本文來自微信公眾號(hào)：字母PRO，作者：薛亞萍，題圖來自：視覺中國(guó)

喬布斯重新定義智能手機(jī)，羅永浩重新定義7點(diǎn)。

在一片調(diào)侃聲中，羅永浩比預(yù)期晚了48分鐘，站在年度科技分享大會(huì)的舞臺(tái)上。雖未如期而至，但歡呼依舊，直播間人數(shù)沖至70萬(wàn)。當(dāng)晚僅抖音平臺(tái)，就有950萬(wàn)人看過羅永浩直播。

不過，外界對(duì)這場(chǎng)大會(huì)的“科技含量”不乏質(zhì)疑。觀眾期待羅永浩高調(diào)回歸帶來的是重磅級(jí)的AI產(chǎn)品，但是在他們看來，這些產(chǎn)品較為常規(guī)。連他自己的“且聽”，也被彈幕刷屏“羅永浩的自嗨”。

在外界看來，整場(chǎng)大會(huì)除了沒有掛上小黃車外，和直播帶貨并無(wú)太大差異。此外，活動(dòng)中失誤頻發(fā)，除了延遲，PPT內(nèi)容多次出錯(cuò)。連羅永浩也承認(rèn)，這是少有的中途退場(chǎng)最多的一次活動(dòng)。

更多的還有遺憾。開始之前，外界期待羅永浩能夠談及科技圈熱門項(xiàng)目——字節(jié)豆包手機(jī)，但羅永浩并未涉及，對(duì)于細(xì)紅線的最新進(jìn)展，也沒有講述更多。

但是這場(chǎng)大會(huì)依然賺足了關(guān)注。當(dāng)晚，羅永浩承諾，門票免費(fèi)，全部退還；約166萬(wàn)門票收益捐給香港大埔，由羅永浩公司承擔(dān)；約300萬(wàn)元盲盒收入捐給科技行業(yè)；本次活動(dòng)的收入，一部分投資他們看好的科技公司。

次日，羅永浩對(duì)遲到做出解釋，稱主要與自身的ADHD（注意缺陷與多動(dòng)障礙）有關(guān)，并表示如果后續(xù)不能改善，他將不會(huì)再舉辦這種大型活動(dòng)。

時(shí)隔七年，羅永浩再次站在科技發(fā)布會(huì)上，多個(gè)相關(guān)話題沖到熱搜榜首?；仡^看2025年，其實(shí)也是羅永浩重新回歸公眾視野中心的一年。

年初，在AI上碰壁的羅永浩，被梁文鋒一句“你為什么非要做科技”點(diǎn)醒，決定重新靠嘴吃飯。

經(jīng)過數(shù)月籌備，羅永浩的播客上線，對(duì)話各界焦點(diǎn)人物，他和他的對(duì)話者是熱搜的常客，半年不到節(jié)目拉到7家品牌贊助；同時(shí)他在輿論場(chǎng)上頻頻發(fā)聲，每次發(fā)聲引來輿論關(guān)注，為他的直播間帶來源源不斷的流量，交個(gè)朋友前三季度的GMV同比增長(zhǎng)約8%。

到了年末，他又以AI創(chuàng)業(yè)者的身份，用一場(chǎng)科技分享大會(huì)，再度成為互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)。而雷軍因病推遲跨年直播，也讓羅永浩的科技大會(huì)，意外成了年末科技圈的唯一主角。

更讓羅永浩重回大主播的舞臺(tái)中央。如今尚留在舞臺(tái)上的大主播，大抵還有李佳琦和董宇輝。然而，李佳琦在輿論場(chǎng)上“隱身”，核心帶貨數(shù)據(jù)幾乎不再公開；董宇輝水漲船高，卻始終依托基本盤前行，主動(dòng)疏離輿論熱點(diǎn)。

在直播行業(yè)整體生氣不足、大主播普遍沉默的當(dāng)下，只剩下羅永浩一個(gè)人在嘶吼。

若將直播行業(yè)比作一場(chǎng)演出，過去幾年大主播輪番成為主角。如今，他們逐漸退出舞臺(tái)，而早已退到舞臺(tái)邊緣的羅永浩，卻重新走向舞臺(tái)中央，幾乎以一己之力撐起整場(chǎng)演出。

整場(chǎng)活動(dòng)延續(xù)了直播間的風(fēng)格，四個(gè)多小時(shí)里，羅永浩展示了9款科技產(chǎn)品，如大疆無(wú)人機(jī)、極殼外骨骼機(jī)器人、豆包等，其中還有他自己團(tuán)隊(duì)研發(fā)的AI產(chǎn)品“且聽”，一款集合AI功能的聽書、分析書籍的軟件。此外，還有抖音精選，以及一個(gè)沒來得及分享的科技產(chǎn)品。

