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。一方面，智能屏取代部分LCD屏和靜態(tài)海報，更生動、更精準(zhǔn)的投放功能，將受更多品牌青睞。另一方面，AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用不斷深化，個性化內(nèi)容推動成為了電梯媒體新亮點。

一二線城市的電梯廣告市場逐漸飽和，頭部企業(yè)已開始加速布局低線城市。隨著三四線城市及縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電梯覆蓋率將逐漸提升，電梯媒體的廣告支出也將增長。

2、行業(yè)發(fā)展前景：到2030年中國電梯媒體行業(yè)規(guī)模將接近300億元

梯媒是中國廣告市場增長最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，近年來行業(yè)發(fā)展迅速。智能屏等新載體逐漸應(yīng)用，人工智能等新技術(shù)也在賦能行業(yè)發(fā)展，同時分眾傳媒等企業(yè)正在積極發(fā)展下沉市場，將逐漸形成行業(yè)發(fā)展增長點。到2030年，中國電梯媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)計將接近300億元。

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