2026年的第一縷晨光劃破天際，歲序更替間，中國(guó)廣告行業(yè)迎來(lái)了十五五規(guī)劃開(kāi)局的全新起點(diǎn)?！冬F(xiàn)代廣告》作為行業(yè)的見(jiàn)證者、記錄者與推動(dòng)者，謹(jǐn)以這份新年賀詞，向每一位深耕熱愛(ài)、篤行創(chuàng)新的廣告同仁與業(yè)界伙伴，致以最誠(chéng)摯的問(wèn)候——致敬2026，致敬這個(gè)充滿變數(shù)與機(jī)遇的新時(shí)代！

在用“致敬”這個(gè)詞時(shí)，相信大家能體會(huì)到其中飽含的略顯樂(lè)觀的情緒，這種情緒在歲末年終的行業(yè)語(yǔ)境里，已經(jīng)久違了。2026年之所以是全新的開(kāi)始，從國(guó)家層面看，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的新氣象將全面鋪展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)邁入更高階的發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)不可回避的核心命題。十五五規(guī)劃為中國(guó)廣告業(yè)劃定了全新的發(fā)展標(biāo)尺：對(duì)廣告業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)水平提出了更高要求，倘若仍停留在簡(jiǎn)單化的“智能+”服務(wù)模式，沉溺于過(guò)去的行業(yè)幻象，企業(yè)終將在新進(jìn)程中被邊緣化。廣告行業(yè)唯有拋卻幻想，以創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代要求，才能在1.5萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，繼續(xù)筑牢增長(zhǎng)根基。

回望2025，中國(guó)廣告業(yè)已在結(jié)構(gòu)性變革中書(shū)寫(xiě)了韌性篇章：數(shù)字廣告近80%的占比成為增長(zhǎng)核心，短視頻、直播電商與智能營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)行業(yè)向前，AIGC重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈路，隱私計(jì)算破解數(shù)據(jù)合規(guī)難題，品效協(xié)同成為品牌投放的核心邏輯。而這一切，不過(guò)是數(shù)字化“質(zhì)變量變”的序章。未來(lái)五年，是數(shù)字化在質(zhì)變中疊新量變的五年，人工智能的發(fā)展讓數(shù)字化徹底邁入質(zhì)變階段——長(zhǎng)期的量變積累催生質(zhì)變，質(zhì)變又孕育新的量變，AI賦能讓廣告業(yè)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)閉環(huán)式的系統(tǒng)化與深度化。這是人類(lèi)歷史上的重大變革，它將重構(gòu)市場(chǎng)與傳播的底層邏輯，顛覆過(guò)往長(zhǎng)期有效的成熟模式，也要求行業(yè)必須涌現(xiàn)出兼具創(chuàng)新理念與技術(shù)邏輯的人才，搭建智能時(shí)代的全新行業(yè)框架。于廣告業(yè)而言，這場(chǎng)智能革命不是挑戰(zhàn)，而是超乎想象的機(jī)遇：在質(zhì)變中捕捉量變規(guī)律，在智能化體系的完善中創(chuàng)造新價(jià)值，行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)注定激動(dòng)人心。

放眼全球，未來(lái)五年的全球格局動(dòng)蕩調(diào)整，也為中國(guó)廣告業(yè)賦予了全球化的歷史性使命。變局之中雖有風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，卻也開(kāi)辟了全新的發(fā)展空間：中國(guó)廣告業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)全球國(guó)家與地區(qū)具有借鑒引領(lǐng)價(jià)值，部分適配性模式可在海外市場(chǎng)釋放新活力；更關(guān)鍵的是，消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分與下沉將催生垂直領(lǐng)域創(chuàng)新，品牌出海的加速則要求廣告人掌握跨文化傳播能力，中國(guó)有望憑借數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)新理念與模式，引領(lǐng)全球廣告業(yè)的智能化變革大潮。

作為國(guó)家級(jí)權(quán)威期刊，《現(xiàn)代廣告》始終與行業(yè)同呼吸、共成長(zhǎng)。2025年，我們聚焦數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)革新與媒介融合趨勢(shì)，解析智能廣告解決方案的規(guī)?；瘧?yīng)用，挖掘兼具思想力與感染力的創(chuàng)意標(biāo)桿，以生態(tài)調(diào)查與獎(jiǎng)項(xiàng)表彰為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支撐；2026年，我們將繼續(xù)錨定技術(shù)前沿、創(chuàng)意價(jià)值與賦能平臺(tái)三大方向，追蹤AIGC深化應(yīng)用、數(shù)據(jù)合規(guī)創(chuàng)新等核心議題，發(fā)掘兼具商業(yè)轉(zhuǎn)化與人文溫度的案例，搭建全球資源鏈接的橋梁，助力中國(guó)廣告人在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)聲。

誠(chéng)然，行業(yè)仍有低迷的情緒、復(fù)雜的挑戰(zhàn)與現(xiàn)實(shí)的壓力，但種種機(jī)緣已在微妙轉(zhuǎn)化。廣告是時(shí)代的鏡像，更是未來(lái)的序章，每一次創(chuàng)意迸發(fā)都是對(duì)生活的熱愛(ài)，每一次傳播創(chuàng)新都是對(duì)趨勢(shì)的回應(yīng)。在2025的歲末，讓我們一同致敬2026！愿所有廣告人以智為翼、以創(chuàng)為帆，在技術(shù)變革中堅(jiān)守初心，在市場(chǎng)浪潮中勇立潮頭，讓廣告不僅成為品牌增長(zhǎng)的引擎，更成為傳遞美好、賦能社會(huì)的積極力量。

未來(lái)可期，讓我們并肩奔赴！