1

播客對(duì)話者，是羅永浩的新身份。2025年，他以“羅永浩的十字路口”之名，在互聯(lián)網(wǎng)再次掀起聲浪。他的微博名從“羅永浩?鈕祜祿”變更為“羅永浩的十字路口”，并在B站、抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)保持周更。

他的播客，第一天就賺到了錢。不久前，羅永浩透露稱，播客效益非常不錯(cuò)。截至年末，他的播客已經(jīng)有7家品牌贊助。

賺錢是一回事兒，最重要的是，每一期的播客，賺足了公眾注意力，他與他的對(duì)話者輪番登上熱搜。當(dāng)然，這也不難理解，本身羅永浩就有一定話題，而他選取的談話對(duì)象，也多是身處時(shí)代浪潮中心、且具有代表性與爭(zhēng)議性的公眾人物。

首期對(duì)話李想，“李想哽咽感謝美團(tuán)王興”的話題就屠榜各大平臺(tái)熱搜，熱度高居不下；與影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim對(duì)話，讓這位創(chuàng)業(yè)者再次破圈，連帶著他的抖音直播間也賣爆了。

播客之外，微博是羅永浩的另一個(gè)話語(yǔ)場(chǎng)。他在這里四處出擊，介入公共議題，懟網(wǎng)友，批品牌，評(píng)商家。在微博積攢的流量最終又被他引到了直播間。其中最出名的當(dāng)屬和西貝一戰(zhàn)，羅永浩的一句評(píng)論在微博掀起話題，最后轉(zhuǎn)化為直播間的真金白銀。

西貝風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵的三天（即9月12日-14日）里，交個(gè)朋友直播間吸引1000萬(wàn)人次觀看，累計(jì)帶貨額最高預(yù)估為5000萬(wàn)元，較平日同期增長(zhǎng)數(shù)倍。交個(gè)朋友公司股價(jià)也在兩個(gè)交易日內(nèi)上漲超12%。

羅永浩如同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)說書人，只是那句“欲知后事如何，且聽下回分解”，在羅永浩這里，后半句變成了“且到直播間見”。

羅永浩似乎“瘋了”，正如他在吐槽上海電信網(wǎng)速時(shí)說，要是得不到解決，“我就要在網(wǎng)上發(fā)瘋了”。

雖然他的微博標(biāo)簽是“產(chǎn)品經(jīng)理/產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”，但是他更像大眾眼中的“互聯(lián)網(wǎng)朋友”，在微博上怒懟凱悅逸扉酒店，吐槽大金空調(diào)1.5萬(wàn)天價(jià)清洗費(fèi)，引來一眾支持者和他共鳴，公眾也期待從他這里獲得對(duì)公共議題的看法，再順手買個(gè)東西。

不久前，人類學(xué)家項(xiàng)飆解釋董宇輝現(xiàn)象時(shí)，提到一個(gè)觀點(diǎn)：情感需求是利潤(rùn)的來源。大意是，社會(huì)變得越來越陌生，人們渴望突破陌生的這種欲望，成為利潤(rùn)的來源。陌生感是否克服不知道，但是財(cái)富和資源卻集中了。

這或許不僅適用于董宇輝現(xiàn)象，也同樣解釋著身處輿論中心的羅永浩。

當(dāng)然，無(wú)論是播客，還是直播，羅永浩最看重的還是他AI創(chuàng)業(yè)者的身份。他說自己一周有五天時(shí)間都放在AI上。盡管尚未推出震撼市場(chǎng)的AI產(chǎn)品，但這并不妨礙他在2025年借AI浪潮賺到了錢。

羅永浩幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)大廠AI產(chǎn)品的“野生代言人”：在抖音，他為豆包做宣傳；在快手，與可靈共創(chuàng)。和百度合作的數(shù)字人帶貨，效果最為明顯。今年6月，羅永浩數(shù)字人在百度直播，6個(gè)小時(shí)帶貨5500萬(wàn)元GMV。

年末的科技分享大會(huì)，同樣為羅永浩帶來可觀的商業(yè)回報(bào)。羅永浩否認(rèn)帶貨屬性，但是整場(chǎng)活動(dòng)，除了羅永浩團(tuán)隊(duì)的一款產(chǎn)品，還有9個(gè)科技產(chǎn)品，其中包括一個(gè)沒來得及展示的產(chǎn)品。按羅永浩所說，這些產(chǎn)品都會(huì)按商業(yè)合作收費(fèi)。除了科技產(chǎn)品，活動(dòng)還有至少六個(gè)合作伙伴，直播正式開始前，播放了約20分鐘的廣告。

