2026年央視跨年晚會落戶山西呂梁，雖然杏花村汾酒占盡地利人和，爭取到支持晚會的配角名分，冠名晚會的主角卻被貴州茅臺酒奪走，搶占天時最為矚目的跨年報時。一臺晚會折射出這么多的文化品味，給觀眾留下深刻的印象，多少讓山西人有些不服氣。

央視跨年晚會將舉辦地設在呂梁新區(qū)體育中心，是山西有史以來舉辦規(guī)格最高的國家媒體重要節(jié)日晚會，斥巨資搭設等級最高的舞臺，讓這座能容納2萬人的體育場，一炮打響在全國的知名度，超越了省會太原的山西體育中心容納4萬人的紅燈籠體育場。

由于貴州茅臺酒斥資拿到央視跨年晚會的冠名，從開始到結束諸多環(huán)節(jié)，主持人和演職人員身邊，總會擺幾瓶茅臺，頗有賣酒展銷的商業(yè)味兒。

舞臺上的一排排演職人員，懷抱著茅臺卡通，在鏡頭前晃來晃去，尤其是跨年零點報時最矚目的時刻，茅臺更是頻繁被提起，灌輸到觀眾的耳朵眼睛里，給觀眾的印象甚至壓過舉辦地呂梁，讓汾酒發(fā)燒友氣不打一處來，戳動懷揣山西情結的觀眾的內心。

仿佛是貴州茅臺酒遠征山西，占領呂梁新區(qū)體育中心，把整個山西酒家族按到地上摩擦，不僅汾酒看的不舒服，還有文水牛欄山、汾陽王、太原高粱白、長治潞酒、祁縣紅星二鍋頭六曲香、孝義羊羔酒、介休樊王酒、大同梨花春等晉酒小弟，散兵游勇各有各的心思，沒有萬眾一心組隊拼對方，大家感覺單打獨斗不從心，難受得不是個滋味，簡直是往傷口上撒鹽。

反觀呂梁當地知名的杏花村汾酒，只出現在個別環(huán)境環(huán)節(jié)中，曝光次數遠不及茅臺酒甘拜下風，與主持人同時出鏡次數屈指可數，在個別節(jié)目場景中，擺設不起眼的小標簽，觀眾稍不留意就會錯過。

在呂梁舉辦央視跨年晚會，是杏花村汾酒當之無愧顯露頭角的好機會，沒想到盼著在家門口成功舉辦，卻被5000里地外的貴州茅臺酒，一馬當奪走晚會冠名權，連報時提一下的機會都不給，遺憾錯過千載難逢的機遇。

不過，論杏花村汾酒的實力當量，終究和貴州茅臺酒不在一個等級，茅臺幾十年無疑撼動的頭把交椅，從來沒有被其他酒超越過。

在呂梁文旅的諸多推廣語中，有一句朗朗上口的口頭禪，叫“英雄呂梁 汾酒故鄉(xiāng)”。可盛大晚會在山西呂梁舉行，頻繁出現的貴州茅臺，壓過了當地杏花村汾酒的陣勢，整個山西酒家族沒有抱團壯大實力，與貴州茅臺酒一拼高下，捍衛(wèi)山西酒家族的共同尊嚴，豈能讓它在自家地界里動土，印證了“同行是冤家”的民諺。