2

回到舞臺(tái)中央的羅永浩，自然也成了大主播里一道獨(dú)特的風(fēng)景。

當(dāng)前直播帶貨行業(yè)，喧囂褪去，大主播的沉默，是一種心照不宣的默契。但唯有羅永浩還在持續(xù)發(fā)聲，也因此成了當(dāng)下最活躍的帶貨主播。

李佳琦仍是頂流，但卻變得愈發(fā)低調(diào)，幾乎不參與公共議題討論。

他的沉默，早有跡象。昔日遭遇眉筆事件后，李佳琦接受采訪時(shí)說，“我們說話變得更加嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)李佳琦直播間的能量很大，我們說出來的每一句話都需要盡可能嚴(yán)謹(jǐn)。”

如今，李佳琦不僅在節(jié)日大促中的輿論聲量弱了下去，而且?guī)缀醪辉僦鲃?dòng)對(duì)外披露核心帶貨數(shù)據(jù)。往年節(jié)日大促，還公布大促首日GMV同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，2025年雙十一，僅提及直播間首小時(shí)是同比增長(zhǎng)的。

董宇輝的沉默也不難理解。他歷來反感熱搜和被曲解，自去年主動(dòng)清空微博后，董宇輝就減少了自己的發(fā)聲渠道。雖然從第三方數(shù)據(jù)看到，董宇輝在2025年的銷售額水漲船高，但是基本上在消耗原有粉絲基本盤。

靠著知識(shí)帶貨和幾次較大的輿論爭(zhēng)議，董宇輝完成了早期的粉絲積累。但是此后，知識(shí)帶貨熱潮退去，董宇輝很少對(duì)外發(fā)聲，幾乎不參與公眾議題，導(dǎo)致出圈效應(yīng)減弱，粉絲增長(zhǎng)變得緩慢。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年，與輝同行的抖音粉絲數(shù)增長(zhǎng)1665萬(wàn)；而今年截至目前，粉絲增長(zhǎng)約800萬(wàn)。

一些大主播正主動(dòng)或被動(dòng)消失在直播間。辛巴宣布退網(wǎng)，小楊哥至今未歸。昔日的“四大天王”中，如今只有李佳琦與羅永浩在場(chǎng)；新一代頭部主播里，也唯有董宇輝在場(chǎng)。盡管羅永浩的帶貨數(shù)據(jù)不及前兩者，但他持續(xù)發(fā)聲、活躍于輿論場(chǎng)，將熱度轉(zhuǎn)化為直播間流量，一定程度上也維系著“大主播時(shí)代”僅剩的聲量與存在感。

百度指數(shù)顯示，羅永浩年內(nèi)最高熱度為47000，遠(yuǎn)超李佳琦和董宇輝。實(shí)際上，2025年，各路風(fēng)流人物盡數(shù)登場(chǎng)，前有梁文鋒和王興興，后有雷軍，羅永浩的最高熱度僅次于王興興，卻超過了梁文鋒和雷軍。

圖源：百度指數(shù)

當(dāng)前，羅永浩是唯一一個(gè)在多個(gè)平臺(tái)直播的大主播。

在電商平臺(tái)和大主播幾乎綁定的當(dāng)下，李佳琦扎根淘寶，董宇輝固守抖音，羅永浩橫跨三個(gè)平臺(tái)，不僅在抖音直播，在淘寶直播，還去百度做AI主播。再早之前，羅永浩還去京東做直播；交個(gè)朋友也入駐視頻號(hào)和快手。

此外，羅永浩也是當(dāng)下少數(shù)仍對(duì)外傳出戰(zhàn)報(bào)的主播。他去百度直播，兩場(chǎng)直播均發(fā)布了千萬(wàn)銷售額戰(zhàn)報(bào)，第一場(chǎng)直播，帶貨5000萬(wàn)元；第二場(chǎng)直播，羅永浩的數(shù)字人帶貨5500萬(wàn)元。

這份高調(diào)，也為羅永浩帶來了切實(shí)的紅利。

他的公眾形象里，多了一份“為消費(fèi)者發(fā)聲”的聲譽(yù)。和西貝一戰(zhàn)，羅永浩說，“支持我的人超過90%，這是我這輩子沒有享受過的東西”。這種公眾信任，正轉(zhuǎn)化為一種特殊的信用資產(chǎn)，對(duì)羅永浩而言，或?qū)?huì)是他未來事業(yè)的重要助力。

3

要理解羅永浩“重新靠嘴吃飯”這件事，得先看清羅永浩現(xiàn)在的處境。

三年前還債接近尾聲時(shí)，羅永浩就宣布投身科技創(chuàng)業(yè)，幾乎切斷自己的公眾發(fā)聲渠道，只留下一個(gè)辟謠號(hào)。奈何AR項(xiàng)目失敗，轉(zhuǎn)頭研究起了AI項(xiàng)目。

要知道，AI是個(gè)極為燒錢的戰(zhàn)場(chǎng)。

梁文鋒有自己的血包，AI六小龍融資不在少數(shù)。尚且不說快要上市的智譜和MinMax，融資高達(dá)數(shù)十億美元；就以百川智能為例，在5000萬(wàn)美元的天使輪融資后，一年內(nèi)緊接著兩次A輪融資合計(jì)約70億元；月之暗面的天使輪融資也有2億美元，此后A輪又有10億美元融資。

在巨額融資的支撐下，他們方拿出成熟的AI產(chǎn)品。而羅永浩的細(xì)紅線，公開的融資信息停留在2022年11月，拿到了5000萬(wàn)美元天使輪融資，后續(xù)并未有公開的融資跟進(jìn)。

在接受極客公園采訪時(shí)，羅永浩坦誠(chéng)，做播客不是出于什么體面的原因，是因?yàn)锳I的研發(fā)出了災(zāi)難性事故，項(xiàng)目要推倒重來，資金一下子就緊張了。

為何不去融資？羅永浩解釋說，當(dāng)產(chǎn)品遇阻時(shí)，去融資不是那么容易，解釋成本太高。

不過，對(duì)于投入動(dòng)輒數(shù)十億美元融資的AI創(chuàng)業(yè)來說，無(wú)論是播客還是直播，亦或者是科技大會(huì)賺到的錢，能否喂飽AI這個(gè)吞金獸，還未可知。

更何況，正如羅永浩所說，AI之路并不順利。除了資金緊張，細(xì)紅線在專利上也略顯薄弱。

企查查信息顯示，細(xì)紅線的專利申請(qǐng)停留在2023年12月，而2024年前后，正是羅永浩轉(zhuǎn)頭做AI的時(shí)候，且已公開的專利中幾乎未見AI軟件相關(guān)專利。

當(dāng)前AI行業(yè)激戰(zhàn)正酣，AI六小龍爭(zhēng)相競(jìng)逐，謀求上市；互聯(lián)網(wǎng)大廠更是重金投入，豆包已遙遙領(lǐng)先，拿出了AI手機(jī)。相比之下，細(xì)紅線今年1月面向海外發(fā)布的AI助理J1 Assistant，仍停留在基礎(chǔ)層面。

而科技大會(huì)拿出的“且聽APP”，也被輿論吐槽是利用AI配音的噱頭、有點(diǎn)跟不上時(shí)代的產(chǎn)品。2025年年初，羅永浩去見梁文鋒時(shí)，還說自己準(zhǔn)備做的AIOS（人工智能操作系統(tǒng)），如今產(chǎn)品和外界預(yù)期的相差較大。

作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，羅永浩這一路走來有收獲，也有失敗，重要的是，他始終保持自己在場(chǎng)。

如今，手機(jī)行業(yè)的AI化浪潮已來，或許是羅永浩“重溫舊夢(mèng)”的一次好機(jī)會(huì)。

從喬布斯重新定義智能手機(jī)至今，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過十多年的格局固化之后，終于迎來了新的變量，而且是來勢(shì)洶洶，這個(gè)明確的方向就是AI手機(jī)，或者說Agent手機(jī)。

手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云再起，字節(jié)正推進(jìn)與vivo、聯(lián)想等多家廠商的AI手機(jī)合作；智譜也開源其核心AI Agent模型AutoGLM，一個(gè)會(huì)操作手機(jī)的AI Agent。

“我認(rèn)為未來十年內(nèi)，還是沒有什么東西能替代掉手機(jī)的，不得不再去考慮手機(jī)?！辈痪们?，羅永浩對(duì)當(dāng)下的形勢(shì)做出了這樣的判斷，并表示，如果手里有錢不排除重新啟動(dòng)做手機(jī)。

羅永浩有做手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，字節(jié)豆包手機(jī)的系統(tǒng)底層仍有錘子科技SmartisanOS的代碼痕跡。羅永浩完全可以將做錘子的經(jīng)驗(yàn)放在這里，重新入局，可能沒有比現(xiàn)在更好的時(shí)候了。

AI之路如何走，還得看羅永浩自己。

不過，可以預(yù)見的是，羅永浩大概會(huì)保持這樣“靠嘴吃飯”的狀態(tài)。羅永浩曾總結(jié)，那場(chǎng)“甄嬛傳（真還傳）”解決了他人生中的幾乎所有問題：既證明了賺錢能力，也了結(jié)了巨額債務(wù)。還有今年的播客生意，好得有點(diǎn)為難，第一天廣告就撲上來。

或許，在通往AI之路上，說話本身，成了羅永浩保持在場(chǎng)的方式。

本文來自微信公眾號(hào)：字母PRO，作者：薛亞萍

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